名创优品联名周边被曝双层价签，88元挂件撕开价签竟是49.9元

正在上海旗忠网球中心进行的劳力士大师赛，把名创优品推上了风口浪尖。据观察者网消息，近日多名观众在社交平台爆料，赛事纪念品商店内该品牌售卖的联名周边，售价标签竟是直接盖在出厂价签之上，撕开新签，旧价原封不动地露了出来，加价幅度最高超过两倍。

10月8日，一名观赛者在场馆二层纪念品区买下一款网球主题毛绒挂件，支付88元。回家后他无意间揭起表面标签，下面赫然压着一张49.9元的原价签。“要涨价就换个签，把原价留在下面算怎么回事？”他向媒体回忆时直言“离谱”。

随着吐槽者增多，更多“双签”商品被晒出：一双条纹长袜标价48元，出厂价仅15元；一款植绒挂饰从29.9元卖到68元；坐姿公仔则由89.9元升至128元。有消费者自嘲，“每件东西撕开都会给你惊喜。”还有人对比后发现，全场只有名创优品的柜台出现这种情况，其他特许商品并无双层标签。

优惠规则的错位也加剧了不满。观赛票虽附赠60元折扣券，却只在嘉年华和资格赛期间可用——花最贵的钱看正赛的观众，反而与优惠无缘，买周边还得按贴上去的价格全款埋单。

这已是该品牌今年第二次在体育赛场被曝出同样操作。3月F1中国大奖赛期间，其赛场渠道商品就曾被指以覆盖价签的方式加价，半年过去，套路似乎并未改变。

赛场商品卖得贵，本不算新闻。场地租金、授权成本、限定属性，都是可以摆上台面的溢价理由，多数观众对此心知肚明。真正让消费者恼火的是手法：一张没盖严实的旧价签，把原本可以体面解释的场景定价，变成了“宰客”的实证。

对名创优品而言，这场风波来得时机格外微妙。联名IP正是这家公司当下战略的核心支点——它已不再满足于“十元店”的旧标签，而是把自我定位改写为“以独特IP设计为特色的潮流生活产品零售商”，试图借热门形象拉动客单价与品牌调性。

但转型代价正在财报上显形。2026年第二季度，公司录得净亏损2.92亿元，由盈转亏；仅上半年，授权费开支就同比增长47.9%，达3.56亿元。公司将其解释为对IP开发的“战略性投入”，可从业务结构看，其潮玩板块中授权IP仍占大头，自有孵化能力尚未接棒。换言之，高价买来的形象撑起了货架，也压住了利润表。