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女人戴珠宝,并不是媚俗

张万福珠宝 2024-04-24

女子与珠宝的关系,好莱坞影片里有过经典诠释:

在 1961 年的老片《蒂芙尼的早餐(Breakfast at Tiffany's)》里,清晨的纽约街头,由奥黛丽·赫本饰演的女主角,穿着华丽的黑色露肩小礼服,胸前戴满白色珍珠,将头发一丝不苟的高高挽起,只为去蒂芙尼橱窗前,一边望着她心爱的珠宝,一边吃早餐。

影片中的她是上流社会一枚交际花。爱慕虚荣,却也不失浪漫天真。男人们爱他,便送她首饰。她欣然接受,既是需求的满足,也是对自我价值的肯定。

1990 年的《漂亮女人(Pretty Woman)》,同样有着一位迷人却生存在边缘地带的女性,青春活泼的她成功吸引了一位钻石王老五的目光。一天夜里,他将一袭华美的红裙妆点在她的身上,一同赴高档宴会。临行前,他打开了那只装着精美项链的潘多拉宝盒,女孩看见后兴奋得不知所措,只留下花枝乱颤的笑。

在这些桥段里,珠宝是美的,也都是危险的。就像《白雪公主》的毒苹果,因悦目而激发的欲望,若不幸被它缠上,唯有等待王子一掷千金的拯救。

此类叙事,将珠宝框定在被异性赠与的情节之下,总有种将女性、珠宝和物质欲望一同打包且一并浅薄化的倾向,其实并不公平。

随着女性自我意识的不断崛起,围绕珠宝展开的传统两性叙事被打破。越来越多的女性自掏腰包购买珠宝,不为悦人,只为悦己。

此外,除去外观上的华美惊艳,人们也越来越热衷于挖掘珠宝背后的品牌故事,以及那些坚持不懈,用匠人之心发现和创造美的传说,并将它们赋予在穿戴珠宝的女性身上,为她赋魅,也为她带去力量。

2017 年,影片《神奇女侠(Wonder Woman)》在全球热映。著名珠宝品牌 John Hardy 推出题为「为传奇而造(Made for Legends)」的营销推广,并请到奥斯卡影后朱丽安·摩尔(Julianne Moore )出镜拍摄了一组宣传照,模仿影片中神奇女侠的超级英雄姿态,戴着品牌饰品的两手交叉于胸前,眼神坚定地望向远方。

这不仅是在为女性力量而喝彩,也为珠宝赋予了更深层次的内涵:在女性的成长道路上,它将与她并肩作战。

从期待被赠予,到自己挑选、购买;从单纯指向情感,到为自我赋予能量。珠宝在文化意涵上的变迁,折射的是身后半个多世纪以来女性的觉醒与进步。

而当下,女性形象还在不断被重塑。珠宝品牌又将如何借势而为,演绎璀璨之中的女性魅力?一起期待。