商业范儿
2024-02-28
2月27日，抖音电商发布《产业带发展这一年》数据报告（以下简称“报告”），全面盘点2023年度该平台在全国开拓深耕产业带业务、助力区域经济转型升级的发展成果。
据报告披露，抖音电商在过去的一年中，已成功触及并赋能全国范围内多达684个特色鲜明的产业带，产业带内商家数量实现了超过194%的增长，直播带货活动累计举办场次突破109万场，展现出了抖音电商强大的资源整合力与市场驱动力。
抖音电商充分发挥“全域兴趣电商”的独特优势，以直播、短视频及商城等多元化模式，深度挖掘并生动展示各地产业带商品的独特性、价值及地域精神内涵，同时有效提升中间环节效率，确保优质源头商品能够以实惠的价格直达广大消费者手中。
截至2023年底，全国产业带商品在抖音电商平台上的销量增长率超过了66%，其中货架场景的销量增幅更是达到103%，凸显出抖音电商对传统零售业态的重塑力量。
数据显示，产业带商品在抖音电商有巨大的增量潜力，吸引了众多内容创作者和商家积极入驻并获得收益。与此同时，大量国货品牌与区域性特色产品也在抖音电商平台上觅得了新的发展机遇。
据悉，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。
抖音电商相关负责人表示，将通过持续助力实体经济升级创新，让更多中小商家获得发展，让更多白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。
报告显示，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，其中东部沿海地区的产业带数量最多，而中部地区商家的增长势头最为迅猛。浙江省拥有的产业带城市数量独占鳌头，紧随其后的分别是广东、江苏和福建等地。
在商家数量增速方面，河南的许昌、商丘、洛阳等地表现卓越，尤其是许昌跃居榜首；山东的菏泽和青岛、广东的揭阳和阳江、江苏南京、安徽安庆进入前十。福建泉州是唯一一个商家数量和增速都进入前十的产业带城市。
报告还披露，销量排行榜上，浙江金华拔得头筹，广州、杭州、深圳、汕头、湖州、泉州、嘉兴、台州等城市亦位列前十。河北保定作为唯一进入前十名的北方产业带城市，荣膺第八位。
此外，抖音电商不断挖掘更多优质的源头产业带商品，使消费者得以实惠价格购买高品质商品。如广州女装、义乌饰品、深圳数码等成为最受消费者热捧的十大产业带商品。特别是云南鲜花产业带，在抖音电商平台上销量飙升68%，商家数量和带货作者分别增长了80%和73%。
同时，抖音电商还借助“全域兴趣电商”模式积极助力农产品上行，推动乡村优质农特产走向全国消费大市场。
据统计，仅2023年，该平台就助力产业带农货销售超过47亿单，其中货架场景销量增长高达137%。例如，在抖音电商的助农产业扶持下，福建宁德食用菌产业带的商品销售额和商家数量分别劲增122%和91%。
不仅如此，抖音电商还在过去一年里大力推动非遗产业带的高质量发展，成功助力全国33个非遗特色产业带的非遗商品销量同比增长162%，非遗商家数量增长63%，非遗传承人的带货成交额更飙升至194%，其中成交额超过百万元的非遗传承人数增加了57%。
以景德镇陶瓷产业带为例，相比前一年，中小商家在抖音电商上的成交额增长了95%，展现了抖音电商对于传统文化保护与传承的重要作用和深远影响。
