ITBEAR科技资讯
2026-07-02
作者 / 海右
出品 / ITBEAR
近日，IDC发布《2026年第一季度全球手持智能相机市场跟踪报告》。数据显示，今年第一季度全球手持智能相机出货量达到414万台，同比增长33%。
其中，大疆以65%的市场份额继续排名全球第一，运动相机、手持云台相机以及可穿戴相机三大核心品类均保持领先。
与此同时，日本BCN+R公布的4月零售数据显示，大疆在日本视频相机市场销量份额达到72.5%，Pocket 4上市仅9天便取得21.5%的销量份额。这些数据说明，大疆的领先已经从单一市场延伸到全球主要消费市场，并持续得到用户认可。
过去十几年，中国消费电子不断涌现爆款产品，可真正能够持续定义新品类、建立全球竞争力的企业并不多。今天的大疆，正在手持智能影像领域走出一条新的路。这场竞争，比拼的早已不是一台相机，而是谁更懂用户，谁能持续创造新的市场需求。
01.
全细分赛道通吃，每条产品线都建立品类标杆
很多消费电子企业都曾打造过爆款。真正困难的是，一款产品火了之后，下一款还能继续火，再下一代产品还能保持竞争力。
这几年，大疆给出的答案越来越清晰。在IDC统计中，大疆几乎覆盖了整个手持智能影像赛道。
运动相机领域，Action系列继续保持全球第一;手持云台相机领域，Pocket系列依旧保持领先;增长最快的可穿戴相机市场，Osmo Nano上市后迅速成为出货量第一。这意味着，大疆已经完成了从单一明星产品向完整产品矩阵的升级。
这种布局带来的价值，并不只是销量增加。对于用户来说，不同场景已经能够在同一个品牌体系内完成选择。旅行可以使用Pocket系列，骑行可以选择Action系列，第一视角记录可以使用Nano，全景创作还有Osmo 360。
不同产品之间形成了完整的创作生态，也提高了用户继续留在品牌体系里的意愿。
相比依靠单品竞争，一个覆盖多个细分场景的产品矩阵，往往拥有更高的抗风险能力，也更容易形成长期竞争优势。这也是为什么，当整个市场持续增长时，大疆能够比行业增长更快。
02.
市场越来越大，中国企业开始重新定义行业规则
如果说市场份额说明的是竞争力，那么区域市场的变化，更能反映产业格局正在发生变化。
今年第二季度刚开始，日本市场出现了一个耐人寻味的现象。根据日本权威零售机构BCN+R公布的数据，2026年4月，大疆在日本视频相机市场销量份额达到72.5%，创下品牌历史新高。其中，Pocket 4上市仅9天，就取得21.5%的销量份额。
很多人可能觉得，这只是一次新品热销。实际上，这组数据的意义远比销量更大。
日本一直是全球影像产业的重要市场，也是传统影像品牌最集中的地区。从胶片时代到数码时代，日本企业长期掌握着核心技术、品牌影响力和用户认知。
如今，中国品牌能够在当地取得如此高的市场占有率，本身就是全球消费电子产业升级的一个缩影。
更重要的是，大疆取得领先，并没有依赖简单的价格竞争。IDC分析认为，大疆持续增长的重要原因，在于将多年积累的云台稳定、多传感器融合、影像算法等核心技术不断迁移到手持智能影像产品，同时依靠成熟供应链持续提升产品竞争力。
从无人机到手持影像，大疆实际上完成了一次技术能力的跨场景复制。
技术不断积累，产品不断丰富，用户不断扩大，这样的发展路径，比单纯依靠营销制造热点更加稳健。
03.
真正的竞争，已经从硬件参数走向内容生态
过去很长一段时间，消费电子行业喜欢比较配置。今年多一颗传感器，明年多几个像素，后年提升一点分辨率。如今，这种竞争方式正在发生变化。
IDC在报告中提到，AI正在加速融入手持智能影像终端。从智能降噪、暗光增强、多帧合成，到智能剪辑、主体追踪，AI已经开始成为产品体验的重要组成部分。未来，手持智能相机还有望从记录工具进一步演进为具备主动创作能力的智能影像终端。
与此同时，产品生态的重要性也越来越突出。今年618期间，大疆Osmo系列几乎包揽了京东摄影摄像品牌成交榜前列，Pocket 4、Pocket 3、Action 5 Pro等产品持续占据热销榜。
大疆相关内容全网曝光量超过16亿次，带动大量用户参与内容创作，形成了产品销售、用户分享和品牌传播相互促进的良性循环。
这说明，今天用户购买一台影像设备，看重的已经不只是画质。他们更关心拍出来是否稳定，剪辑是否方便，分享是否简单，设备之间是否能够无缝衔接。
谁能够把整个创作流程做顺，谁就更容易赢得用户。
从这个角度来看，大疆建立的不只是产品矩阵，更是一套完整的内容创作体系。这一点，也是越来越多竞争对手需要追赶的地方。
总结
全球影像产业进入中国品牌主导的新阶段
如果把时间拉长来看，大疆此次继续稳居全球第一，其意义已经超过了一份季度市场报告。
过去，中国企业更多是在成熟产业链中参与竞争。如今，越来越多中国科技企业开始主导新的产品定义、新的技术路线和新的消费趋势。
手持智能相机就是其中最典型的代表。IDC预计，到2030年，全球手持智能相机市场规模将突破4000万台，未来几年仍将保持接近18%的复合增长率。这意味着，这依旧是一条充满机会的新赛道。
更值得关注的是，中国已经成为全球最大的手持智能相机市场，同时也成为全球创新最活跃的市场之一。大量新产品率先在中国发布，新应用率先在中国验证，再逐步走向全球。这种创新路径，正在改变整个行业的发展节奏。
对于大疆来说，全球第一并不是终点，而是新一轮竞争的开始。随着AI持续融入影像创作、内容生态不断成熟、更多创作者加入，未来行业比拼的将不仅是硬件性能，还包括软件能力、算法体验、生态建设以及全球品牌影响力。
谁能够持续创造新的用户价值，谁就有机会继续站在行业前列。
从无人机到手持智能影像，再到更多智能终端，大疆的发展轨迹也说明了一件事：真正决定一家科技企业长期竞争力的，从来都是持续创新能力，以及把技术真正转化为用户体验的能力。
对于中国科技产业而言，这样的故事，或许才刚刚开始。
