观自在
2026-08-18
老张想买一台家用咖啡机，预算三千左右。
按以前的习惯，他会打开搜索引擎、抖音或者小红书，输入“家用咖啡机推荐”，然后一页页翻、一篇篇看、一个个比。
但这次他没有。他打开DeepSeek，直接问：“三千元预算，买哪款咖啡机最划算？”
DeepSeek给他推荐了六款机器，品牌、型号、自动类型、特点、适用场景、注意事项，清清楚楚。
老张对比了一下，选了最符合自己需求的那款，直接到旗舰店下单了。
全程没有打开任何一个品牌官网，没有看任何一篇测评文章。
“现在大家都这么买东西了。”老张说。
01.
老张不是个例。
截至2025年12月，中国生成式人工智能用户规模已达6.02亿人，普及率42.8%。同期，中国网民规模11.25亿人。若以网民为基数，AI用户在总网民中的占比是53.5%——每两个网民里至少有一个在使用AI。
AI从爆发到渗透过半数网民，只用了不到2年。它不是慢慢积累起来的，而是爆发式增长，你以为还是新生事物时，却已经成了多数人的日常。
AI已不再是“未来趋势”，而是正在发生的事。
这些数字背后，一个更值得关注的变化是：用户的决策方式正在换轨。
过去，用户搜到你的网页、点进去、看了内容，才算完成“品牌触达”。现在，用户问AI一个问题，AI直接整合出一段答案——不需要用户点击任何链接，信息筛选已经完成了。
到此，一定很多人确信，那几款推荐一定是被“优化”过了的。
你的猜测也许是对的，事后我们验证老张手机里推荐的那几个品牌，它们的GEO确实做的很出色。
但商业环境里，用户只相信自己看到的信息，谁在乎信息背后的“优化”动作呢？
02.
GEO，全称生成式引擎优化。与传统SEO有一点类似，都是为了让品牌信息有策略的触达目标群体。
如果SEO是为了让用户在搜索引擎里找到你，那么GEO的目标就是让AI在生成答案时直接引用你、推荐你。SEO争的是关键词“匹配”，GEO争的是AI的“认可”。
然而，我们线上调研时发现，一些品牌主认为现阶段的GEO还不成熟，我们品牌也弱小，GEO对我们还是遥远的事。
我们暂不知道类似观点在整个市场中的占比，但我认为这应该不是孤例。对于非固定客源的企业及品牌来说，此类观点是不明智的。
品牌营销竞赛中，从来没有绝对成熟且有效的方法，就像没有稳赚不赔的买卖一样。如果真有，那将是灾难，你无法与资金雄厚的大资本争夺出圈机会。
而事实上，当前阶段的GEO早已是各路商家杀伐的战场。
他们已经在尝试各种可能的通道获取AI“认可”
03.
主流观点认为，2025年是“GEO元年”，其市场规模达2.5亿元。易观分析预测2026年将飙升至约30亿元， 2027年可能达到90亿元，三年增长约36倍。
全球市场同样在膨胀，IDC数据显示：2026年全球GEO市场规模预计达到220亿美元，年复合增长率122%。
GEO的快速增长也带来一些市场乱象和困惑，比如央视曾点名的“AI投毒”，正确的GEO到底该怎么做， AI是怎么决定“引用谁”，如何做到让AI“认可”……
事实上，优化AI引擎的“认可”，正是JHMS媒体传讯服务在内容策略端的核心方向之一。
合归的GEO起始也不难，让AI“认可”无非三个维度：权威性、可信度、可交叉验证。
第一，来源可靠。 在RAG机制中，央媒、门户、行业头部媒体的内容权重远高于普通自媒体平台。同样一篇稿子，发在权威媒体和发在普通网站上，在AI眼中的“含金量”完全不同。
第二，内容可信。 AI引擎不在意文风是否优雅，直白的结构化内容更有利于AI提取关键信息。事实错误、前后矛盾的内容会被直接过滤。
第三，可交叉验证。 如果多个权威信源都提到了同一件事，AI会更倾向于把它放进答案里。
AI的引用逻辑不是“关键词匹配度”，而与语义理解和是否可信，即“信源可信度 + 信息密度 + 多方印证”。
04.
GEO不是靠一次“发布”就能完成的事。
AI判断是否引用一个品牌，看的不是它有没有信息，而是它在数字世界里留下了多少可信的痕迹——权威媒体报道、信息是否前后一致、能否在多个来源中得到验证。这些痕迹不是一篇文章能解决的，而是一套持续建设的内容体系。
针对AI“认可”的三个维度，GEO策略也对应三个层面：
· 结构化内容——AI读的是信息密度，不是文采。结构清晰、数据明确的内容更容易被提取和引用。
· 可信渠道发布——同样一篇文章报道，发在央媒和发在自媒体平台，在AI眼中的份量完全不同。
· 能否交叉印证——AI青睐的信息，是那些多来源提及的内容表述一致，数据可以相互印证，这样更容易成为候选答案。
由此可见，GEO不是一次性的发稿，更不是单纯的关键词铺设，而是持续新的数字身份建设。
05.
老张的咖啡机到了。他冲了一杯，“味道不错。”他说。
我忽然想起一个问题：“你当时怎么选的？六款里你为什么选了这个？”
“符合预算，展示的规格参数也满足预期，另一个更重要的是风格我喜欢。”老张说，“另外几款也不错，但我只需要一个。”
听起来很平常。但我转念一想：当老张决定要买咖啡机并打开DeepSeek的一瞬间，成交就已锁定在这六款当中了。尽管可能有其他更好的产品及性价比，但它们没有被老张“看见”。
当AI替用户做了筛选，成为信息的第一道过滤器，品牌如果想继续留在用户的选项里，就必须先在AI的答案里有一席之地。
GEO不是选择题，是必答题。
当你还在犹豫和质疑GEO时，6亿用户已在用它为自己的消费做决策。并且，队伍规模还在持续增长中。
