TMT星球
2025-05-22
5月21日，微博发布2025年第一季度财报。一季度微博总营收3.969亿美元，约合28.83亿元人民币，一季度调整后运营利润1.295亿美元，约合9.43亿元人民币，超华尔街预期。
用户方面，截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.91亿，日活跃用户达到2.61亿。
以用户价值为核心，大模型提升推荐消费体验
2025年，微博整体策略仍以用户价值为核心，保持微博在热点和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入加强推荐、搜索体系的建设，提升微博在垂直和视频内容生态的投入，实现用户规模和活跃的增长。
当前微博用户产品技术聚焦于社交产品的整合服务和推荐体系的升级。信息流产品方面，关系流一季度的重心仍是提升用户社交互动体验，进一步促进博主和粉丝之间的社交黏性，重点加强用户关注的超话社区内容与关系流分发机制的打通，把优质的兴趣社区内容向外扩展。一季度，关系流的互动效率（千阅互动）同比保持提升。同时，首页信息流产品的升级也将于二季度推出，首页产品的优化将结合大模型能力提升用户的推荐消费体验，提升推荐信息流的竞争力。
春晚阅读量超600亿，智搜跻身AI搜索引擎赛道TOP10
在强化内容生态方面，25年用户产品运营聚焦于巩固热点和文娱生态的领先地位，同时持续投入垂直和视频内容生态建设，以提升平台竞争用户和用户时长的能力。
一季度正逢春节，文娱内容丰富，微博将热点、文娱和垂直领域的合作整合在一起，吸引更多的用户参与内容消费和互动。除夕当晚，近200位明星、大V在微博发红包聊春晚，吸引用户参与人次达3000万，加上春晚节目受大众喜爱，今年春晚相关阅读量超过600亿，讨论量超过5亿，讨论量较去年提升超过50%。春节营销相关收入同比实现了双位数的增长，春节营销相关的客户数增长更为明显。
同时，一季度，AI热点在微博持续破圈，从DeepSeek到manus迅速走红，从AI大模型公司到机器人、智能体公司纷纷入驻微博，科普解读技术趋势和品牌科技力，吸引了众多科技行业大V参与互动和讨论，带动了微博上关于AI的讨论从技术群体迅速破圈至大众群体，加速了普通用户对于AI的认识和使用，极大推动了各平台产品与AI结合的速度。
微博产品端也在积极促进AI在多项业务场景的尝试，并逐步聚焦到AI搜索、AI社交互动、内容生态、推荐及商业广告几个大方向。今年3月，最新开源模型在微博搜索上的应用带来了搜索能力的明显提升，智搜产品不仅回答能力极大增强，还能促进平台热点核心竞争力的提升。4月，微博加快完善了智搜产品能力，向全量用户开放，同时在落地页增强权威媒体内容的引入，进一步加强智搜内容的可信感知。3月，智搜产品的月活跃用户突破3000万，智搜日均使用用户规模和检索量较去年四季度均有不错的增长。
另据QuestMobile最新发布的《2025全域AI应用市场报告》显示，3月微博智搜月活跃用户较2月环比增长300%，成为AI应用插件领域增长最快的明星产品，跻身AI搜索引擎赛道TOP10。
汽车行业收入稳健，电商行业增长明显
在商业化方面，25年微博广告产品、销售聚焦在微博内容营销心智在更多行业及客户的建立及巩固，以及广告产品效果转化能力。
由于微博“新能源新车首发营销和讨论主阵地”心智在客户心中的巩固，以及政策红利的持续释放，汽车行业一直保持着稳健的基本盘，一季度继续保持同比增长。这不仅是新能源品牌车带来的贡献，传统厂商也在加快布局新能源车型，加大了在微博的预算投放。
一季度结合春节营销节点，电商行业、乳品行业、食品饮料行业收入均实现同比增长，其中，电商行业收入增长明显。作为内需消费非常重要的营销场景，以及电商平台自身经营的改善，电商平台今年在微博的投入有望增加；食品饮料行业，微博的明星营销和新品营销心智在客户中日益增强，一季度明星和新品营销项目数和收入同比大幅增长，这也是微博差异化内容营销模式在更多行业标准化拓展的体现。
此外，通过产品能力的加强和对客户需求的挖掘，微博信息流竞价广告在一季度同比提升明显，在用户广告消费和客户广告投放流程上，微博今年将进一步结合AI技术重点提升体验和效率，以提升效果广告预算获取能力。
