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互联网广告的演变历程与趋势,今年种草趋势是内容种草全域化

大力财经 2022-04-18

 文  | 大力财经

互联网广告的演变历程与趋势,今年种草趋势是内容种草全域化


互联网广告的演变历程与趋势,从运营商的3G牌照发放,互联网行业开始蓬勃发展,到了发4G,5G牌照,全网广告和互联网媒介的井喷式发展。目前,社交媒体时代,在短视频和电商领域,微信、微博、今日头条、京东、抖音、快手、淘宝、小红书、B站,是目前最流行和活跃的平台,也是广告主推广投放最多的主流平台。

互联网广告的演变历程与趋势,今年种草趋势是内容种草全域化


1)一个较为明晰的共识是,2021年流量红利显现出退潮趋势,线上营销操盘对品牌提出了更为精细化的挑战。

2)存量时代的瓶颈在电商领域同样有所体现。QuestMobile数据显示,截至2021年Q3季度末,电商月活跃用户数达11.01亿人,渗透率高达94%。这也意味着,头部电商已经基本完成了不同年龄阶段的用户覆盖,未来的业绩增长由依靠拉新向促活转变。

3)七成品牌增加线上营销投入,营销生态多点开花,在抖音、小红书和淘宝三大平台的营销投入明显增多,其中超过70%的品牌选择抖音重点投入。

4)在短视频平台的广告投放中,教育与游戏是两大主力行业,但它们在2021年都受到了政策环境影响。

5)内容平台明显开始加速电商进程。抖音一直是商业广告变现的赢家。

互联网广告的演变历程与趋势,今年种草趋势是内容种草全域化


6)抖音在电商布局,提出了“兴趣电商”,构建内容引发兴趣进而催生消费需求的链条。

7)快手的电商布局,是打造“信任电商”,充分利用私域优势,完善平台电商基建。

8)小红书的电商布局迟缓,强调的是“种草电商”属性,在加速电商转型。

9)B站的电商化进程稍显缓慢,正在逐步构建品牌营销场景,加深电商成色。开始直播带货,进入白名单的UP主直播时可引入淘宝“小黄车”带货。

互联网广告的演变历程与趋势,今年种草趋势是内容种草全域化


10)广告主最为关注的线上营销模式TOP3为直播营销、短视频营销、电商营销。

11)达人转化率及投放性价比是品牌重点关注要素,KOL/KOC垂直影响力及品牌契合度更受重视。

12)目前,直播电商市场主要有三大巨头,淘宝、抖音和快手。从直播领域来看,商家自播的品质化程度将进一步加深。

13)2022品牌种草营销趋势是内容种草全域化,内容创意的能量将会进一步释放。


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