网界
2025-08-28
七夕将至，“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。8月16日至8月25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温，销售增幅显著。95后在抖音生活服务下单人群中占比超4成。
老凤祥、周大生、周六福、梦金园、金大福、爱恋珠宝、荟萃楼、乾昌珠宝等知名连锁品牌，通过专场直播、七夕特色团购品等，将线上热度转化为线下客流量，带动黄金销售提升的同时，迎来新一波消费兴趣人群。
“浪漫经济”催动餐综酒等多类团购增长，小城释放消费潜力
七夕氛围渐浓，消费者对传统节日的注重与生活品质感的追求，推动“浪漫消费”显著升温。8月16日至8月25日，美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长均超2倍，较去年七夕节前增幅分别为324%和239%，为爱人或自己在线下实体店挑选精美礼物成主流选择。
除了礼物，情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节，休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。平台数据显示，七夕节前演唱会抖音团购订单量同比去年增长142%，音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨，酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%，消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。
浪漫氛围离不开美味加持，双人餐作为七夕约会的“经典项目”，抖音团购销售额持续走高。今年七夕节前，平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看，双人餐团购消费十大热门城市依次为北京、郑州、深圳、广州、上海、成都、西安、杭州、重庆、武汉，一线城市与新一线城市共同引领餐饮浪漫消费热潮。
城市甜蜜版图中，小城浪漫消费活力十足。抖音生活服务数据显示，开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达到284%，景德镇、大同达去年2倍以上，同比增幅分别为147%和101%。此外，漳州、乐山、湖州、秦皇岛同样亮眼，同比增长分别达92%、87%、75%和74%，小城消费潜力持续释放。
在消费用户年龄构成上，抖音生活服务数据显示，七夕下单用户中，95后占比超4成，年轻消费者成为推动浪漫经济增长的重要力量。
珠宝类抖音团购增幅255%，线下黄金销售持续火热
数据显示，七夕前夕，抖音生活服务珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。不少知名珠宝连锁品牌，在推出寓意美好的团购新品的同时，还通过直播专场、职人带货、跨界合作等方式不断挖掘市场商机，在抖音收获新的兴趣消费人群，线下门店迎来大量客流。
七夕前夕，老字号珠宝品牌老凤祥推出节点新品灵羽套链、阿童木联名系列等商品，并加强内容营销，通过男团女团热舞和明星达人唱歌等才艺表演，直播间实时场观在线人数破万，助力老凤祥实现人群种草拓展和品牌破圈。
周大生推出了行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品——“闪光蝴蝶”，在抖音生活服务开展“为爱闪光，大生有礼”专场直播，通过沉浸式小提琴独奏与芭蕾舞表演，构建出优雅与灵动交织的视觉场景，生动呼应“闪光蝴蝶”系列产品的设计灵感，巧妙融合艺术表演与珠宝展示。其专场直播GMV突破1100万，以“产品创新+内容场景”双驱动，持续深化七夕情感消费内涵，强化黄金珠宝行业与年轻化消费群体沟通互动。
梦金园七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小梦IP转运珠”，以精湛硬金工艺结合矩阵短视频，打造新的百万爆款。节点期间品牌还与爱玛电动车携手，开启联名互动官号直播。共创话题#金遇七夕为爱骑行 迅速突破350万次播放，结合节点做跨界尝试，探索新方向。
金大福精准锁定节日消费需求，上线“金约所至，七夕锁爱”抖音直播专场，不仅聚焦七夕送礼场景，更贴合年轻群体攒金、储金新需求，其中“10g投资金金条”凭借高性价比与收藏价值，成为直播间销量TOP1。品牌直播间还创新融入汉服秀场、金条主题舞蹈等特色内容，带动品牌曝光量突破1000万，实现品牌兴趣消费人群新增超70万的沉淀。七夕前夕，金大福直播间销售额环比大幅提升7800%，线上热度进一步传导至线下，为其区域门店带来显著客流增量。
爱恋珠宝则首次携手达人“小霸王”共同打造直播专场，曝光量超627万次。借助合作，品牌消费兴趣人群新增141万人，环比增长101%，实现种草与品牌影响力破圈；还定制了7天七夕主题短剧进行视频预热，贴合节日情感场景，将短剧剧情与官播场景深度融合，形成“短视频追更-直播间看结局”的内容体验，单条短视频播放超50万次，用户因剧情共鸣互动率提升超30%，不断强化年轻用户对品牌的情感认同与场景关联。
周六福以“线上引流+线下转化”为核心，打造多维度联动玩法：一方面，通过区域门店激励赛并首次策划浪漫男团女团秀场，并将秀场内容同步至品牌官号直播间，以高观赏性内容吸引用户停留，同步释放多重福利，成功点燃消费者参与热情；另一方面，经营抖音门店会员体系，首次上线抖音生活服务“会员通”功能，实现线上会员与线下门店的高效联动。活动期间，抖音生活服务为品牌新会员新增超2万人数，品牌会员资产实现跨越式增长。周六福七夕期间抖音本地核销额环比涨幅高达96%，情人节珠宝特辑爆款商品 “在逃公主” 、玫瑰花戒指、爱心金豆系列颇受欢迎。
老字号荟萃楼珠宝在抖音生活服务发起“约荟七夕”节点活动，通过抖音官号3DXR技术，深度还原品牌升级新形象，结合直播提高品牌竞争力及扩大市场知名度，联动各个“省区号+门店号+职人号”全矩阵直播。七夕新品“幸运恋手链”爆款吸引了众多年轻消费者，投资金金条月核销环比增长80%。荟萃楼珠宝七夕在线上收获4万顾客，其中80%为品牌新客，显著转化为区域线下门店新客流。
乾昌珠宝聚焦河南黄金楼新店开业核心节点，通过UGC打卡激励活动，快速打造 “打卡二七塔，必逛黄金楼” 城市话题，双周内话题热度飙升超800万；期间联合河南卫视官号推出主题直播，带动品牌新客环比增长190%、区域新客环比增长88%，成功实现区域品牌热度攀升与新客拓展的双重突破。
抖音生活服务相关负责人表示，随着节日消费需求日趋多元化、品质化，平台将持续优化内容供给与团购优品，助力商家精准触达目标客群，为消费者链接更多节日仪式感，促进线下经济增长。
