大旗号
2021-11-02
大眼睛美女，人见人爱。
标题就是文章的眼睛。好的标题让人一看就想点进去看，看完之后，文题相符，内容有料又有趣，那么阅读体验就很好。
相反，看了标题就无法产生阅读欲望，即使内容再好也很难在自媒体阅读环境中产生预期的传播效果。
当然，如果只是为了追求标题吸睛，完全不顾内容是否相符，是否有价值，那么未免陷入标题党的泥淖。这样的做法，也会给人欺骗读者的感觉。
这样看来，认认真真取好一个标题多么重要!
如何才能拟定一个好标题呢?
一、好标题的特征
我们要了解好标题具备的三大特征，也就是要知道好标题好在哪里。
表达比较简洁而鲜明 。有什么作用?这样的标题往往能暗示或揭示主题。
如果你的标题起得非常漂亮，很吸引人，可是读者看完文章内容之后，觉得内容跟标题并没有太大的关系，就会有种被欺骗的感觉。所以我们在起标题的过程中，要注意标题跟文章的主题相关。
第二个特征，好的标题往往能够引发某种情绪或者心理。它的作用就是吸引读者去阅读。
比如我们看到某个题目，它引发我们的同情，引发我们的热爱，引发我们的憎恨，这其实都是引发情绪。或者，引发我们某种好奇、疑问，这就是一种心理。
第三大特征，就是有明确的指向性 。什么意思?就是好标题，往往可以筛选读者。那就意味着一篇文章的标题取得好，能吸引目标读者群。跟这篇文章无关的读者，可以从题目就判断出来，不用浪费时间来读。
我们站在互联网生态的角度来看标题，要为读者考虑。我们举几个具体的例子看看。
我为什么要举这三个例子?第一，明白好标题它的特点;第二，从中去发现，随着时代的发展，社会的进步，标题的特征有什么变化?
如果我们站在整个互联网语境的角度来理解一个好标题，那就有意思了。先来看第一个标题——《将进酒》，这是李白沿用乐府古题写的。为什么他这首诗歌用了一个非常普通的题目，却能够流传千古的?
其实，一篇文章的传播还跟内容、作者紧密相关。如果作者本人是一个名人，一个有着巨大能量的人，那么他写了普通的标题，同样能吸引很多人。
这就好比世界名牌，像LV、星巴克等等。知道的很多，即使它们不做营销也有人会找上门。
名人字画，名人诗词，本身就是一个大品牌，它是自带流量的，所以他不完全靠标题来吸引读者。
第二个题目《桨声灯影里的秦淮河》是朱自清写的。
当年朱自清、俞平伯两人游了秦淮河以后，各自写了《一篇桨声灯影里面的秦淮河》。在现代散文史上都是非常有名的。
相比之下，这个题目已经有吸引人的味道了。
为什么这么说?桨声灯影这是一个非常有画面感的词语，所以我们读到这个题目时，脑海里面就容易浮现出这种夜晚的桨声灯影的画面。接着就有进一步阅读的欲望。
再看第三个标题，对某些人来说，是不是特别有吸引力?年薪百万，还只是个小目标。它的吸引力就足够强了。为什么?因为年薪百万对于多数人来讲，是梦寐以求的一件事。
那这篇文章是谁写的?就是公众号咪蒙的一篇文章。题目的前半部分说，看完这七条就够了，让人忍不住要进入阅读。
我们发现，在这个生活节奏越来越快的时代，尤其是自媒体阅读环境中，越来越需要标题具有吸引人的力量。
这其实也就证明我们整个社会有更多人读文章，更多人有机会来写文章。所以我们必须在这样一种大生态当中去写好标题，才有可能在众多的文章里面成为别人点开来看的那一篇。
二、 写出好标题的方法
接下来我们要来谈一谈如何才能写出好的标题。
那今天给大家介绍的一种方法是什么?
“提炼文章亮点，揣摩目标读者心理，套用、创新三步走”的方法。
举个例子，有一篇文章它是这样写的，它先分析了房价高给人带来的压力，然后重点写了他对80后面对这样房价高压力的一种同情之心。我们就可以去分析它的两个亮点。第一个亮点是什么?它有一种理性的分析，也就是分析了房价高带来哪些方面的压力;同时，它有一种感性的表达，就是我们说看到一件事情，或者说感觉到某一种情况之后，你对他人的一种情感态度。
这篇文章里面他就有对80后的一种同情。做了这样的分析之后，发现这篇文章实际有两个亮点。第一个就是他的理性分析，高房价的压力，第二个就是对80后的同情。 再来看第二步，揣摩目标读者的心理。
那么这篇文章其实他的目标读者是比较明确的，就是80后。那么80后的这一群人，他们有了什么样的心理，在住房方面?
首先，80后都渴望拥有自己的住房，为什么?因为要结婚生子，要摆脱对父母亲的依赖。所以，他们内心当中渴望又有自己的住房，这是一个心理。第二个心理，80后对高房价可以说是欲哭无泪。我们可以得出一个结论，80后对高房价可以说是无可奈何，无处诉苦。
针对刚才我讲的文章的亮点和目标群体这种心理，我们就可以模仿套用一个好标题的一个模板。这个模板是什么?有一篇文章叫做《王者荣耀，毁了这一群孩子》。此类标题就是指出某一种现象对某一群人的伤害。套用过来了，题目就变成《高房价摧毁了80后的一切》。
这样一来，题目就带有引发80后人群共鸣的特点。
你可能已经注意到了，写标题的方法，是要内容先写好了，再回过头来取题目。 如果你对文章写作的思路和内容非常熟悉，可以先打好腹稿，再根据腹稿取题目也是可行的。
那么，除了刚才举到的一个模板以外，还有没有其他模板?当然有。这需要你的积累，还有及时寻找的能力。
三、写出好标题的技巧
1.引发共鸣
只要善于借用一些情感词就可以了。比如喜欢、讨厌、热爱、渴望等等。这些表示情感的词，在很多情况下都能引发人的共鸣。比如《孩子，但愿你不再孤单》，这个“但愿”和“孤单”其实也是一种情感词。
2.制造反差
可以概括为“...但...”。比如说我离婚了，但我很高兴。题目的前半部分“我离婚了”，按理来说应该是一件非常痛苦的事情，但后半部分说“但我很高兴”，这就造成一种反差。
3.引发争议
通常是“什么为什么”或者“什么怎么样”的结构。比如《我为什么支持实习生休学?》对于学生休学这件事，他为什么支持，能够引发一群人的争议。
4.颠覆认知
颠覆认知通常是“你不知道怎么怎么样”的结构。(如图1-4所示)比如《管理上级你不知道的几招》，这是颠覆我们认知的。为什么?因为在我们的普遍认知中是上级管理下级才对。而这个标题，管理上级，反过来了，很显然是颠覆了我们原先的认知。
所以这样的标题很容易吸引读者点进去看文章。
5.解决问题
结构通常是目标加问题加方案。比如英语等级考试。对很多考英语的人来说，很重要的一个问题，是担心词汇量不够。《三招解决英语等级考试词汇量不够的尴尬》。对于参加英语等级考试的朋友来说，就很想打开文章看一看，到底如何增加自己的词汇量。
6.蹭流量
上文已经谈到，很多名人伟人是自带流量的。那么我们怎么来蹭?
我们可以借用一些修辞手法，比方说比喻、类比，再加上“独家信息”。比如《中国的巴菲特，只因有这个软件》。
这个标题里面的“巴菲特”就是一个名人。我把文章中提及的人比作中国的巴菲特。你看，此刻我就蹭到这个名人的“流量”了，同时“只因有这个软件”是一种独家信息，很稀缺，容易引起人的注意。
简单小结一下，取标题的模板一共有这样几种，引发共鸣、制造反差、引发争议、颠覆认知、解决问题和蹭流量。
