商业范儿
2026-01-08
CES 2026不止是全球消费电子新品秀场，更是家电产业思维迭代的试金石。当前，家电行业已进入“微增长周期”，创新内卷的窘境使参数竞赛愈演愈烈，但用户本质的生活痛点并未得到系统性解决。MOVA生活电器首次以“健康生活空间管理专家”身份亮相CES 2026，通过七大产品线的场景化整合，重新定义家电行业的价值坐标系——从“卖硬件”到“卖健康生活方式”。
走进MOVA的CES展台，参观者看到的不是一个接一个的电器货架，而是一个个完整、流动的“健康生活样板间”。从守护呼吸健康的空气净化器，到唤醒身心状态的高端剃须刀与声波电动牙刷，再到提供确定性愉悦的家用咖啡机，从科学守护萌宠的AI宠物智能设备，到精准把控健康饮食的小厨电与大厨电，乃至适配商用场景的专业咖啡机……七大产品线无缝衔接，共同讲述了一个超越单品的健康生活故事：MOVA正在从“电器制造商”转型为“健康生活空间的管理专家”。
当传统家电企业仍在比拼“谁的功能更全”“谁的连接设备更多”时，MOVA以场景化展陈给出全新答案，CES 2026不是简单的新品发布，而是对家电行业未来竞争路径的重新定义。
存量深耕时代，传统赛道的结构性困境
当下的家电行业正处于“增量扩张”转“存量深耕”的关键时期，市场增长动力从普及性购买转向升级换新与价值消费。尤其是当新中产与年轻世代成为消费主力，消费逻辑从“拥有物质”转向“获得价值”，对家电的需求不再局限于基础功能，而是延伸到健康保障、美学表达、情绪慰藉等多个维度。
亚马逊全球开店联合德勤洞察发布的《2026掘金指南：全球全品类20大消费趋势报告》显示，73%的全球消费者表示愿意为具备健康功能的产品支付10%-30%的溢价；56%的全球消费者表示“喜欢具有独特设计或专属感的产品”，其中年轻消费者对个性化的需求比例高达72%。同时，DT商业观察发布的《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》显示，悦己消费已成为主流趋势，智能家电为年轻人提供“情绪价值”，99.2%的用户认为智能家电提高了生活幸福感。
在此背景下，行业形成了“两头挤压”的结构性困境。一方面，传统巨头凭借数十年积累的品牌认知、渠道网络和多元化产品矩阵，占据了市场主导地位，但庞大的组织架构与既得利益格局，使其在生态协同效率、产品创新速度和新消费需求响应上存在惯性，难以敏捷响应年轻群体的个性化需求。
另一方面，众多创业公司虽在单点创新上锐利，如推出某个颠覆性的清洁或个护产品，但普遍面临“资源有限、场景割裂”的问题，缺乏完整的产品矩阵支撑，难以构建起覆盖用户全生活场景的解决方案，最终易陷入特定细分赛道的残酷内卷，盈利空间被持续压缩。
正是在这样的结构性夹缝中，MOVA生活电器清晰地认识到，跟随或模仿无法构建长期竞争力，因此坚定地避开了在传统赛道上的直接缠斗，选择开辟“第三条路”——以“健康生活空间管理”为核心，重构家电产品的价值逻辑。
在价值重构层面，从“硬件销售”转向“健康管理服务”。MOVA生活电器围绕“空气、水、饮食、个人护理”四大健康维度，构建一个可量化、可感知的闭环健康管理生态：空气净化设备保障呼吸健康，净水与厨电设备守护饮食健康，个护设备关注身体护理，宠物设备兼顾人与宠物的健康和谐。这意味着，产品的价值不再仅由功率、容量等硬件参数定义，更由其所能提供的健康结果和情绪体验来决定。而这种生态布局也让MOVA生活电器摆脱了“硬件盈利”的单一模式， 可通过健康数据积累与服务延伸，开辟新的价值增长点。
在技术赋能层面，实现从“单一功能”到“结果可量化”的跨越。MOVA生活电器摒弃了传统家电“功能堆砌”的技术逻辑，将AI算法、智能传感与垂直整合作为核心支撑，做到从提供功能到交付确定健康结果。例如，Omphalos空气净化器采用1000m³/h PCADR值快速做到大空间净化，350水平+ 90垂直摆风实现全维覆盖与冷暖双效，专业级全效滤芯达到三重净化和净享疗愈的功效，同时具备“风随人动、风避人吹、人离风止”的智慧人体感应功能。此外，Aeroglass AF20 Pro空气炸锅采用0涂层全玻璃透明内胆，无毒无异味，且烹饪过程全景可视，自研变频无刷电机让热风循环更均匀，有效降低90%的油脂含量。
系统性解构MOVA生活电器的“年轻化竞争力”
MOVA的竞争力并非源于某个爆款单品，而是一套环环相扣、深刻契合新消费时代精神的系统性优势。
优势一：生态逻辑升维——从“连接万物”到“管理健康”
传统智能家居的生态往往止步于设备的“连接”，通过物联网技术实现设备间的互联互通，但这种连接通常停留在“控制层面”，缺乏对用户核心需求的深度洞察。MOVA生活电器的生态逻辑核心是“管理健康”，连接只是实现这一目标的手段。
从场景完整性来看，MOVA生活电器的七大产品线——空气净化器、宠物电器、口腔护理、剃须刀、厨电、家用咖啡机、商用咖啡机，并非简单并列，而是围绕“健康生活空间”形成协同效应。
在CES 2026展台构建的场景中，这种协同得以具象化。例如，EC30 Ultra咖啡机与R9900旋转三刀剃须刀看似分属厨电与个护，但两者在MOVA生活电器的晨间唤醒场景中可形成技术协同：咖啡机ECBC认证系统配备AI智能定量与三重自适应冲煮算法，确保每一杯都呈现咖啡师级的平衡感与稳定一致的风味；而剃须刀则利用无刷马达磁动空气旋转动力系统、智能感应恒功率及压力感应系统等，确保剃须舒适度，这种协同本质上是在管理用户的身心状态。
这种生态的价值核心，不在于连接的设备数量，而在于对用户健康生活结果的保障深度与体验完整性。通过智能传感技术、AI算法等手段，MOVA生活电器能够实时监测健康数据，并将其转化为可量化的结果呈现给用户。以Fresh 20 Sensus AI检测电动牙刷为例，可以智能检测牙菌斑，实现99%牙菌斑去除率，采用声波+扫振双清洁技术，通过骨传导语音及时播报刷牙情况，前后双显能进行实时刷牙反馈与指导，且具备IPX8防水及120天超长续航功能。
在CES 2026，这种以结果为导向的生态逻辑，让健康价值不再是抽象的概念，而是触手可及的体验，并从单品协同扩展至对整个生活空间的系统性管理。
优势二：精准捕捉新消费人群的“情绪刚需”
新消费时代，在年轻群体的消费决策中，“情绪价值”占据着越来越重要的地位。他们购买家电，不仅是为了满足实用需求，更是为了获得治愈感、安全感与身份认同。MOVA生活电器深刻把握这一心理，将“情绪刚需”融入产品设计与生态构建的每一个环节。
一方面，在充满不确定性的生活中，可预期的高品质体验能带来强烈的情绪慰藉，MOVA生活电器致力于为用户提供这种“确定性愉悦”。
例如，GoBrew T40便携式意式咖啡机针对咖啡爱好者的“场景痛点”，打造IP67野行防护、PD快充与13500mAh动力电芯、Summit™高原稳萃技术及Golden-9Bar™黄金恒压，无论是户外露营、商务出差还是日常通勤，都能让用户随时随地喝到一杯口感稳定的咖啡。这种“随时随地掌控专业风味”的确定性，本身就是一种强大的情绪慰藉。
另一方面，MOVA生活电器深知，年轻群体的家电消费早已超越“实用”层面，产品设计成为彰显个人品味与家居风格的重要载体。依托法国、德国、上海的全球设计中心，MOVA的产品形成了简约、集成化、高端质感的设计。
外观上，统一采用极简线条与低饱和度配色。无论是Aeroglass AF20 Pro空气炸锅的全玻璃透明内胆，还是AirWave超纤智能电动牙刷的不锈钢机身，都能自然融入现代家居环境，成为家居美学的一部分。
交互上，注重“无声的便捷”。例如，Lumi-Ring™点阵氛围交互、10.1英寸安卓彩屏、一键触控等设计，让操作直观简单，减少用户的学习成本，带来“润物细无声”的使用体验。这种设计不仅是外观的呈现，更是与消费者的“无声对话”，传递着健康、精致、愉悦的生活理念。
优势三：生而全球的“敏捷组织”与“用户共创”
在全球化竞争与消费需求快速迭代时期，组织敏捷性与用户共创的深度连接，成为品牌保持年轻活力的核心要素。MOVA生活电器凭借敏捷的组织架构与用户共创模式，构建起独特的竞争优势。
MOVA自成立之初便确立了全球化战略，已在北美、欧洲、东南亚等60余国建立起完善的市场网络，不仅是销售渠道，更是前沿需求的感知触角。
与传统品牌“全球统一产品”模式不同，MOVA生活电器采用“全球研发+本地洞察”模式。核心技术（如BLDC直流无刷电机、固体碱靶向除臭、防敏滤网等）由全球研发团队集中攻关，确保了技术创新具备前瞻性。
MOVA生活电器的产品功能与设计则根据本地市场的消费习惯与需求进行持续优化，确保落地的实用性。例如，针对欧洲市场的饮食习惯，VersaMaster IG20 Pro多功能电烤炉融合了空气炸锅、烤架、烤盘、烤箱、煮锅等多合一功能，具备三种烹饪模式且牛排菜单预设5种可选熟度等；针对东南亚市场的气候特点，空气净化器强化了除湿与防霉功能。这种模式让MOVA生活电器的创新既有全球视野，又能精准贴合本地需求。
同时，MOVA生活电器打破了传统家电品牌“研发-生产-销售”的闭环模式，建立起“高管-研发-用户”直接对话机制，让用户深度参与到产品创新的全过程。这种“听劝式创新”不仅让产品更贴近用户需求，更构建了品牌与用户的情感连接。
例如，在电动牙刷的研发过程中，MOVA团队历经几十版方案测试，邀请百余位真人体验，开展千人用户调研，最终根据用户反馈优化了震动频率与刷头设计，推出的产品既保证了清洁效果，又降低了牙龈刺激。此外，针对用户反映的“宠物空气净化器滤网易堵塞”问题，MOVA研发团队快速响应，Puris P10宠物空气净化器首创养宠专研双层滤网设计，下部低阻毛发滤网专门吸附宠物毛发和大颗粒以防止毛发堵塞，主滤网寿命提升2-3倍；上部复合滤网采用了固体碱靶向除臭技术负责净化空气，除臭率达 99%。
通过用户社区与社交媒体，MOVA生活电器持续收集用户的使用反馈与建议，快速迭代产品固件与功能，让产品在使用过程中不断进化。这种与用户深度绑定的创新模式，让MOVA始终保持年轻活力，也让品牌在用户心中建立起“懂我、听我”的亲和形象。
MOVA生活电器卡位的千亿市场是什么？
MOVA生活电器瞄准的并非传统的家电存量市场，而是以健康管理、情绪价值、美学设计和无缝体验为核心构成的“新高端生活方式”市场。这个面向新中产及年轻消费人群的赛道，规模达千亿级别，其用户愿意为“有效创新”和“确定性健康结果”支付溢价。
奥维云网（AVC）发布的《2025中国高端家电产业发展白皮书》显示，高端家电市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域，其核心在于“高价值”而非“高价格”，需通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构，满足消费者从“拥有”到“优质拥有”的需求升级。
据市场测算，2025年高端家电市场整体增速约为12%-15%。不过，由于传统家电品牌因战略惯性尚未全面布局，创业公司因资源有限难以覆盖，因而“新高端生活方式”市场成为MOVA生活电器卡位的“蓝海”。
MOVA生活电器对这一市场的卡位，并非简单的产品堆砌，而是通过心智抢占、品类拓展、技术护城河及全球化的四维布局，构建起竞争壁垒。
抢占心智制高点。CES作为全球消费电子行业的顶级舞台，是MOVA生活电器向全球传递品牌定位的重要窗口。通过在CES 2026的场景化展示，MOVA生活电器将“健康生活空间管理专家”的形象植入全球高端消费者的心智，与传统家电品牌形成清晰的定位区隔。这种心智抢占一旦形成，将成为品牌最核心的资产，让消费者在选择高端健康家电时，第一时间联想到MOVA。
其次，引领品类拓展。在MOVA的战略中，硬件是提供持续性健康服务的入口。其从已取得市场成功的智能清洁领域，系统性地拓展至个护、厨电、空气净化器、咖啡机等新品类，形成覆盖“空气、水、饮食、个人护理”四大健康维度的七大产品线。而这种品类拓展并非盲目扩张，而是基于“健康生活空间管理”的核心定位，每一个新品类的加入都在完善生态闭环，证明了其创新方法论的可复制性。MOVA生活电器的战略目标是，系统性地接管用户家庭中所有与“健康”和“品质”相关的关键节点。
技术是MOVA生态的核心支撑，自研策略构建了长期竞争优势。例如，自研高速数字马达（BLDC直流无刷电机）广泛应用于清洁电器、个护、厨电等产品，具备静音、高效、耐用的特点。此外，传感与智能算法技术，如NTC传感器技术、AI-Blend 2.0、AI全域成雪控制等，让产品能够根据食材状态、环境变化自动调整运行参数，实现“结果可量化”的健康管理。截至目前，MOVA已在全球申请超2000件专利，技术研发人员占比70%，这些技术积累使其难以被简单模仿。
全球化布局则为市场扩张提供了验证平台。在60余国市场的运营经验帮助MOVA生活电器持续优化产品，尤其是在欧美高端市场，渗透率实现快速提升。例如，欧美市场偏好大容量设计，亚洲市场重视紧凑外观。这种多样性反馈使产品创新更具韧性，避免陷入单一市场的思维定式。
CES 2026观察：MOVA的空间叙事与行业启示
MOVA生活电器在CES 2026的展台，是其“健康生活空间管理”战略的集中呈现。对于亲临CES 2026现场的观众而言，其展台为观察未来家电品牌的进化方向提供了一个绝佳的样本。
看场景，而非单品。MOVA生活电器的展台没有设置单独的产品展示区，而是还原了“晨间唤醒”、“居家办公”、“周末休闲”等多个核心生活场景，每个场景中不同产品线进行有机组合。这些场景的核心逻辑是“用户为中心”，产品不再是主角，而是服务于生活场景的“隐形管理者”。观众可以感受到，MOVA生活电器的七大产品线通过协同工作，为用户打造无缝、健康、愉悦的生活体验。
设计统一性是另一个重要观察维度。MOVA生活电器所有的产品都遵循“简约、集成化、高端质感”的家族化设计语言，实现视觉、交互及质感的统一，这不仅是美学表达，更是品牌理念的传递。例如，厨电产品多采用LED触控屏或旋控设计，操作步骤简单明了；空气净化器与宠物电器配备智能指示灯或点阵屏，以视觉化方式呈现工作状态与健康数据，避免复杂的文字提示。这种设计统一性，让用户在使用不同产品时，能够获得一致的体验，不仅提升品牌识别度，也降低了用户的学习成本，使不同产品间的切换无缝顺畅。
技术观察则可以聚焦核心技术的跨界应用能力。MOVA生活电器的技术优势不在于单一产品的突破，而在于核心技术的跨产品复用与生态协同，这也是其生态逻辑的关键支撑。其中，BLDC电机、靶向净化、精准温控、低阻过滤等健康技术，覆盖了空气、水、饮食、个人护理等多个场景。例如，自研BLDC直流无刷电机作为核心动力技术，被应用于BL20破壁机、SF10雪花冰机、AF20 Pro空气炸锅等多个产品。在破壁机中，BLDC电机实现静音运行与强劲动力；在雪花冰机中，支持10-45rpm无级调速，精准控制冰的大小与形状；在空气炸锅中，驱动热风循环，实现均匀加热与快速烹饪。这种核心技术的复用，不仅降低了研发成本，更保证了产品性能的稳定性与一致性，体现了MOVA技术的通用性与生态协同潜力。
综合来看，MOVA在CES 2026的亮相，宣告了一个以用户健康和生活结果为导向的新竞争时代开启。它代表的不是又一家电器公司，而是一个致力于提升用户生活“确定性幸福指数”的服务品牌。
MOVA生活电器的破局，可以给行业带来两大核心启示：一是存量市场的竞争不再是参数比拼与价格厮杀，而是价值重构，唯有跳出同质化竞争，从“卖产品”转向“卖价值、卖服务”，才能找到新增量；二是新消费时代，MOVA的年轻化竞争力，并非源于营销话术，而是从生态、产品到组织的全方位贴合用户需求。
随着千亿级的“健康生活空间”赛道迎来爆发，凭借清晰的战略定位、差异化的系统竞争力与前瞻性的技术布局而率先卡位的MOVA，不仅有望成为这一赛道的领军者，更将以其成功的实践，推动整个家电行业重构价值坐标系：未来的家电，终将不止于电器，而是融入日常、守护健康、提升品质的核心生活伙伴；未来的家电行业，也将从功能竞争进入健康价值竞争的新阶段。
CES 2026的大幕虽已落下，但MOVA开启的家电行业新赛道才刚刚启程，将引领着行业向更健康、更愉悦、更有温度的方向前行。
