ITBEAR科技资讯
2025-11-18
据报道，近日，盒马创始人、前CEO侯毅打造的宠物鲜食品牌“派特鲜生”出现大规模闭店。
大众点评显示，派特鲜生在上海的18家门店中，已有7家显示“暂停营业”或“歇业关闭”。其中派特鲜生首店海粟文化广场店也难逃关停命运，这家店于2025年2月22日开业，至今仅运营了9个月。
目前仍在营业的12家门店也已全面启动清仓模式，“全场五折”的促销标语遍布货架与店外海报。
11月16日，派特鲜生客服表示，关店是总部的决定，后续所有门店将陆续关闭，线上渠道同步关停，会员卡退费需咨询门店。
对于关店一事，盒马创始人、前CEO侯毅称：“业务调整，很正常”。
据悉，派特鲜生是盒马创始人、前CEO侯毅卸任后的首个创业项目。2024年11月品牌成立，正式进军宠物鲜食赛道。
2025年2月，全国首家派特鲜生门店开业，凭借“自选食材+现场制作”的“宠物麻辣烫”创新模式，以及“日日鲜便当”9.9-39.9元的亲民定价，品牌首店开业即引发行业热议。
随后的两个月里，派特鲜生快速扩展至10家门店，覆盖宠物友好店、商场MALL店和社区店三种店型。
今年5月7日，派特鲜生宣布完成2500万美元(约合人民币1.77亿元)天使轮融资，创下近年宠物行业天使轮融资新高。
彼时派特鲜生计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。目前这一目标恐怕无法实现了。
宠物鲜食看似蓝海，实则面临诸多挑战。据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。但鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36%。
侯毅也曾提到，宠物鲜粮目前的困境之一在于缺乏强势品牌。
但更核心的挑战来自成本压力与标准缺失。业内人士透露，宠物鲜食的食材成本占比极低，房租、人工、冷链物流及设备投入才是支出大头，仅HPP生产线单条成本就高达千万元。
同时，该品类目前缺乏统一的行业标准，在水分含量、菌落总数、储运要求等方面均处于监管空白，代工厂资质参差不齐也加剧了市场信任危机。这些因素叠加，让依赖线下现制模式的派特鲜生不堪重负。
就在派特鲜生全面关停之际，有知情人士透露：侯毅个人准备转型做生鲜主播。
