TMT星球
2026-07-01
阿里旗下跨境电商平台速卖通首次公布618中国品牌出海成交榜，覆盖手机、汽摩配、数码影音、电脑办公、运动鞋服、户外骑行等10大品类。这是跨境电商平台首次发布中国品牌出海成交排名。
长期以来，中国品牌出海缺乏一个被广泛认可的成绩坐标系，速卖通此次以平台成交数据为基础发布品类排名，某种程度上填补了这一空白。跨境电商正在从铺货模式向品牌化转型，速卖通这份榜单呈现出一个清晰趋势：一批高品质、高科技、高文化属性、高附加值的中国品牌正在实现溢价出海，而非仅靠低价走量。
速卖通发布2026海外618品牌成交榜
手机：小米系包揽冠亚军，“非典型”品牌入围
POCO（小米子品牌）拿下第一，小米排名第二，荣耀、realme、一加、OPPO、VIVO紧随其后。有意思的是，DOOGEE（三防手机，第8名）和宝锋（对讲机，第9名）两个非典型品牌也杀入前十。海外消费者对移动通讯设备的需求似乎比国内更宽广。
大小家电：本地备货加速爆发，泳池清洁机器人成黑马
本地备货趋势加速家电品类在海外爆发。泳池清洁机器人品牌SEAUTO以黑马之姿排名第四，近期因欧洲高温大火的美的、科沃斯旗下添可和波兰国民级扫地机ILIFE也在榜。泳池机器人是国内认知度低、但在欧美市场爆发式增长的新兴品类，中国出海品牌正在抓住这类窗口期。
户外骑行：水上运动品牌登顶，赛道多元
水上运动品牌FUNWATER登顶，碳纤维轮组品牌ELITWHEELS和电动滑板车ISCOOTER紧随其后，挪客NATUREHIKE以露营装备切入户外赛道。从水上运动到骑行装备再到电动通勤，户外骑行品类的出海品牌覆盖了多个细分场景，中国品牌正在垂直赛道上靠产品力和专业评测建立海外认知。
电脑办公：迷你主机和闪存盘，两个“冷门”品类上榜
联想和小米分列前二。第四名极摩客GMKtec凭借小体积高性能的迷你主机定位吸引海外极客用户，成为跨境电商新增长品类。朗科是闪存盘的发明者，电脑办公品类的品牌出海已从联想这样的全球化巨头，扩展到更多垂直硬件品牌。
储能电池：家庭储能成出海新增长极
三美瑞SUMRY居首，ECO-WORTHY、EASUN POWER、OUKITEL、ZENDURE、ECOFLOW等品牌集体上榜。家庭储能、户外用电场景需求快速增长，中国品牌凭借锂电池产业链先发优势，迅速占领全球便携储能市场，从代工生产向自主品牌运营转型。
运动鞋服：传统品牌加速，二三线品牌找到差异化空间
传统体育品牌李宁、特步、361°稳居出海鞋服品牌前三，第四名ONEMIX玩觅来自中国运动鞋的核心产区莆田。这意味着出海竞争不只集中在头部大牌之间，二三线品牌凭借供应链优势正在海外找到差异化增长空间，从制造出口向品牌价值输出转变。
数码影音：垂直音频品牌与大厂同台
便携投影仪品牌MAGCUBIC拿下第一，其创新炮筒机在海外社媒上的开箱热度颇高。KZ和漫步者EDIFIER两家深圳音频品牌同时上榜，另一家广东品牌FIFINE在此次618中和速卖通联手霸屏巴西圣保罗地铁、巴士核心线路，杀出重围。整体来看，数码影音品类的竞争已从传统大厂（小米、华为、联想）扩展到垂直音频品牌，后者的出海路径更依赖社区口碑和专业评测渠道。
3D打印：中国硬科技出海的标杆品类
纵维立方ANYCUBIC拔得头筹，智能派ELEGOO、创想三维Creality、拓竹Bambu Lab等悉数上榜。从行业老兵到新锐品牌，中国品牌在全球消费级3D打印市场占据主导地位，通过开源社区建设和用户生态运营建立品牌忠诚度，在软件生态、社区支持和持续创新能力上形成难以复制的竞争优势。
汽摩配：汽车后市场供应链拥抱跨境电商
前三为HillMilES、70mai和元征LAUNCH。元征和第四名AUTEL的OBD诊断仪已成为海外DIY修车场景的标配工具，这意味着汽摩配品牌出海已从行车记录仪等消费电子周边，深入到专业汽车维修设备领域，中国汽车后市场的供应链能力正通过跨境电商释放。
游戏摄影：掌机和手柄撑起一条赛道
中国厂商在掌机、手柄等细分赛道已建立显著的全球竞争力，靠产品力和玩家口碑建立品牌溢价：掌机AYN、手柄GameSir、掌机ANBERNIC、手柄八位堂拿下前四席。ULANZI、Godox在游戏直播设备和摄影辅助器材方面的深耕，更体现中国品牌对游戏摄影生态链的全面覆盖。
随着全球合规成本持续抬升、流量红利逐步消退，品牌出海已从中国企业的可选项变为必选项。中国电商出海四小龙中，速卖通率先布局品牌出海赛道。2025年，速卖通发布“Brand+品牌出海计划”，帮中国品牌用亚马逊一半成本实现更高成交。今年618大促中，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透近40%，进一步巩固品牌出海全新主场地位。
