品牌研究所
2025-11-22
11月21日，第十五届全国运动会在深圳圆满落幕。这场体育盛会不仅奉献了精彩的竞技赛事，更在数字化传播时代收获了空前的流量关注。吉祥物“大湾鸡”以其亲切可爱的造型成为网络热梗，相关话题持续占据各大平台热搜榜，表情包在社交媒体刷屏传播，将十五运会推向公众关注的焦点，充分展现了全国运动会的广泛魅力与社会影响力。
赛事期间，各平台产生多个热搜话题，仅吉祥物“大湾鸡”相关话题阅读量就超过10亿次，单个话题讨论量高达数百万。而作为赛事赞助商的品牌，在此期间也实现了品牌曝光度的显著提升。然而，流量的高峰往往伴随着风险的陡增，假冒官网、网络售假、品牌截流等行为防不胜防。但令人惊喜的是，本届十五运会的赞助商们在品牌保护方面展现出了前瞻性的战略布局。
作为十五运会凉茶独家供应商，王老吉早在赛前便已经注册并启用了“王老吉.商标”作为官方入口。这一举措在流量洪峰来临时，为品牌构筑起一道坚实的防护屏障。
不仅王老吉，广药集团、今麦郎、顺丰、广汽丰田等多家赛事合作品牌也都纷纷注册“.商标”这一品牌标志——“广药.商标”、“今麦郎.商标”、“顺丰.商标”、“广汽丰田.商标”等，共同筑牢品牌在数字时代的身份防线。
这些知名品牌为何纷纷注册“.商标”？其背后的保护机制值得深入探究。
据其官网显示，“.商标”的注册人必须是真实的商标品牌权利人。这一机制从源头确保了每个“.商标”都对应一个真实的商标品牌。当看到“王老吉.商标”，即可一眼识别这是经过验证的、真实的官方网站，让用户安心访问。这意味着，从注册源头杜绝了他人抢注或假冒的机会，帮助消费者辨别真伪。
此外，“.商标”还设立了与《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》类似的保护规则，对所核准使用的商品或服务范围内的易混淆“.商标”域名实施限制注册。举例来说，成功注册“王老吉.商标”后，那么与之关联的“王老吉凉茶.商标”、“王老吉饮料.商标”等数万个近似“品牌名.商标”均限制他人注册，从而避免他人通过混淆名称实施侵权。
在十五运会这样的高流量赛事中，品牌曝光与风险并存，而“.商标”的有效应用，不仅帮助赞助商们守住了品牌阵地，更在消费者心中树立了权威的官方形象。通过“.商标”的清晰标识，用户能够快速识别官方渠道，避免误入钓鱼网站或虚假营销页面，从而大幅降低品牌被滥用的风险。这种主动的品牌防护策略，在流量红利与网络安全并重的今天，显得尤为关键。
未来，随着各类大型赛事和活动的数字化程度不断加深，品牌保护必将成为企业战略的核心环节。“.商标”作为品牌的标识工具，其权威性和防护机制为更多行业提供了可借鉴的范式。我们期待看到越来越多的中国品牌，像十五运会的赞助商一样，提前布局数字身份防线，在享受流量盛宴的同时，牢牢掌握品牌自主权，走出一条安全、可持续的数字化发展之路。
