TMT星球
2026-08-19
近日，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty正式达成全面合作伙伴关系，并计划于今年11月在Ulta Beauty的400家美国核心门店及其线上平台Ulta.com发售红宝石和源力系列的核心产品。
Ulta Beauty 是美国最大的专业美妆零售商，主营彩妆、香氛、护肤、护发、健康护理产品及沙龙服务。自1990年开设第一家门店以来，Ulta Beauty已在美国发展至超过1500家门店。凭借丰富的产品种类、专业的沙龙服务以及备受喜爱的Ulta Beauty Rewards会员体系，Ulta Beauty在线下门店、Ulta.com官网及Ulta Beauty App上为顾客提供打造一体化、个性化的消费体验。
此次合作标志着全球专业美妆零售渠道对珀莱雅品牌的高度认可，也意味着中国美妆品牌正以更前沿的科研实力、产品实力与品牌表达，进入全球主流美妆渠道与高端护肤叙事之中，展现出面向全球市场的品牌竞争力与长期发展潜力。
为美国消费者带来科学护肤的“中国方案”
当下，美国护肤市场正呈现出功效化、精细化与科学化并行的发展趋势。消费者对皮肤抗衰、胶原补充等核心功效的需求持续增长，而部分强效产品可能带来的红肿、脱皮等刺激反应，也让消费者更加期待兼具高效与温和、适合长期使用的科学护肤方案。
这正与珀莱雅品牌长期坚持的产品理念高度契合。作为中国美妆行业的科学护肤代表之一，珀莱雅品牌围绕“有效、温和、平衡”的思路，在功效成分、配方体系、肤感体验与长期使用安全性之间寻找更优解，以系统科研支撑产品价值，也满足了美国消费者的这一核心诉求。
珀莱雅品牌此次进驻Ulta Beauty的首批产品涵盖红宝石系列与源力系列，包括红宝石面霜、红宝石精华及源力精华等明星产品。其中，红宝石系列专注科学抗皱需求，针对传统胜肽透皮率低、稳定性不足等难题进行技术突破，在强化抗皱、紧致、淡纹等功效表现的同时，兼顾温和稳定的使用体验，能够回应美国护肤人群长期关注的皮肤抗衰需求。源力系列则聚焦基底膜修护，搭载XVII型重组胶原蛋白，兼顾改善红敏与屏障修护功效，以“全肤质友好”的特性契合北美消费者的护肤诉求，并融入Ulta Beauty消费者的日常护肤流程。
两大系列产品的入驻，背后是珀莱雅品牌长期构建“本土需求响应 + 国际技术协同” 创新网络、持续夯实全球科研根基的坚实支撑。从成分筛选、配方研发，到专利技术应用与临床验证，珀莱雅品牌持续以更高标准推进产品开发，致力于将科研成果转化为消费者可感知、可使用的护肤体验，以产品力提升品牌在全球化市场的核心竞争力。
从“产品出海”到“品牌出海”，开启国货出海新篇章
此次合作不仅是珀莱雅品牌在全球化布局中的重要突破，更是其在美国市场围绕消费者洞察、产品体验及品牌叙事等维度持续深耕本土、长期运营的起点。珀莱雅品牌将依托Ulta Beauty遍布全美50个州的门店网络与数千万活跃会员，持续提升在美国市场的消费者触达、产品体验与服务能力，并在此过程中沉淀可复制的出海运营经验与标准化合作模式。
这一进程，标志着珀莱雅品牌的全球化发展正从“产品出海”迈入“品牌出海”的新阶段：以自主科研为核心壁垒，以实证产品力为支撑，凭借规范化的品牌运营、差异化的产品价值逐步赢得主流渠道与消费者的长期信任。这种“品牌出海”的模式，也为中国美妆品牌的全球化发展提供了全新范本。
中国美妆品牌的全球化，正在从"走出去"走向"走进去"——不仅进入海外市场，更要进入全球消费者的日常护肤选择，走进全球高端美妆的核心叙事，这正是珀莱雅品牌此次进驻Ulta Beauty的深层意义所在。面向未来，珀莱雅股份将继续锚定“双十”战略愿景，稳步推进全球化布局，以消费者需求为导向，深耕科研创新，持续沉淀产品力与品牌力，打造全球化多品类、多品牌、多渠道立体矩阵，为全球消费者带来兼具科技价值与使用体验的中国美妆产品，推动中国美妆全球化发展迈向高质量、可持续的新阶段。
