张万福珠宝
2021-12-27
众人皆知，黄金是财富和富贵的主要象征，过往人们一般在投资理财、选择婚嫁“三金”首饰时才会去了解和购买黄金。但随着消费结构和群体的年轻化，年轻群体新的黄金消费观念在悄悄带动消费市场发生改变。
在今天的年轻人眼里，购买黄金首饰的理由已经不再局限于理财与婚嫁，通过款式新颖的黄金饰品进行日常时尚穿搭、选择风格各异的金饰彰显自我个性、除了送礼还可以不定期买件黄金首饰犒劳自己的悦己型消费等等，都是新时代“金”致人群的淘金需求。
靠“金”时尚潮流，购买黄金的理由千万种
日前，中国黄金协会官网发最新数据：上半年，全国黄金实际消费量547.05吨，较疫情前2019年同期增长4.49%。
具体从中国黄金的消费结构来看，黄金首饰348.56吨，居于首位，其黄金首饰消费量占据黄金实际消费量的接近七成，显示出黄金在集合了钻石、K金、铂金和银等其他珠宝首饰品类的珠宝首饰界仍然占据绝对地位。
从天猫平台的线上黄金消费人群大数据来看，核心主流时尚者、泛奢华人群及新锐白领L4-L5人群是线上黄金消费的主要力量，Z世代群体增速表现最快。
从游戏世界中的摸金校尉、到祈求转运的黄金转运珠，从宣誓甜蜜和主权的情侣黄金对戒、再到日常职场的金饰搭配，显然在年轻人眼里，淘金追求不再只是婚嫁这种人生重大时刻。
黄金首饰已慢慢变成日常生活的消费品，既是她们作为满足自我的心理需求和情感价值诉求的首选，也是靠近时尚潮流、表达个性或者悦己消费的重要选项。
黄金新工艺助推，刺激年轻群体的黄金消费
黄金消费结构的年轻化和黄金消费观念的变化，也从产品端驱动各大黄金首饰生产企业积极采用新的生产设计工艺，以注重满足年轻消费者个性化需求和对品牌、款式、营销的诉求和需求满足。作为黄金首饰线上销售的核心渠道，天猫时尚配饰行业就洞察到高阶年轻消费者日益增长的新消费需求，重点力推新工艺的黄金首饰。
譬如时下非常流行的5G黄金就是一种创新的黄金新工艺，此外黄金首饰其他的新工艺还有3D硬金、古法工艺以及珐琅烤彩工艺。在四大黄金新工艺的趋势升级引领下，能更全面地满足年轻消费群体多元化的淘金需求，进一步刺激年轻人群对于淘金的需求与消费
