网界
2026-04-08
出品 / 网界 作者 / 泓澈
欧洲电商市场正迎来一位来自中国的硬核玩家。
2026年3月16日，京东正式推出欧洲线上零售品牌Joybuy，覆盖英、德、法、荷、比、卢六国。
这次刘强东亲自带队，把国内“211限时达”的极速体验搬到欧洲，还砸下重金投放广告。
上线不久，Joybuy就收获4.7分高分评价，当日达服务颠覆欧洲用户认知。
这不是简单试水，而是京东深耕欧洲、用重资产基建打造本地化电商的关键一步。
#01
Joybuy欧洲上线，配送极速获好评
欧洲人习惯了慢物流，Joybuy一登场就打破常规。
Joybuy平台核心卖点就是“快”，把国内“211限时达”完整搬过来：上午11点前下单，当晚11点前送到；晚上11点前下单，次日下午3点前送达。
这种速度在欧洲市场堪称颠覆。亚马逊大多次日达，不少跨境平台要等几周。
Joybuy试运营期间，就有荷兰用户早上9点半下单，晚上9点半就收到货。伦敦一位用户下单后，仅6小时就收到包裹。
正式上线后，Joybuy极速配送服务覆盖30多个主要城市，超4000万欧洲人能享受当日达。当前Joybuy平台在Trustpilot上评分冲到4.7分，大量评价都在夸配送快。
为让更多人知道，刘强东还启动大规模营销。Joybuy的广告登陆Netflix、Disney+等流媒体，还覆盖欧洲超两千处户外数字屏。
30秒的广告还把NSYNC的“ByeByeBye”改成“Joybuy-buy-buy”，户外大屏醒目标注“Orderby11am，Getitby11pm”。
魔性宣传配合极速体验，让Joybuy快速打开了知名度。
上线48小时，Joybuy登顶六国购物类APP下载榜，市场反响远超预期。
#02
京东自建物流，筑牢欧洲履约根基
极速配送的底气，来自京东在欧洲的重资产物流基建。
刘强东早有布局，他说“我们在欧洲深耕三年，如今当地物流底座已基本成型”。这套基建不是简单跨境铺货，而是全链路自建仓储、配送和履约体系。
目前京东在欧洲运营超60个仓库和快递站点，覆盖23个国家和地区超130个海外仓。
英国米尔顿凯恩斯的智狼仓是标杆，部署近200台智狼机器人。机器人拣货出库效率比传统模式提升4倍，单操作员每小时拣超300件。自动化让出库员日均步数从2万降至5000步，既提效又降本。
这套物流网络支撑“211限时达”覆盖欧洲30余座主要城市，惠及超4000万人口。伦敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等核心城市，用户都能享受当日达。
京东物流还推出专属快递服务JoyExpress，组建规模化车队，实现仓到门全链路可控。
对比其他平台，优势很明显。Temu、TikTok靠低价快速起量，但物流和服务体系不完善。亚马逊虽强，但欧洲当日达覆盖有限。京东用重资产搭建壁垒，把“中国物流标准”带到欧洲。
刘强东直言，出海模式“很慢、很苦、很累”，但坚持长期投入。前期三年深耕，换来现在的极速履约能力，这是对手难以复制的核心竞争力。
#03
刘强东深耕欧洲，布局本地化电商
Joybuy上线，是刘强东欧洲战略的关键落地。这是他第三次征战欧洲，前两次试水后，这次全面发力。刘强东把国际业务提至战略核心，甚至计划全职投入，可见决心之大。
他的思路很清晰，不走轻资产平台模式，而是深度本地化。包括本地建仓、本地发货、本地团队、本地服务。
目前京东在欧洲有超2000名本地员工，服务全流程贴合当地习惯。同时联动线下资源，2025年7月京东收购欧洲零售商CECONOMY，旗下超1000家门店，快速补强线下网络和供应链。
供给端也有明确规划。刘强东提出“带1000个中国品牌成功出海”。他说“这1000个品牌亚马逊也没有，当地零售商也没有”。
靠独家品牌形成差异化，避免和亚马逊正面硬刚。目前茅台、大疆、小米等已入驻，后续更多中国优质品牌将通过Joybuy进入欧洲。
长远看，京东要在欧洲打造完整电商生态。物流基建打底，独家品牌赋能，再配合大规模营销，形成“极速物流+独家供给+本地服务”的组合拳。
刘强东目标明确，“海外再造一个京东”。欧洲电商年复合增长7%-8%，市场空间大。京东用重资产深耕，虽投入高、周期长，但壁垒深、后劲足。
#04
重剑无锋，京东欧洲战略渐入佳境
刘强东力捧Joybuy，在欧洲狂砸广告、深耕基建，走出独特出海路。平台上线即获高分好评，极速配送颠覆欧洲电商体验。
核心优势来自自建物流体系，机器人仓提效4倍，30余城覆盖当日达。搭配独家中国品牌供给，形成差异化竞争力。
这不是短期投机，而是长期主义的胜利。刘强东坚持“很慢、很苦、很累”的重投入模式，三年深耕筑牢根基。
在亚马逊主导、新兴平台混战的欧洲市场，京东靠物流和供应链壁垒突围。本地化仓储、本地发货、本地服务，真正融入欧洲市场。
未来，随着物流网络扩大、品牌供给丰富、用户认知加深，Joybuy有望成为欧洲电商重要力量。
刘强东“海外再造一个京东”的目标，正从愿景变为现实。
