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2026-03-25
近日，京东创始人刘强东现身哈尔滨革新市场，引发不少关注。
从流出的视频来看，刘强东身着正装走在队伍前方，身边有多位工作人员陪同，整体节奏紧凑，颇有“实地督战”的意味。业内普遍认为，此行与京东线下业务的重要布局密切相关。
事实上，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”，正落子于哈尔滨革新市场，并已于去年6月正式开业。
该项目被视为京东探索“餐饮+零售”融合模式的关键样本，刘强东此次现身，大概率是对项目运营情况进行现场考察与指导。
与此同时，据《哈尔滨日报》报道，昨日，哈尔滨市委书记于洪涛也与刘强东一行举行了工作会谈。双方围绕创新消费场景、拓展对外贸易、推动数字经济与实体经济融合等议题展开深入交流。
会谈中，刘强东明确表示，京东未来将进一步加大在哈尔滨的投资力度，重点布局文旅消费、医疗健康、数智工业及外贸等领域，并在“十五五”期间推动投资规模显著增长，带动就业与消费升级。
从区位与商业逻辑来看，哈尔滨革新农贸市场具备独特优势。一方面，这里本就是哈尔滨本地知名的美食聚集地，消费基础扎实；
另一方面，周边毗邻教堂、龙塔等热门景点，具备稳定的旅游客流导入能力，为“餐饮+零售”场景融合提供了天然试验场。
更重要的是，东北地区当前在本地生活服务领域仍存在一定渗透空间，尤其是在到店业务层面。相较于头部平台的既有优势，京东此时切入，有望通过差异化路径打开市场。
此外，哈尔滨还是京东物流在东北的重要枢纽城市。依托成熟的冷链体系与即时配送能力，“七鲜美食MALL”可以实现“品质外卖+堂食体验”的双轮驱动，这也是其区别于传统餐饮商业体的重要竞争力。
在不久前的财报电话会议中，京东方面披露，截至今年2月底，“七鲜小厨”门店数量已突破50家。目前，北京区域基本实现五环内覆盖，接下来，京东计划在2026年底前，将该业态拓展至全国所有一二线城市。
整体来看，刘强东此次低调现身菜市场，背后折射的并非简单的“接地气”，而是京东在线下消费与即时零售赛道上的一次关键加码。
在电商红利趋于平稳的背景下，围绕“吃”和“到店”的新消费场景，正成为互联网巨头新的竞争高地。
