大力财经
2023-11-18
发布 | 大力财经
11月16日，在2023年广州国际车展前夕，以“腾易视连，入局视频号抓住增长新机会”为主题的腾易创作者大会在广州隆重举办。此次大会，邀请行业嘉宾、媒体伙伴、生态伙伴、视频号汽车领域原生达人等共济一堂，结合汽车行业数字化发展新趋势，为广大媒体提供流量与商业变现的解决思路，探索出汽车行业的创新思维。
同时，“腾易创作者扶持计划——星选计划”正式发布，腾易生态协同帮助汽车创作者提升平台和商业影响力，实现视频号经营收益增长，共同孵化视频号汽车领域原生达人，通过变现工具帮助创作者在流量平台上获得收益，构建开放繁荣生态。
易车首席增长官杨永峰首先对与会嘉宾的到来表示感谢，他提出，本次“腾易视连”创作者大会，旨在更加深度的连接，连接易车在商业化、车研、媒体资源端的能力和腾讯视频号的流量池，进一步深化易车和腾讯的生态互补。在这个过程中，邀请更多的创作者共同经营视频号内容生态，不断提升内容生态的繁荣度，并以流量、资源及平台赋能，达成平台与创作者的共赢共生。
易车首席增长官 杨永峰
互联网时代的持续发展，视频内容及IP化已经成为当今自媒体发展的一大主流趋势。近几年，随着腾讯视频号的日益流行，视频号逐渐成为年轻人的生活方式；越来越多的创作者开始通过视频号平台来表达自我，分享知识、观点和生活，逐渐成为内容创作的新蓝海。
为了帮助汽车垂直领域及汽车跨界创作者的内容创作，腾易共创投入海量资源，帮助汽车创作者提升平台和商业影响力，实现视频号经营收益增长，共同孵化视频号汽车领域原生达人，用多元化内容满足全方位需求。
本次大会，腾易共创为行业提供一种新的生态理念，打开商业格局，期待为汽车行业带来新的气象，实现从内容到流量，从流量到收益的转化链路将持续优化，更“近”一步。在大会上，易车公司副总裁王宸宣布“腾易创作者扶持计划——星选计划”正式发布，他表示：“星选计划”为创作者提供30亿的流量扶持。同时，为了更好的解决变现和创作资源问题，同步上线了创作者扶持小程序，不断持续提供更多的能力，包括汽车相关的上市新车、新车日历等资源，链接互选以及小任务的整合需求和变现能力。此外，易车决定投入视频号互选一个小目标即一个亿，要让10位视频号达人收入过千万、30位达人收入过百万，以及1000位达人收入从无到有实现收入突破，并做好连接，服务好每位创作者、服务好视频号，让大家发现互选的魅力。
易车公司副总裁 王宸
腾易创作者扶持计划——星选计划为创作者提供系统化成长支持、个性化运营指导、更多流量扶持、垂类赛道大咖交流机会等服务，全方位助力创作者入门冷启动及长期成长，帮助他们在腾易生态体系获得更好发展。
面对视频号生态及发展机遇，视频号商业化越来越成熟，也给创作者提供了商业基础设施，譬如达人互选平台、直播和视频号小店等，厂商、内容创作者和平台如何相互借力。腾易共创帮助创作者解决“创作素材难获取、内容需求难判断、用户特征难掌握、流量增长难得法、创收模式难匹配、变现效率难提升”等运营痛点，帮助内容创作者更好地创作和创收。
腾讯广告互选平台产品运营负责人卜玉清也分享了腾讯互选商业侧产品及生态，她表示：依托于微信生态，我们希望创作者的内容价值持续放大，希望大家创作的内容有更多的用户能看到。“腾讯互选”，即广告主、创作者双方互选，大家在交易的过程看上谁了，你可以和他自由沟通，这是一个自由的内容商业化的平台。同时，我们想要挖掘更多的场景、流量和用户，让好的内容获得更多的曝光和加热。
未来，腾讯广告互选平台将基于现有生态和模式，力所能及的满足大家的需求，并为选择互选的小伙伴们提供更多详细的变现秘籍。
腾讯广告互选平台产品运营负责人 卜玉清
腾讯广告汽车行业内容营销负责人杨天奕，也就「聚势共荣-共建视频号汽车创作者商业生态」进行了主题演讲。他分享：内容营销从短期主义进化到长期主义，当下的营销时代不再是平台去收割、压榨达人价值或者达人蹭平台流量和政策的短期投机获利行为，而是内容创作者、品牌和平台三方的长期能力共建，去搭建更完善的内容营销生态，让更多的品牌和用户认识到各位优质的内容和达人，让大家有更多实现价值的可能，让用户真正感受到内容的魅力。
腾讯广告汽车行业内容营销负责人杨天奕 杨天奕
为助力创作者持续原创产出，腾易生态体系正逐步升级产品、工具、服务及流量扶持，以创作者为中心，打造创作者引入和孵化的完整体系，提供从产品、运营到商业化的全程服务。腾易创作者扶持计划——星选计划也将从创作赋能、创作力等级牵引、变现渠道、扶持通道等多方面发力，让优质创作者被看见，助力创作者内容创作，将优化平台内容成本，在满足用户多元内容需求的同时，也使得腾易生态体系商业生态更加健康。
大会圆桌议题环节，来自汽车产业、媒体机构、技术服务等领域的行业嘉宾齐聚一堂，中国汽车流通协会副秘书长田甜、克劳锐总经理张宇彤、新榜COO李建伟、车影工场创始人马晓波、视频号优质创作者李政霖，共话视频号创作经营机遇，针对如何看待当前视频号生态及发展机遇；视频号背靠微信大生态，对于促进汽车行业发展和汽车品牌营销，可以带来哪些价值和助力；内容的本质是优质内容创作及内容传播，视频号独特的社交和私域优势，对创作者在内容创作和传播上能带来哪些价值；如何结合视频号的优势，如何打造现象级传播等议题，进行了深入探讨。
主持人李建伟首先表达了视频号的社交传播，是微信生态独有的，而汽车这类大宗消费更需要可信赖的平台背书，才能保障平台、作者的权益受到极大程度的保护。除了内容和传播，商业化是目前创作者们最关注的，也是对视频号最寄予厚望的部分。
视频号现在商业化越来越成熟，创作者们只要坚持做好的内容，形成正向循环，同时借力平台共生共赢，变现是自然而然的事情。
中国汽车流通协会副秘书长田甜表示：很多创作者老师通过易车和视频号，展示自己的IP、个性、爱好，乃至生活。我希望大家携手，共建一个流通新平台，也帮助我们的经销商企业、二手车企业进行更好的转化，这也是真正帮助我们整个流通体系解决终端销售的根本问题。
中国汽车流通协会副秘书长 田甜
克劳锐总经理张宇彤就此次大会议题，分享了自己的观点：易车在整个互选或者视频号里面承担多个角色，这是给行业开了一个好头，整体来讲格局非常宽，一方面自己在做内容生产者，另外也是帮更多的内容生产者，以及经销商、后市场服务做更多的连接，这连接带动自己和自己旗下的人以及和自己周边的朋友共同为汽车主机厂商服务，还是能够把这个市场做得最大，有这样的平台，还是非常好，这个模式也值得参考。
克劳锐总经理 张宇彤
车影工场创始人&CEO马晓波表示：易车最重要的能力是对这个行业的感觉是你花多少钱都买不到的，从创业角度来讲，基因是非常重要的一点，这种感觉加上巨大的势能即呈几倍的放大，而不是一加一大于二的问题。这种合作带来最直接的是，我相信所有汽车的创作者都会在易车平台上发东西，显而易见的是，在这些平台的创作者拥有更广阔的流量渠道，最简单的方式。
车影工场创始人&CEO 马晓波
视频号达人李政霖则结合自己的创作经历，他表示：易车和视频号的合作肯定是强强联手，让KOL、创作者有更多的机会，平台多支持创作者一些新的内容，让大家大胆一些。
视频号达人 李政霖
在自由交流环节，与会嘉宾也围绕当前视频号生态及发展机遇，腾易生态级创作者大会的行业价值等内容进行了深刻探讨和交流，深度赋能汽车产业链和多元场景化内容营销，助推汽车消费市场的革新升级。
在“腾易生态”的协同赋能大背景下，腾易共创大会加速了数字媒体的智能化发展。而腾易创作者扶持计划——星选计划的发布，也有效扶持优秀创作者，将优质内容精准触达兴趣用户。在为广大创作者带来了流量助力，帮助内容质量升级，赋能优质内容作者及生态发展的同时，“腾易生态”也持续拓宽内容领域，深耕汽车全场景覆盖，做强内容，聚合粉丝，加速赋能汽车内容产业链。
