网界
2026-03-03
出品/网界 撰文/泓澈
春节档，向来是手机、家电的主场。可2026年的春节，有一个品类格外扎眼。运动相机。
洛图科技发布的第7-8周线上零售数据显示，两周时间，中国泛运动相机线上卖出9.6万台，销售额超过2.3亿元，客单价在2400元左右。
时间点很关键，这是2月9日至2月22日，正值春节假期。物流节奏放缓，很多行业进入淡季，可运动相机却保持高热度。
更关键的是，这不是小众发烧友的自嗨。
它已经明显破圈。滑雪、旅行、家庭聚会、城市漫游，甚至年夜饭和烟花记录，都成了真实购买理由。
而在这个热闹的春节市场里，大疆的存在感非常强。无论是传统运动相机、全景相机，还是可穿戴相机，大疆都站在最前排。数据没有悬念，但背后的逻辑更值得看。
01.
接近10万台的春节成绩单，运动相机已经变成“日常工具”
先看整体盘子。
两周9.6万台。销售额2.3亿元。平均价格2400元左右。这几个数字放在春节期间，很有分量。
这说明什么。说明用户愿意在节日期间为“记录生活”买单，而且愿意为高端产品买单。2400元不是冲动消费，这是理性选择。
过去几年，运动相机的用户标签很单一。极限运动爱好者，户外达人，滑雪玩家。现在明显不同。它开始变成一种创作工具。很多人不再满足手机拍摄，他们希望画面更稳，视角更广，画质更好。春节是情绪浓度最高的时间节点，创作欲望被放大。
从结构看，传统类运动相机依然是基本盘，销量占比在六成以上。可穿戴类在春节期间冲高到三成左右。全景类在6%左右。
这种结构很有意思。传统产品稳住规模，可穿戴产品在节日场景下爆发，全景产品承担创作升级的角色。
再看品牌。
在传统运动相机领域，大疆的销量份额达到61.1% ，稳居第一 。Insta360紧随其后，占比31.1%。
这个差距说明一个事实，大疆已经不是“参与者”，它是行业的领跑者。
春节期间，很多消费者第一次买运动相机。他们往往会选一个更稳妥的品牌。
品牌认知、产品成熟度、售后体系，这些都会影响决策。大疆在无人机市场积累多年的技术和品牌资产，此时开始在运动影像上兑现。
这不是短期爆发，这是长期布局后的集中释放。
02.
全景赛道正面对决，一款产品对阵三款产品
如果说传统赛道是稳态优势，那么全景赛道更有戏剧性。
数据很清楚。全景相机领域，大疆仅凭单品Osmo 360就拿下52.9%的销量份额 。一个型号，对阵对手三款主力机型。结果是，大疆仍然占据主导地位。
Insta360用的是矩阵打法。X5、X4 Air、X3三款产品合计45.1%。这是典型的“机海策略”。覆盖不同价位，覆盖不同用户群。
可问题来了。为什么单品能赢矩阵。
核心在产品完成度。全景相机对算法、拼接、画质、稳定性要求很高。用户拍完就要出片，不愿意在软件里折腾太久。大疆在图像处理和稳定算法上的积累，帮助Osmo 360在实际体验上拉开差距。
还有一点。消费者在春节期间做选择，往往倾向“爆款”。一款被广泛讨论、评价清晰的产品，会形成强烈信号。Osmo 360在社交平台上的讨论度很高，这会影响购买决策。
全景市场规模不算最大，但它代表趋势。它是内容创作者和重度用户的阵地。大疆在这个赛道站稳脚跟，意味着它不仅吃大众市场，也开始掌控高阶创作市场。
这对行业格局影响很大。
03.
可穿戴赛道的绝对优势，Osmo Nano成现场级产品
春节期间，可穿戴运动相机的表现很亮眼。销量份额提升到三成左右。这背后是场景变化。
春节是高频移动场景。走亲访友，城市旅行，滑雪出行。很多人不想手持设备，更不想举着相机。可穿戴成为自然选择。
在这个赛道，大疆的表现更直接。Osmo Nano单机型占据该品类 69. 0 % 的销量份额。接近七成。
这几乎是压倒性优势。
Insta360依靠GO Ultra和GO 3S两款产品合计19.2%。FETANA非一、Sargo山狗等品牌排在后面。
为什么Osmo Nano会形成这种集中度。
第一是形态。轻、小、好戴。春节期间，很多用户第一次接触可穿戴产品，操作门槛必须低。
第二是生态。拍完之后怎么剪，怎么分享，是否能无缝接入社交平台，这决定复购和口碑。
第三是品牌信任。可穿戴产品涉及续航、防抖、耐用度。用户更愿意选择技术积累深的品牌。
单机型接近七成份额，这不是简单卖得好，这是品类定义权。它告诉市场，可穿戴相机不再是边缘产品，而是主流消费品。
当一个品牌在三个细分赛道都领先，说明它不是靠某一款爆款吃红利，而是体系化能力在发挥作用。
总结
春节不是偶然爆发，而是大疆能力的集中兑现
春节两周，9.6万台，2.3亿元。这是一张成绩单。可真正重要的不是规模，而是结构。
传统赛道，大疆占比 61.1% 。全景赛道，单品拿下52.9%。可穿戴赛道，单机型 69.0% 。 三条赛道同时领先，这种全面优势，在消费电子行业并不常见。
很多人把运动相机当作小众产品。可今年春节的数据告诉我们，它已经成为大众创作工具。用户愿意为更好的记录方式付费。客单价2400元，说明大家不再只看价格，而是看体验。
大疆抓住了一个关键点。它没有只讲参数，也没有只拼价格。它把产品放进真实场景里。旅行、滑雪、家庭团聚、城市漫游。产品成为生活的一部分。
行业竞争还会继续。Insta360依然强劲，其他品牌也在尝试突围。可从2026年开年的这份双周报告看，大疆已经在泛运动相机市场形成稳定结构性优势。
这不是短期营销胜利，这是产品力、品牌力、渠道力叠加后的结果。
春节只是一个窗口。窗口打开，我们看到的是一个更成熟的运动影像市场，也看到一个在三大赛道同时领跑的大疆。
2026年才刚开始。
