品牌研究所
2026-04-28
水，是民生之本，节水，是时代命题。在深耕节水领域的十五年间，科御以硬核技术打破行业壁垒，以标准引领规范发展，从本土制造成长为走向国际的水龙头专业品牌。当产品实力站上行业高地，品牌保护如何同步升级？科御创始人刘雄辉给出了清晰答案：以“.商标”域名筑牢数字品牌护城河，让中国创造的节水技术，配上中国特色的品牌数字名片，双线并行，行稳致远。
深耕行业十五载，科御始终坚守“技术为本、创新为核”的发展理念，专注水龙头及节水水嘴的研发、生产与迭代。其自主研发的节水型多功能水嘴，凭借“流量调节、真空射流、水形控制”三位一体的原创核心技术，攻克传统水嘴水形单一、水流不稳、过度供水的行业痛点，不仅斩获中国发明专利，更成功拿下美国、英国、法国、德国四国的PCT国际专利授权，实现中国节水技术的国际认可。
2022年，由科御核心参与起草的《节水型多功能水嘴》团体标准正式发布实施，填补了国内相关领域的标准空白，推动节水水嘴行业从“野蛮生长”迈向“规范发展”。凭借扎实的技术实力与突出的节水成效，科御先后被水利部、国家机关事务管理局列入《国家成熟适用节水技术推广目录》，入选全国第一批WATER节水服务企业目录，成为国内节水装备领域的标杆企业。今年3月世界水日主题活动上，科御创始人刘雄辉正式提出“用中国创造的用水模式，引领世界用水新篇章”的企业愿景，彰显出中国节水品牌走向全球的决心。
从技术突破到标准制定，从国内权威认证到国际专利加持，科御的产品硬实力稳步攀升，品牌知名度与行业影响力持续扩大。但在企业从“制造强国”向“品牌强国”转型、从本土市场迈向国际舞台的过程中，品牌保护的新挑战，也随之而来。
刘雄辉坦言，紧跟国家战略导向，做好、做强科御品牌，是企业长久发展的核心命题。当下数字时代全面到来，企业的业务拓展、品牌传播、客户链接早已离不开互联网，线上无边界的传播环境，让品牌机遇与风险并存。线下市场中，科御早已遭遇品牌侵权难题：部分同行利用商标跨类别注册规则，注册近似商标打“擦边球”，仿冒产品混淆市场，不仅损害消费者权益，更冲击科御的品牌口碑与市场份额。而线上空间的开放性与隐蔽性，进一步放大了品牌保护的难度——如何让客户精准识别官方品牌？如何规避仿冒网站、虚假账号的误导？如何让品牌权益在线上线下形成闭环保护？成为科御亟待解决的关键问题。
“消费者在哪里，商品信息流通在哪里，品牌影响就应该扎根在哪里。”刘雄辉始终认为，新时代的品牌保护，绝不能局限于线下商标布局，必须实现线上线下同步发力，且品牌标识要具备防伪属性、不易模仿，更要适配数字化应用场景。多年来，科御尝试过各类地区商标注册、传统英文域名布局等多种品牌保护方式，但始终未能形成一套兼具“权威性、唯一性、实用性”的综合保护体系。
经过长期调研与实践对比，刘雄辉最终将目光锁定在“.商标”域名上。在他看来，“.商标”域名实现了商标权益与数字域名的深度融合，既是直观易记的中文品牌标识，也是线上品牌保护的核心载体，完美契合科御“线上线下一体化品牌保护”的需求，是品牌使用与保护兼顾的理想选择。为此，科御正式注册启用“中国科御.商标”，完成品牌数字化布局的关键一步。
很多同行曾向刘雄辉提出疑问：多数企业使用英文域名，为何科御要选择中文后缀的“.商标”域名？对此，刘雄辉有着清晰的考量：“企业在互联网上经营，官网就是线上的固定办公地址，域名就是独一无二的门牌号。这个门牌号，既要方便客户识别记忆，更要能证明‘我是我’。”
此前，科御使用传统英文域名搭建官网，不仅客户难以记忆、传播成本高，更存在难以规避的安全漏洞：同行可随意注册相似英文域名，冒用“科御”名义搭建虚假网站，发布不实信息、销售仿冒产品。客户难以分辨真伪，既影响合作信任，也让科御陷入被动维权的困境。而“中国科御.商标”以中文为核心，直观传递中文品牌名称，客户一眼就能识别官方身份；更重要的是，“.商标”域名以商标权为注册依据，需严格核验商标权属后方可注册，具备天然的唯一性与排他性，他人无法仿冒抢注，彻底解决了传统域名“易混淆、难防伪”的痛点。
“线下我们完成了商标布局，守住了实体品牌的根基；而‘中国科御.商标’，补上了线上品牌保护的关键缺口。”刘雄辉表示，启用“.商标”域名，本质上是打通科御线上线下品牌保护的闭环。如今，科御的业务名片、宣传物料、合作渠道中，均标注“中国科御.商标”，销售人员外出洽谈项目时，合作伙伴看到这一标识，无需额外核实，便能直接确认官方身份，大幅降低合作沟通成本，品牌信任度显著提升。
除了直观的品牌识别价值，“.商标”域名的底层技术优势，更让刘雄辉格外看重。“.商标”域名搭载区块链存证技术，注册信息、域名解析记录、用户访问轨迹等全流程数据均会生成不可篡改的时间戳，形成完整的电子证据链。在商标争议、侵权诉讼、商标“撤三”应对等场景中，这些存证信息可直接作为品牌真实使用的权威证据，无需企业临时整理合同、发票、宣传资料等零散材料，大幅降低维权举证成本，为科御的品牌权益筑牢法律防线。
放眼当下，AI技术全面渗透各行各业，品牌竞争已延伸至AI搜索、智能推荐等数字新场景。刘雄辉敏锐意识到，未来企业品牌的话语权，必然离不开AI生态的布局。“.商标”域名作为ICANN授权的全球通用顶级域名，其自带的商标确权属性与权威背书，能有效提升品牌在AI检索中的可信度与优先级。启用“中国科御.商标”，让科御提前抢占AI时代的品牌数字入口，为品牌在智能传播时代的长期发展，埋下关键伏笔。
“做企业，产品和品牌，两条腿都得稳。”这是刘雄辉常挂在嘴边的一句话。深耕十五载，科御凭借技术创新、标准引领，让产品这条“腿”走得扎实有力；而布局“.商标”域名，启用“中国科御.商标”，则让品牌这条“腿”更加稳健——客户能精准识别，合作伙伴高度信赖，品牌权益全方位保障，更搭建起适配AI时代、接轨国际市场的数字品牌框架。
从中国创造的节水技术，到中国特色的品牌数字标识；从产品硬实力的持续突破，到品牌软实力的全面升级。科御以“.商标”域名为支点，让品牌保护紧跟产品发展脚步，让中国节水品牌的影响力，在线上线下同步延伸。未来，科御将继续坚守初心，以技术创新赋能节水事业，以全面品牌保护护航长远发展，真正践行“用中国创造的用水模式，引领世界用水新篇章”的初心与使命。
