产业经济在线
2026-04-20
4月17日，北京市委互联网企业工委联合北京市人力资源和社会保障局、北京市商务局、北京市市场监督管理局、中国传媒大学、北京市新媒体技师学院、北京市工业技师学院以及抖音集团、快手科技等单位，赴丰台区新发地市场，专题调研电商产业发展情况，并就筹建“网络主播学校”（暂定名）进行深入座谈交流。丰台区委网信办、区互联网行业党委、花乡街道、新发地村党委及新发地市场相关负责人陪同调研。
调研组一行首先实地走访了新发地市场，从三农门进入后，依次参观了市场沙盘展示区、新融直播基地、悠乐果直播基地以及国际香蕉集散中心，新发地市场电商管委会主任童伟随行介绍了各点位运营情况及市场数字化、智能化升级进展。
考察结束后，座谈交流正式开始。会议围绕新发地市场电商发展现状、面临的挑战以及筹建网络主播学校的战略构想展开了深度研讨，座谈会由丰台区委网信办主任乔晓鹏主持。
市场总经理张月琳率先介绍了新发地市场的整体交易情况、转型升级核心项目进展、党建引领工作的开展以及节庆活动、电商大赛的举办情况。
童伟介绍了新发地电商板块的“家底”。目前，市场内活跃的电商账号约有320余个，经营实体150至160家，从业人员以女性为主，年龄主要集中在20岁至35岁之间，总主播人数约270人。现已涌现出几家形成孵化效应、运营体系健全的头部直播基地，但大部分经营主体仍处于从传统批发向线上探索的转型期，存在人员流动性大、岗位职能不健全、投流成本高、对平台规则变化适应慢等现实难题。
基于“党建引领推动电商直播高质量发展”的战略，在丰台区互联网行业党委和花乡街道工委指导下，新发地市场计划整合资源，筹建一所集培训、实训、孵化、赛事于一体的综合性人才培养基地，其战略定位是建设“全国农产品直播电商人才培养的示范中心”。
座谈中，市场方详细阐述了培训基地的初步构想，得到了与会各方的高度关注与肯定。该构想不局限于“网络主播”单一角色，而是着眼于电商直播这一“立体化、体系化”的事业，提出了包含分层培训体系、整合平台资源、打造赛事体系、 强化实战孵化四大板块的系统方案。
在实施层面，培训基地计划每年举办春、秋两期培训班，学员不仅面向新发地市场内部从业人员，更将辐射全国分市场、种植基地、返乡青年以及有意跨界进入生鲜非标品领域的创业者。同时，通过“走出去”与“请进来”相结合，服务全国农业主产区，助力乡村振兴和创业就业。
在交流研讨环节，与会各委办局、院校及平台企业代表纷纷发言，从各自职能和专业角度，为培训基地的落地和长远发展建言献策，现场气氛热烈。
关于战略定位与命名，各方一致认为，学院不应仅聚焦“主播”培训，而应涵盖运营、场控、选品、客服等电商直播全链条人才的培养，可探讨“电商学院”或“直播电商产业学院”等更准确的命名。其目标不仅是服务新发地现有商户，更应辐射全北京市乃至全国的农产品电商领域，形成可持续的品牌影响力。
关于实施路径与资质，市人力社保局代表指出，人社部已发布“网络营销师”职业标准，下设选品、直播销售、视频创推、平台管理等四个工种。学院的培训应遵循这一国家标准，未来可探索职业资格认定路径，使培训与就业上岗、待遇提升挂钩，增强证书的“含金量”。北京市新媒体技师学院等院校代表表示，新发地拥有无可比拟的产业场景和供应链优势，职业院校则可提供专业师资、标准化课程体系及合规的办学资质，双方可通过“校企深度融合”的模式，共同制定人才培养方案，共建实训基地。
抖音集团和快手科技的代表均表达了强烈的合作意愿。抖音代表分享了平台对农产品的扶持政策，并指出可提供一对一的运营指导，帮助学员应对快速变化的平台规则。快手代表则介绍了“新芽计划”扶持新商家、特色主播培训及“溯源直播”等成熟模式，表示愿意将优势资源注入未来新发地电商学院的培训体系，实现平台、商家与人才的共赢。
来自新发地市场的头部电商企业代表——悠乐果、新融直播基地的负责人也结合自身实践，道出了行业的真实诉求。他们表示，当前北京极度缺乏优秀的主播及运营人才，人才短缺甚至比供应链问题更为突出。他们期盼学院能成为“人才蓄水池”，为企业源源不断地输送懂产品、懂规则、懂运营的专业人才。同时，他们也反映了职业打假、恶意索赔、平台规则“一刀切”等困扰行业健康发展的共性问题，呼吁政府、平台与商家协同，建立更公平、更有韧性的电商生态环境。
与会领导在总结时强调，抓好网络主播等新就业群体的思想引领和队伍建设，是当前社会治理的重要课题。筹建新发地网络主播学校，正是落实市委相关要求，将党建引领与产业发展深度融合的具体举措。下一步，要重点解决“谁来做、怎么做”的路径问题，充分整合政府、市场、院校、平台等多方资源，尽快形成可落地、可持续的运营方案，将新发地打造为全国农产品电商人才培养的高地。
此次调研活动，通过实地走访与深度研讨，进一步统一了思想，明确了方向，为新发地电商直播产业的规范化、专业化、品牌化发展奠定了坚实基础。（供稿 /童伟，摄影/孙靖凯）
