品牌研究所
2025-12-08
近期，国家知识产权局公布的第16类“D DINSON”商标撤三案中，广州鼎盛工贸有限公司（以下简称“鼎盛”）凭借包含“.商标”在内的使用证据，成功维持了核心类别的注册商标，这一案例清晰印证了“.商标”在应对“撤三”时的独特价值，成为企业在数字时代保护品牌的重要工具。
在商标资源日益稀缺的今天，“撤三”制度成为清理闲置商标、优化商标资源配置的重要手段。面对商标“撤三”申请，企业通常会收集合同、发票等使用证据进行答辩。
但随着数字时代品牌运营日益线上化，商标使用证据的形式也在演进。新一代数字化的使用证据——“.商标”，正以其商标法所定义的显著性、使用类别的明确性以及使用证据的有效性，成为企业应对“撤三”、维护商标权利的可靠利器。
“. 商标”是获得中国工业和信息化部行政许可审批，全球唯一实施商标权利认证和保护、具备商标标识功能的通用顶级域。
在“D DINSON”商标撤三案中，鼎盛自2016年起便注册及持续使用“DINSON.商标”，并获得由注册管理机构核发的《互联网“.商标”注册证》，该证书上明确了“.商标”使用商品/服务类别；同时，鼎盛通过“DINSON.商标”所获得的使用证据，如官网截图、访问记录等，该证据通过区块链技术存证，构成了真实、完整、不可篡改的证据链条，让鼎盛在撤三审查中成功突围，核心品牌资产得以守护。
在品牌日常运营中，“.商标”能够持续、自动对商标使用记录进行持续性数字存证，以确保在审查时，权利人能及时提供近三年内连续使用的完整证据，从而有效保护品牌的核心商标资产。
数字时代下，品牌运营的线上化推动商标使用场景与证据形式迭代升级，使用证据从传统形态向数字形态转型已成为主流趋势。鼎盛的实践已然证明，商标保护既要立足当下，更需未雨绸缪——唯有提前布局，主动拓展商标的线上应用，将“. 商标”的使用纳入品牌运营常态，持续做好证据储备与积累，才能牢牢把握品牌维权的主动权。
对于企业而言，越早启用“.商标”这类新型数字工具，越能快速提升商标权利的保护能力，在日趋激烈的市场竞争与商标维权场景中，方能构建起更为坚实的权利屏障，为品牌核心资产保驾护航，助力品牌在长远发展道路上行稳致远。
