螳螂观察
2026-10-14
欧洲是滚筒洗衣机的发源地，也是全球市场的桥头堡。在当地，一台光能洗净的洗衣机不再是“加分项”，而仅仅是市场的“入场券”。面对家庭结构、市场环境的变化，如今在欧洲，什么洗衣机卖得好？
据GfK中怡康数据显示，2026年1-8月欧洲市场，海尔洗衣机份额达15.8%，位居中企第一，销量销额均实现增长。在细分领域，整体超薄品类与洗干品类份额双双位居行业TOP1。从区域看，法国市场海尔洗衣机增速行业第一，英国市场海尔干衣机增速行业第一。另外在西班牙、意大利等地，海尔与Candy双品牌更是拿下多项线上份额第一。
满足欧洲本土洗护需求，市场份额稳居前列
之所以海尔洗衣机在欧洲备受欢迎，并非是凭参数内卷、价格厮杀，而是靠长期围绕用户需求的持续创新：洗衣费电，就从最初A级节水滚筒、芯变频洗衣机，一路迭代至远超最高A级能效的产品；洗衣费时，从最初WR1015、运动洗滚筒，升级到Vision15的AI快净洗全程高效洗净。从省时、节能、静音，再到高端护理、健康新风，到如今开创分区洗护和AI智能洗护，持续更新体验。
就拿衣物分洗难题来说。欧洲家庭普遍人口多、爱养宠，日常大人内衣、外套、宝宝衣物以及宠物衣物分批洗，费时费力。海尔全球首创的一机四筒开创分区洗护新体验，配备上下10kg烘干筒、洗涤筒，还有独立两个1kg洗涤小筒，内衣、外套、宝宝衣物能一次洗净、同时烘干。AI之眼则实现全程“盯洗”，洗前预警串色，洗中根据泡沫调整漂洗，洗后提醒衣物漏取，全程便捷省心。
除了分区洗护，嵌入式设计同样满足欧洲家庭需求。在欧洲，一体化的极简家居风格是主流审美趋势。为此，海尔标尺版“懒人三筒系列”洗衣机，把机身压缩至592mm，配合一体化的水电设计，仅需一组管线即可平嵌橱柜，无需大规模改造，能完美嵌合橱柜的同时，还运行更平稳、安静。正因如此，海尔洗衣机超薄品类在欧洲市场份额达14.5%，居行业TOP1。
同样的创新逻辑，也出现在解决用电成本上。对欧洲家庭而言，不少用户习惯夜间低谷电费时段洗衣，但又饱受噪音和忘取衣物的困扰。为此，海尔推出NX11洗衣机，依托AI精控，实现比欧盟最高A级能效标准还要节能75%。减轻用电压力的同时，运行低至64分贝，夜间使用不扰人。首创的风巡航科技，2分钟一次筒内换风，衣物忘取12小时依然清新。另外干衣机也做到A-10%节能，低至54分贝。凭借差异化体验，海尔洗干组合在当地占据19.8%份额，居行业第一。
持续领跑背后，是本土化能力的扎根沉淀
海尔洗衣机在欧洲市场的突围，本质是全球化能力的成果显现。如今，海尔智家通过把“销售、营销、服务、物流、采购、研发、制造”等十大能力带向全球，真正扎根本土市场，实现能力全球化的深度布局。
早在NX11系列之前，X11系列洗衣机正是一个说明现象的切口。该产品由海尔洗衣机联动德国纽伦堡结构设计、意大利米兰外观设计，协同中国算法研发、日本工艺制造、奥克兰核心零部件研发，实现全球共创。目前，X11洗衣机已经在20余国持续热卖，单型号销量突破100万台。
凭借本土化能力，海尔洗衣机不止在欧洲畅销，更在全球多个市场引领。欧睿国际数据显示，海尔洗衣机已连续17年稳居全球零售量第一，实现份额“9年9连涨”。在北美，旗下GE Appliances的Combo洗衣机稳居当地第一；在东南亚整体份额领先，越南高端市场第一；在中东非，增速连续三年跑赢行业。
海尔洗衣机的领跑，靠的不只是几款爆品打开市场，而是背后的一整套全球化能力，真正做到扎根当地、持续生长。如今，海尔洗衣机正以AI科技的持续迭新，把更多元化的智慧洗护体验，带向全球家庭的每一处日常。
