商业范儿
2026-06-18
在文化和自然遗产日当天，快手发布了《2026快手非遗生态报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，快手非遗生态已形成规模化发展态势，内容覆盖全国34个省市区，非遗视频获得1332.9亿次播放，构筑起全天候、全覆盖、高活力的数字非遗传承阵地，让千年传统文化在数字时代焕发全新生机。其中戏曲品类表现最为亮眼，累计收获288.4亿次直播观看量，汇聚718支民营剧团，从陕西的广场、河南的小街到山西的三合院，每一场都有人在唱、有人在看。
民营剧团成数字非遗版图鲜活力量
依托短视频与直播的数字化优势，传统非遗舞台彻底打破时间、地域限制，在快手，海量优质内容持续输出，超高用户流量持续赋能，搭建起覆盖全国的非遗传播网络。
在内容创作层面，快手非遗内容产能持续攀升，非遗相关视频同比增长34.9%。作为核心品类的戏曲内容表现尤为亮眼，同比提升22.8%。其中，扎根基层的民营剧团成为内容创作的重要生力军，相关视频发布量同比大幅增长47.9%，成为全网用户最喜爱的非遗内容形态。
直播赛道更是激活了非遗的实时传播活力，报告显示，平台戏曲日均开播场次超6000场，同比增长31.1%，全年不间断上演戏曲盛宴。用户总观看时长高达5.19亿小时，戏曲直播每日观看量约1亿人次，足以彰显大众对传统戏曲的高涨热情。这种常态化的直播也让秦腔、豫剧、晋剧、评剧、陕北说书、二人转等各地特色曲艺突破地域壁垒，走进全国用户的视野。
近年来，平台民营剧团实现爆发式规模化增长，账号数量同比增幅高达210.3%。安万（秦腔）、大晟孟真（秦腔）、红脸王演艺集团郑三妹（豫剧）等优质民营剧团代表，凭借接地气的演绎、扎实的舞台功底收获全网青睐。
民营剧团的其他流量表现同样亮眼，报告显示，民营剧团相关视频总播放量同比增长41.8%；直播观看量同比增长24.5%，其中安万、陕北说书高小青、陕北说书秦毛毛等民营剧团尤为突出，直播热度稳居前列。
除主流戏曲品类外，擅长音色模仿的龚杨杰、专注东北高跷秧歌领域15年的叫我三《小三高跷队》、“人狮合一”的舞狮妹凭借口技、杂技等各类小众非遗绝活在快手持续出圈，让千年民间技艺摆脱小众圈层，实现代代传承、全网可见。诸多依靠口传心授延续的非遗技艺，借助快手数字平台打破传播壁垒，被更多人看见。
年轻力量激发非遗新活力
传统非遗从未老去，只是换了一群年轻人来热爱、来传承、来坚守。报告显示，年轻群体已全面入局非遗赛道，从创作到消费再到商业变现，全方位赋能传统戏曲革新升级，为千年非遗注入源源不断的青春动能。
在创作端，青年力量快速崛起，新生代传承人持续扩容。平台戏曲创作者数量同比增长74.4%，40岁以下青年戏曲创作者占比稳步攀升。越来越多年轻戏曲演员、民间非遗爱好者告别传统单一传承模式，拥抱短视频、直播新形态，通过镜头记录练功日常、演绎经典剧目、创新曲艺表达，用年轻化语言解读传统非遗，成为非遗传承的新生主力军。
消费端年轻用户持续涌入，重塑非遗受众格局。数据显示，平台24-30岁非遗用户量同比增长52%，戏曲用户同比增长40%。大量年轻人在碎片化浏览中偶然邂逅传统戏曲，彻底爱上非遗文化。年轻受众的不断增长，让古老戏台收获全新观众，实现经典戏曲的代际传播。
与此同时，变现端收入规模也在稳步增长，报告显示，平台有稳定收入的戏曲创作者同比增长55.87%，戏曲电商收入同比提升35.5%。多元的变现模式，让年轻传承人能够以艺谋生、以爱坚守，实现非遗传承与个人发展双向共赢，让传统技艺真正留得住、传得久、走得远。
多维扶持深耕生态
快手对非遗的赋能不止于线上内容记录与流量传播，更以系统化、全周期、线上线下联动的专项扶持举措，深耕非遗生态建设，精准破解民营戏曲院团线上化率低、运营能力弱、成长链路长、资源不均衡等行业结构性难题，全方位助力传统文化活态发展。
依托中国非遗保护协会指导，快手于2025年3月正式启动“老铁梨园”剧团扶持计划，定向帮扶基层民营戏曲剧团，目前已累计扶持近718个剧团，切实助力基层戏曲团体成长壮大，激活乡土非遗活力。同步上线的「老铁梨园巡演季」「老铁梨园·戏游季」「老铁梨园·群英闹戏台」系列IP活动，打通线下实景演出与线上同步直播的双向链路，话题累计播放量超66亿，让线上流量赋能非遗传播，让线下戏台走进大众生活，实现双向引流、全域破圈。
为推动传统戏曲文化的普及与传承，快手持续推出系列主题活动。2025年7至8月开展的艺术一夏戏曲专项活动，实现视频播放量24亿，落地戏曲直播5.4万场，直播观看6.74亿人次，为县域群众带来文化盛宴；2026年春节期间，平台落地戏曲晚会、民俗巡游、戏曲巴士巡演等系列活动，在传统戏曲基础上融入英歌、游神、秧歌、变脸、打铁花等年俗非遗内容，烘托传统年味，相关内容累计播放量达16.2亿。
