观自在
2026-05-15
妈妈给我们的爱，不需要一个特殊的节日，因为没有一天是缺席的。
母亲节，到了！
微博、抖音、朋友圈，到处都充满了爱的表达——妈妈，节日快乐！
母亲节结束了，一切又都恢复了平静！
只在商业领域，还残留着些许余温！偶尔，那里也可能是翻车现场。
一
这是一个源于个人情感诉求、自下而上诞生的现代节日。
1907年，美国女权活动家安娜·贾维斯组织了一场追思母亲的活动。
七年后，美国国会同意将安娜母亲忌日设立为“母亲节”，时间定在每年五月份的第二个星期日。
20世纪20年代，基督教会将母亲节引入中国，到80年代逐渐被民众接受。
也就是说，这是一个洋节。
我们喊着“妈妈，节日快乐”，手里捧着的却是舶来品的文化标签。
商家们开心了：康乃馨涨价，蛋糕定制，护肤品礼盒，餐厅套餐……
一切都给你安排得明明白白。
说实话，洋不洋节无所谓，至少我们在真诚传递爱的表达。
近年来蹭节日流量的商业营销已愈演愈烈。
而有些节日，就华夏文脉而言没有任何纪念意义，完全被商业氛围笼罩，刺激消费。
然而，对于消耗大众情感，扭曲普世审美价值观的活动内容信息，实则不该出现。
你以为你在尽孝，其实是商家们的狂欢。
二
这些年，商业营销翻车事件时有发生。
美妆、护肤、日化、时装等领域多个品牌，都曾把中年女性拍成衣着邋遢、抱怨连连、刻薄丑化的怨妇形象，遭网友齐力抵制。
多地商场母亲节 “母爱展” 摆放鸡毛掸、皮带，把体罚工具和 “母爱” 做关联展览，窄化家庭教育方式，扭曲母爱定义。
今年，OPPO手机就栽了个跟头。
母亲节前的一则文案：妈妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回……
文案发布后评论区炸了，有人质疑内容低俗玩梗、扭曲亲情。
更有网友直问：你这么写你妈妈知道吗？
之后，OPPO撤销了该文案，并先后两次发致歉声明。
依OPPO的说法，其创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象。
但网友们普遍认为内容有挑战婚恋伦理、矮化母亲形象、消费母爱博流量之嫌。
三
蹭流量的也不是都翻车，也有广大网友互动点赞的一幕。
你我当年APP发起“妈妈的旧照片” 修复挑战，初期以素人自发参与为主。
后经贾玲、谢娜、董子健转发助力，#原来妈妈也曾是少女#话题登上微博热搜第一，阅读量单日破 6 亿，抖音相关视频刷屏，单条点赞最高280万+。
“原来，妈妈的颜值能吊打现在的网红”，“妈妈年轻的时候比我还好看”……，点赞无数。
这一活动收获了网友们的积极反馈，其长远影响延续至今。同类话题成了此后母亲节“常客”，只是换了不同的角来接力。
HBN聚焦#独抚妈妈#，联合「北京一个母亲心理健康中心」原创纪录片《成为‘一个’母亲》，让网友直呼“泪奔”。
珀莱雅2024母亲节特别策划——“听见了吗？”，引发共鸣，网友喊话翻车品牌“这才是母亲节营销”。
四
同样是蹭节日热点，有些大型翻车，有些却作品大爆。
为什么？
《你好，李焕英》，中国影史票房第三部破50亿影片，至今仍保持影史票房第四宝座。
这部电影大卖，不是因为特效多炫酷，剧情多烧脑。
而是因为那句，“打我记忆起，妈妈就是个中年妇女的样子，所以我总忘记，她曾经也是个花季少女”。
每个观众都在电影里看到了自己的“妈妈”。
原来妈妈也爱美，也爱笑，也有梦想。
只是有了我们之后，她把那些都收起来了。
腰粗了，皱纹多了，头发白了，变成了我们眼中那个“唠叨的老太婆”。
54亿票房，不是观众在给电影买单，是在给自己对妈妈的愧疚买单。
生活中，母亲多数都更贴近子女的衣食住行，情感交流也更细腻丰富。反哺母爱，在孝之道中也占据着主旋律。
这也是商家们爱打“母亲”牌的深层逻辑。
然而，商家的逻辑终究是逐利，真正的孝道，远不止于此。
五
百善孝为先！
泱泱华夏，自古推崇孝道。
两千多年前春秋，孔夫子就认为“孝悌为仁之本”。
八百年前南宋，普遍倡导“孝于亲所当执”；
三百年前清初，重视孝亲敬长，“孝悌”排首位。
华夏儿女，每个人的骨子里都烙印着孝之道。
对“母亲”的敬长，我们本应有自己的文化符号。
上古三皇创世女神——女娲，华夏民族人文先始，开世造物，恭“大地之母”。
先祖女性杰出代表——嫘祖，“以其始蚕”而“治丝茧，以供衣服”，尊“华夏之母”。
战国教子良母典范——孟母，孟母三迁择邻处，孟子不学断机杼，子大才，誉“四大贤母”之首。
这些，都是我们自己的根。
但如今，我们太多人都等着在这个没有文化底蕴、没有历史关联的洋节忌日说一声“妈妈，节日快乐”。
虽然有着无限的爱意表达，但却有一种说不出的微妙异感。
我不是反对过母亲节。
我只是觉得缺乏文化之魂，缺乏真诚的内心呐喊。
大家都被商业化裹挟，以徒有其表形式刻画“爱”的足迹。
人们在商家的评论区留言：祝我妈妈快乐！愿妈妈平安健康！这个礼盒真好看，可以买了送给妈妈……
第二天，该上班的上班，约了的聚餐聚餐。
给妈妈的电话，还是没抽得出时间絮上一叨。
如此，日复一日、年复一年。
然而，那些全心投在孙辈身上的妈妈，那些在偏远山村守候着一年三节的妈妈，那些佝偻着身躯摸索挪步的妈妈，她们真的能看到评论区的“温情”留言吗？
她们还能看得清巴掌大屏幕上蚂蚁般的字吗？
她们玩得了智能手机吗？
我想，够呛
更甚至，她们都不一定知道哪天是母亲节！
这个洋节，过得比元宵、七夕、重阳还热闹。
“游子种萱 慰母忘忧”，素有中国传统母亲花之称的萱草花，在商业加推的康乃馨面前显得一文不值。
六
自打我们出生后，妈妈便不再精心拾掇衣衫，打理自己的形象。
她放弃了兴趣爱好，也不再跟得上热点话题。
自打子女们踏进校园，妈妈就慢慢沦为一个时代的落伍者。
她有无数话语想说，可她一句也没开口。
从呱呱坠地到目送千里，妈妈给我们的爱没有一天缺席。
康乃馨会凋谢，蛋糕会吃完。
发在商家评论区的留言，三天后连你自己都找不到了。
即便如此，妈妈也没有表现出任何失落，因为她期待的从来不是母亲节。
她们期待的，是你的一声呼唤，好让她知道你平安，你过得好！
别让爱只停留在商家的评论区里，别让孝心只活在五月的第二个星期日。妈妈不需要你记住这个洋节，她只希望有空常回家看看，或者哪怕只是一个电话。
