旺季不旺！10月中国电视销量创今年最大跌幅

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的10月《中国电视市场品牌出货月度快报》，2025年10月中国电视市场品牌整机出货量约为324万台，相比去年同期大幅下降16.0%，创下今年以来的最大单月跌幅。

这一跌幅不仅刷新了本年度单月下滑纪录，更标志着市场从7月起的同比下滑态势已持续四个月，颓势难逆。

作为叠加国庆黄金周与“双十一大促”预热的传统消费旺季，10月的市场表现本被寄予厚望，但实际需求却意外疲软。

渠道数据显示，线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量同比暴跌25.2%，零售额也下降18.3%。线下零售市场更是可形容为惨烈，市场需求明显萎缩，终端销售情况不容乐观。

在整体市场下滑的背景下，头部品牌竞争更趋激烈，前八大主力品牌及子品牌出货量总计约为312万台，市占率超95%。

海信、TCL和创维三个传统主力品牌(含子品牌)10月合并出货量约为197万台，同比下降15.6%，合并市占率为60.8%。

小米(含红米)10月出货量接近60万台，市场占有率为17.9%。

长虹、海尔和康佳三个品牌合并出货量约为50万台，不及小米一家。

华为及外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦的出货量继续维持在数万台级。

洛图科技预测，受国补效应弱化及去年高基数影响，2025年第四季度电视出货量或跌超15%，零售跌幅大概率超20%，全年出货总量将降至3300万台水平，2026年市场或进一步下探。