TMT星球
2026-06-01
5月31日，爱玛在上海ROJO艺术中心举办遛玛大赏年度时尚大秀。以时尚走秀+场景演绎形式，打造两轮电动车行业首个沉浸式时尚走秀发布会，正式向 “全球智能与可持续轻出行的美学风向标” 战略升维。
爱玛元宇宙代言人欧阳娜娜以“首席遛玛官”亲临现场，发布爱玛×欧阳娜娜联名版车型。活动采用外场展示+内场秀场双空间布局，覆盖两轮、休三全形态与全场景，以顶流代言、爆火IP、情绪价值、场景革命四重打法，巩固爱玛在女性车、时尚赛道的领先地位，完成关键行业卡位。
破局：爱玛以“秀场”重构“卖场”，开创行业年度大秀新范式，引领竞争新周期
长期以来，中国两轮电动车行业深陷参数比拼、审美单一的同质化困局，两轮出行更是被贴上“低端代步、缺乏体面”的标签。
这一次，爱玛跳出工业品发布逻辑，在上海ROJO艺术中心，以追光灯替代PPT，由元宇宙女孩们骑着电动车进行了一场自由时尚的生活展演。以秀场替代卖场、以审美替代参数，以沉浸式时尚大秀，爱玛将新品发布升级为一场现象级时尚艺术事件。
大秀设置薄荷电波屋、泡泡星奇屋、黄油甜心屋、暮光波点屋四大艺术场景，依次呈现爱玛元宇宙Space L与Pony、爱玛元宇宙Oi、黄油小熊联名版、赫本联名版等车型；外场同步展示全形态产品，实现“内场演绎美学、外场互动体验”。
从千禧电玩感到Y2K梦核美学，从软萌治愈到意式复古，爱玛将电动车从代步工具拉入时尚生活赛道，宣告行业告别低端功能竞争，迈入审美、风格与价值竞争新阶段。遛玛大赏不仅树立行业时尚化发布标杆，更传递爱玛“让出行充满热爱、风格与无限可能”的品牌愿景，印证“美”是出行从刚需升级为生活方式后的核心竞争力。
升维：“美是竞争力”理念落地，爱玛以代际领先，重新定义行业时尚观
爱玛副董事长段华曾多次强调：“爱玛，让出行更美好”、“美是有规律的，美是一种竞争力”、“要像设计时装一样设计电动车”、“要让每一个中国人都能骑到时尚好车”，这些理念贯穿爱玛二十余年的发展，成为爱玛底层产品逻辑与长期战略。
从联合中国流行色协会成立行业首个流行色研究基地，到每年发布流行色；从邀请苹果Logo设计师Rob Janoff升级品牌标识，到联合全球色彩权威PANTONE推出爱玛活力洋红专属品牌色；从摘得2025“芳心之选·中国女性青睐电动车品牌”荣誉，到获艾瑞认证为“全球时尚电动车流行色彩引领者”，爱玛早已成为电动车行业的“时尚icon”，持续以顶级国际资源拉高行业审美天花板，构建难以复制的审美护城河。
本次遛玛大赏，是爱玛时尚理念的集大成之作，其对时尚、年轻化、潮流的理解，远超行业表层模仿，实现理念的代际领先：
对时尚的理解：不止于外观设计，而是将时装美学、流行色彩、轻奢质感、IP文化深度融入产品基因，让电动车升级为时尚生活符号；
对年轻化的理解：精准捕捉Z世代文化审美，以开放式DIY空间、潮趣玩法，让产品成为自我表达的创意载体；
对潮流的理解：联动黄油小熊、奥黛丽・赫本等多元IP，覆盖可爱、潮流、经典等多重风格，满足年轻群体多元化审美需求。
爱玛以完整产品矩阵证明：时尚不是单一风格，而是覆盖全人群、全场景的审美解决方案。这种从设计源头出发、以用户情绪为核心的时尚观，正是行业多数品牌难以企及的底层差距。
卡位：全场景+全形态+顶流共创，锁定女性时尚车赛道绝对领先
作为爱玛年度最重要的产品大秀，遛玛大赏完整呈现了其全系时尚产品图谱，并通过四大关键打法完成精准行业卡位：
全场景重构覆盖：从都市通勤、潮玩社交、亲子出行到精致优雅出行，覆盖年轻女性、精致白领、宝妈家庭等核心人群，让时尚渗透日常出行每一刻；
爆火IP深度联动：与黄油小熊、奥黛丽・赫本等IP联名，从外观设计到功能细节全方位融合，打造高辨识度、高出片率的爆款产品，强化时尚、潮流标签；
顶流代言+产品共创：欧阳娜娜以“首席遛玛官”身份全程参与大秀，将“娜式美学”与实用理念融入联名版设计，推出爱玛元宇宙Oi复古学院和爱玛元宇宙Oi肥皂泡泡，联名版车型搭载了欧阳娜娜参与设计的DIY个性橱窗和爱心后视镜，以及外观、舒适性、诸多贴心设计。从车身的细节到随车配件，“好看且好用”的实用美学真正落地，实现了明星种草与产品共创的双重效应，精准撬动Z世代年轻女性市场；
情绪价值深度加持：打造“遛玛”文化，鼓励女性自在表达、悦己出行，把骑行变成松弛、高光、有仪式感的生活片段，构建“爱玛懂我”的深层情感羁绊。
此次遛玛大赏年度时尚大秀后，爱玛在女性车、时尚赛道的领先优势进一步拉大。从“迎合女性喜好”到“为女性专研”，从“代步工具”到“时尚生活符号”，爱玛以完整生态巩固行业差异化壁垒，持续占据女性出行赛道龙头地位。
引领：从国民品牌到全球美学风向标，以时尚赋能产业高质量升级
爱玛遛玛大赏的意义，早已超越一场品牌活动，或将成为中国两轮电动车行业战略转型的标志性事件。
从首创电动车彩色设计体系打破行业“黑白灰”垄断，到如今举办行业首场沉浸式时尚大秀；从“国民品牌”到如今“全球美学风向标”的升维，爱玛用实际行动证明：中国电动车行业完全有能力摆脱低端代工的形象，以设计赋能产业，以潮流拓宽边界，实现高质量、高价值的良性产业升级。
在行业迈入高质量发展的关键节点，爱玛以长期主义坚守时尚战略，用一场时尚大秀展示着两轮出行的未来，不止于性能与续航，更在于审美、体验与情绪价值。当电动车从代步工具变成时尚生活符号，爱玛不仅重新定义了产品，更重新定义了整个行业的竞争规则与未来方向。
