新摘商业评论
2025-11-27
最近网上吐槽，毫无疑问“含冷量”全面提升——朋友圈里每天都是“冷到怀疑人生”的段子，社交平台上更是有大批网友称被冻服气。
广东朋友直接表示“昨天还是空调短裤，现在寒风刺骨”，广西小伙伴则感慨“冷到恨不得直接把秋裤套上两层”，北方网友更是彻底失去了淡定，暖气费猛猛交，丝毫不含糊。
最新气象数据出炉，也让人感慨寒潮威力。华南多地气温骤降10℃ 以上，江浙沪地区夜间最低气温逼近个位数，北方则出现持续低温，风寒指数明显下降。湿冷、干冷夹击，让人们瞬间意识到，凛冽寒冬已至。
眼下年轻人反应强烈，保暖装备彻底火了，其中羽绒服销量更是迎来爆发式增长，男女老少齐开冲。但令人惊讶的是，今年折扣羽绒服的热度比往年更高。
以唯品会为例，平台数据显示，11月以来男款羽绒服销量同比增长 39%，女款 36%，儿童55%，婴幼儿54%，运动款甚至飙升至70%。从省份来看，南方网友还尤其积极，其中广西销量增长150%，广东120%，贵州130%，云南90%，海南90%。如此高增长，可见这波冷空气实力。
还有胖东来这边，店内实惠羽绒服火热异常。一款轻量羽绒服成本184 元，售价256元，火爆全网。不仅店内顾客络绎不绝，不少人一次性为家人囤货两三件，网上甚至还出现了代购。
究其原因，气温下降的刺激只是其中一方面，更重要的还是消费者觉得值。最近几年很多人都说300以下买不到真羽绒，结果胖东来自己做自营，硬生生将价格打下来，还明码标价成本，每件带质检报告。
唯品会也是，根据最新的消息显示，其于11月24日早10点上线了“冬季保暖品类日”，将不少大牌羽绒服、冲锋衣、羊毛羊绒衫等热销保暖装备卖出了全年低价。活动中，波司登保暖羽绒199元起，爆款冲锋衣更是低至129元等，大牌羽绒卖出了“白菜价”。
眼下消费者已经出现了明显的心态变化，相比过去单纯追求品牌或跟风，如今更多关注性价比与实际使用价值。折扣让高品质羽绒服变得触手可及，同时保证了正品和保暖效果，满足了既保暖又划算的刚需，如何能不火？
