大力财经
2024-05-13
5 月 13 日，喜茶官宣与知名潮玩 BE@RBRICK 联名，双方联合推出联名特调饮品「BE@RBRICK·黑凤梨」、联名版 HEYTEA x BE@RBRICK 公仔套组，以及结合双方品牌元素全新设计的黑银视觉包材、周边、主题店氛围及线下活动等，带来全方位的酷黑潮流体验。
这是 BE@RBRICK 首次与中国新茶饮品牌产生互动，也是喜茶在「黑 TE A」品牌 campaign 之后，对风靡全网的酷黑概念进行 2.0 重新演绎。通过与喜茶联名，BE@RBRICK 首次尝试以来自新茶饮的酷黑概念对公仔形象进行全新演绎，既彰显了潮流文化的不设限与丰富可能，也再次体现了喜茶“让喝茶更酷”的品牌主张。
在产品层面，喜茶与 BE@RBRICK 推出全新酷黑概念饮品 BE@RBRICK·「黑」凤梨，在经典桑葚风味基础上，尝试碰撞来自热带的鲜果灵感，以充沛的双重果香搭配清甜四季春茶底，形成独特而富有冲击力的酷黑新体验。
在设计层面，双方同样进行了不设限地大胆尝试，以亮眼的黑银视觉贯穿于包材、周边等设计中，并结合双方元素对 BE@RBRICK 公仔及阿喜的形象进行了妙趣横生的延展。
在周边设计方面，喜茶与 BE@RBRICK 联合带来包括熊形挂件、冰箱貼、水杯、行李箱摆件共四款联名周边，让消费者可以通过不同的形式拥有“同款公仔”。
此外，喜茶全国近 1000 家主题门店也于 5 月 13 日起正式上线，通过门店氛围布置、线下喜茶杯打卡装置等形式，对酷黑主题进行更富有沉浸感的呈现。伴随《BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3》在今年 6 月于上海张园开启，喜茶打造的「酷黑」限时快闪空间也将於 5 月 31 日登场，现场售卖联名饮品的同时，更带来超大 HEYTEA 酷黑杯打卡装置和联名款限定相纸，与参展观众一同深度玩转「酷黑」。
作为新茶饮行业开创者及推动者，喜茶不断开创和突破新茶饮的新趋势，不仅通过扎实的产品研发能力、供应链实力与品牌塑造能力，打造出“多肉葡萄”“多肉青提”“酷黑”等 IP，也与诸多引领时尚与艺术潮流的品牌与设计师展开合作，引领新茶饮潮流，同时推动当代茶文化进一步走入大众日常。
2022 年 4 月，喜茶以“让喝茶更酷”为出发点，正式推出具有现代潮流文化色彩的新茶饮“酷黑”概念，引发极大反响。而在更早之前，喜茶就与 adidas Originals 联合，将多肉葡萄紫融入科技感和 Y2K 元素，推出喜茶 x adidas ZX 7000 运动鞋等潮流跨界动作，无不体现出在品牌与产品力支撑下，新茶饮与潮流文化碰撞与融汇的多种可能。
此次与 BE@RBRICK 的合作，是喜茶在酷黑 2.0 阶段的一次重要尝试，通过放大与 BE@RBRICK 在不设限、不被定义这一内核上的共通之处，彰显出形式更丰富、可玩性更强的“酷黑体验”。而 BE@RBRICK 在与中国新茶饮品牌的碰撞中所诞生的酷黑版形象，也彰显出潮流文化延展的全新维度。在以积淀深厚的茶文化，融汇多面潮流文化的过程中，喜茶将不断带来酷黑概念的新可能。
