大旗号
2021-11-04
先交代一下背景吧。我本职是一名程序猿，接触自媒体也完全是抱着对这个行业的好奇心，以及自己对视频剪辑的兴趣爱好，想体验站在up主的角度，来看自媒体这个行业。所以对比题主全职做自媒体，压力没有这么大，做视频过程也比较佛性。
但毕竟自己也有时间上的投入，对待每一个视频自己也是有用心在制作，每次在视频内容反响甚微的时候，内心不免也会有失落。我做的是视频方向是电影剪辑，虽不是原创，但在二次创作的过程中也是尽可能地加入自己的原创元素。厚着脸皮，不敢说自己的视频内容做得有多出色，但对比一些高赞同类视频，感觉也差不到哪去。所以在自己的视频内容不算差，投入和收益反差又这么大的情况下，难免会思考自媒体行业背后的逻辑，各大短视频平台的玩法规则到底是怎么样的?为什么有些新手起号这么快，短短时间就能积累不少粉丝基础，而大多数的新手则是在微薄的平台流量中挣扎?
下面分享一下作为自媒体新手小白，对于这个行业的一些拙见和心得吧。一下看法和见解可能并不准确全面，但希望对所有想接触的自媒体行业的新手能有一些抛砖引玉的参考作用。由于自己是做的短视频领域，所以以下看法主要面向抖音平台。
短视频领域现状
我有看过不少文案说短视频风口已过，大量新账号的涌入导致短视频平台红利紧缺。我恰恰不这么认为。我觉得2021年的短视频市场正处风口之上，而且风还吹得挺旺。只不过对于新手，能分到流量红利的入口变得越来越狭窄。
自媒体行业的逻辑很好理解：内容+曝光量 。内容指的就是你的视频内容能给人带来情绪价值，实用价值，或者引起共鸣和讨论。曝光量就是能有足够多的人能看到你的作品。满足了这两点，你的自媒体号就能做起来。对，背后的逻辑就是这么简单暴力。
但对于新手而言，曝光量这一点永远都会是第一道瓶颈。拿抖音为例，如果在早些年入驻平台，新手号能分到的平台流量是很丰厚的。但由于近些年短视频领域的持续爆火，上亿的新用户涌入抖音。每个用户每天在抖音上花的时间是有限的，而由于新账号的大量注入，各类鱼龙混杂的视频内容上传量剧增。为了让用户翻到的尽可能的都是优质作品，抖音不得不将平台流量集中分配给那些拥有大量粉丝基础的大v账号，保持他们作品的高曝光率，来增加平台用户持有率和粘性。
从表面上来看，抖音推崇的仍是去中心化算法，每一个用户都能在平台上进行创作和分享。但实际上，对于非大v账号，特别是新手号，平台给予的曝光率已经被压缩得所剩无几了。就拿抖音来讲，平台现在给新手号的每一个作品曝光量也就200-500。而一个作品的点赞评论率也就5%-10%，更不用说粉丝的转化率了，能有1%就很不错了。仅凭这一点，抖音能将你的作品放进上万级流量池的概率可以说几乎为0。
而对抖音新手而言，最最靠谱的增加曝光率的方法，就是氪金开dou+，让抖音绕过算法给你的视频开小道。道理也很简单，既然你不能像那些大v一样给平台吸引到用户流量，那就用实打实的票子来抵。你能让我赚到钱，我就给你曝光率，这没毛病。
所以那些说教你几招，新手起号，每天花几十分钟粘贴复制什么励志文案，随手一发就能月入上万，涨粉上万的营销号，我不知道是我的认知太浅见识太短，还是那些营销号真当读者没脑子，曝光率的问题都没解决，何谈流量收益。我承认现在有很多做文案搬运，而且做得很成功的抖音号。但你要说这些号的背后没有大量资金投入，没有特殊的运营手段，就能获取大量曝光，并且在短期内仅通过文案搬运就能积累庞大的粉丝群体，我对此持怀疑态度。
总的来说，短视频领域，风口仍在，红利也有，只不过对于新手分享到平台流量的门槛变高了，曝光量的问题显得更突出了。内容做得再好，没有人看，有何用?我想这也是很多自媒体新手需要迈过的第一道大坎。
内容至上
这一点在自媒体行业，不管是短视频，还是图文，都是不变的真理。而对于抖音新手来说，起号之初对于视频创作内容方向的选择是很重要的。是做美食，技术评测，生活vlog，还是二次创作?不同的内容领域有不同的生态，不一样的竞争对手，甚至是不一样大的饼。就好比做餐饮，开街边卤味小店和做高级日料店的操作过程大相径庭。特别是在变现方面，创作内容的不同，变现途径和效率都会有天差地别。
比方说，美妆，歌舞，生活类博主由于在视频内容中都是真人出镜，很容易打造自己的形象ip，因此相比于不需要露脸的二次创作up主，在直播带货上更具有说服力和影响力。而做美食，开箱类的博主由于内容特性，能更自然地在视频中插入广告，所以在广告收益上也更明显于其他视频领域创作者。再说说自己涉足的电影剪辑，也就是二次创作领域。相比于直接的内容搬运，电影剪辑更具有原创性。但随着近期国内各大影视机构对于短视频平台影视搬运的联合抵制，抖音对电影剪辑创作的审查越来越严格，查重机制也越来越严密。对于电影剪辑创作者来讲，带来的结果无疑是创作空间的压缩。
所以说，每一个创作领域都有自己的生态空间。在起号之初的选择，直接决定了你以后在自媒体行业的发展轨迹。如果仅是带着对某一领域的热爱进入自媒体，那创作内容的选择自然变得简单，就去遵循自己的兴趣好了。但如果是像题主那样，奔着职业发展而去的，那要考量的因素肯定不仅仅是自己的爱好，更多的是要考虑变现途径了。
最后回到题主的问题上来。该放弃吗?我觉得不该放弃，因为自媒体的风口没过，甚至说还会有很长一段时间能看到流量经济的力量。所以你的职业选择方向是对的，行业红利也仍在，为何放弃?但是，题主应该想想，自己真的要继续全职做自媒体吗，自己的投入真的解决了内容和曝光量这两个痛点了吗，自己的变现思路真的清晰吗?另外做自媒体抛开内容创作和运营思路，我觉得心态也非常重要。放平心态，坚持下去，万一要是火了呢?
来源知乎 回答作者我叫粘亩司，如有侵权请通知删除。
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