零售公园
2023-12-14
近期，第七届PLF金星奖颁奖晚宴及第十六届全球自有品牌产品亚洲展在上海落幕，作为国内领先的新零售品牌，盒马3款产品斩获“卓越商品奖”、 2款商品获得“优秀营销奖”，盒马团队也获得“卓越团队奖”。此前，盒马还在另一个自有品牌大赛“九霄奖”中获得3个奖项。PLF展会是全球三大洲际自有品牌专业的系列展会之一，在业内具有十足的影响力。据PLF组委会统计，本届参评产品数达261项，参评企业达52家，其参与规模、竞争激烈程度创历届之最。
评审团表示，盒马的包装设计有更深层次的思考，值得学习。以盒马与国图创新联名的国潮系列产品为例，盒马从国图馆藏的著名典籍《本草纲目》中，汲取东方美食的文化元素，研发出月饼、饮品、烘焙甜品等商品，让典藏的文化流动起来走进消费者的生活中，让华流美食回归主流。此系列产品获得此次金星奖“优秀营销奖”奖项。同样获该奖项的还有盒马的公益口味奶系列。今年8月8日“国际爱猫日”之际，盒马联合红树林基金会推出限量版公益口味奶——在盒马两款最受欢迎的草莓口味奶、香芋口味奶上增加猫猫图案，每售出一盒公益口味奶捐赠0.1元给红树林基金会用于保护国家二级保护动物豹猫。
盒马与国图创新联名的华流系列兼具口味与颜值
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
在商品方面，盒马的“宝鲜”系列、北纬39度蚝、卡通造型趣味洗碗擦、“帝皇鲜”系列分别获得金星奖“卓越商品奖”奖项和九霄奖的奖项。其中，“帝皇鲜”是盒马水产、肉类的核心自有品牌之一；“宝鲜”系列则是盒马推出的首个水产半成品菜自有品牌，该系列的宝鲜鱼，采用了两项国家专利给鲜鱼去腥；北纬39度生蚝背后，则是盒马首个“海上盒马村”，产区盐度在26%—28%之间，是生蚝养殖的极佳“舒适区”；而卡通造型趣味碗擦则是盒马高颜值商品的代表之一，此外，盒马诸多联名商品也是美味与颜值兼具，让用户“买椟不还珠”。
添加图片注释，不超过 140 字（可选）
“宝鲜”系列商品的鱼，没有土腥味，肉质鲜嫩堪比活鱼
据了解，除了斩获诸多金星奖奖项外，在自有品牌领域，盒马还于近期获得了九霄奖“年度最佳自有品牌营销创新奖”等3个奖项，这也是盒马第三次获得九霄奖奖项。在社交网络上，越来越多消费者表示，盒马自有品牌的品质不错，也有很高的性价比，盒马自有品牌认可度逐渐提升，盒马APP中也有了专门的“自有品牌”类目。数据显示，截止2022年底，盒马自有品牌销售占比已经达到35%，未来，自有品牌的比例还将进一步提升。
