品牌研究所
2025-12-30
12月24日，由广东商标协会主办的《数字时代商标代理合规实务与创新实践》专题读书会在广州成功举办。本次活动在广东省市场监督管理局的指导下，吸引了全省商标代理机构、行业专家及企业代表齐聚一堂，共同探讨商标代理在数字化进程中的合规路径与创新实践。“.商标”域名注册管理机构受邀出席，并就“数字化品牌在确权与评审实务中的创新实践”作专题分享。
广东商标协会副会长李文玉在致辞中指出，广东一直是商标代理的高地。截至今年10月，全省备案商标代理机构已达9214家，占全国总量的20.89%。这一规模在彰显行业活力的同时，也对规范管理与自律监督提出了更高要求。他强调，行业应在坚守合规底线的前提下，积极利用数字技术优化服务，实现从“价格竞争”向“价值竞争”的转变。
广东商标协会副会长 李文玉
广东商标协会商标代理分会秘书长高颖怡随后解读了《广东商标协会落实国知局组织开展商标代理全面自查工作的报告》，传达国家知识产权局关于商标代理机构全面自查整改的政策精神，明确行业强化监管、严惩违规的发展态势。她介绍，协会将通过 “强化政策宣贯、建立线索反馈机制、加强行业自律督导、搭建协同沟通平台” 四大举措推进整改，从源头助力机构规范业务流程，共建合规生态。
广东商标协会商标代理分会秘书长 高颖怡
关于商标行政保护实务，广州市市场监督管理局知识产权保护处三级调研员林郁结合近期执法案例，指出企业在维权投诉中常陷入 “未厘清权利范围” 与 “混淆‘假冒’与‘近似’” 两大误区。他通过“HDMI接口商标使用定性”“德高美瓷胶刑事案”等实例，深入解析了 “商标法意义上的使用” 与 “功能性使用” 的边界，建议代理机构提升专业能力，协助企业准备事实清晰、依据充分的举报材料，有效引导执法认定。
广州市市场监督管理局知识产权保护处三级调研员 林郁
广东省商标代理领军人物、北京天驰君泰（广州）律师事务所高级合伙人卜小军从诉讼实务角度，指出当前商标诉讼案件激增、形态多元，取证难成为普遍挑战。他强调企业品牌在维权时应注重 “线上线下证据结合”，并借助公证、区块链等技术进行有效证据保全。卜小军律师还通过多个案例，说明数字工具应用与跨领域协作对提升诉讼效能的关键作用。
北京天驰君泰（广州）律师事务所高级合伙人管委会主任 卜小军
“.商标”域名注册管理机构市场总监周宇峰在专题分享中，强调了数字化时代域名与商标协同保护的核心价值。他指出，域名作为企业在网络活动中的品牌信息入口，其应用已从品牌官网，延伸至搜索、二维码、短视频乃至AI交互等多种数字场景，并实现高效链接用户，精准传递品牌价值，甚至直接推动商业转化。正因如此，企业愈发重视域名，将其视为与商标同等重要的品牌资产，并对其进行系统性布局与保护。许多企业为进一步将这一协同保护落到实处，更倾向于注册与商标保持高度一致、且具备更强保护效力的“.商标”域名，如顺丰.商标、比亚迪.商标、星巴克.商标、中行.商标等。
周宇峰进一步指出，当下企业所面临的网络侵权形式愈发复杂，抢注、假冒等风险层出不穷，给品牌带来不可估量的损失。“.商标”域名作为经工信部审批设立的顶级域，通过“凭商标证注册”机制，确保域名与商标权利主体一致，从源头杜绝恶意抢注。同时，“.商标”域名依据《尼斯分类》的标准，执行与商标保护类似的规则，限制他人注册与品牌关联的易混淆名称，实现“注册一个、保护一类”的效果。其鲜明的后缀成为天然的品牌防伪标识，帮助消费者快速识别官方，筑牢品牌可信认知。此外，“.商标”依托系统实时监控全网侵权行为，实现风险早发现、早处置。这一覆盖“防止抢注——阻隔近似——辨别真伪——监控侵权”的全流程保护体系，从内到外为企业建立起立体化的数字防护网，真正实现了域名与商标的协同护航。
“.商标”域名注册管理机构市场总监 周宇峰
活动最后的“商标代理合规实务趣味知识问答”环节，围绕自查整改流程、侵权判定标准、“.商标”域名注册条件等问题展开互动，现场参与热情高涨，进一步普及了数字化品牌保护知识。
本次读书会为广东商标代理行业提供了宝贵的交流平台，彰显了“合规为先、数字赋能”的行业共识。“.商标”域名注册管理机构将持续支持商标代理行业在规范化、专业化、智能化方向提升，共同构建更安全、可信的数字品牌环境。
