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2023-12-21
是时候表演真正的技术了!一名8年经验的自媒体操盘手，准备连载一篇「自媒体运营百科全书」。
先上一张思维导图，整理一下重要内容的大纲，有助于你理解和学习。
先点赞+收藏，一是怕你下次找不到我，二是给我点写下去的动力.. .
一、定位体系
1.商业定位
新手做自媒体，一般容易进入一个误区。就是容易随波逐流，看见什么平台火，或者听到一些课程讲某某平台正处于红利期，就急于入驻一个平台。
你可能常常听到一种宣导，说是你错过了微信，错过了微博，你还要错过短视频么?哈哈哈哈哈，每次我看到这样的文案就笑得不行。
平台的选择第一取决于你的客户画像，第二取决于你的内容适合什么形式去传播，平台红利期当然好，但是你去小红书上去说车，那不是开玩笑么?
所以，第一我们要做好商业定位。即做自媒体的目标是什么?
如果你有一家企业，那么你可能为了销售产品或者推广品牌。但是我们这篇文章的读者显然大多数不是企业家。但是其实理论是相通的。
①如果你有自己的产品
比如说你家有一片苹果树，你就想卖你家的苹果。你一样要分析受众人群的属性：年龄、性别、地域、场景环境等。然后分析平台用户的这些属性是不是相符，才能决定你要入驻什么平台。
②如果你没有自己的产品
那你的目的只有一个，就是火。你要做的是通过你擅长的内容吸引到流量，根据你的粉丝属性决定你适合卖什么产品。
2.内容定位
做好商业定位之后，确立了自己的目标。接下来就是要思考生产什么内容。还是分为两种情况。
①如果你有自己的产品
你就要针对你的产品生产内容，还是说你家那片苹果树，哈哈。你想卖掉你的苹果，你可以写软文，写苹果的营养价值，写每天吃一个苹果可以预防什么疾病之类的文章。你还可以拍视频，告诉大家你家的苹果多大，拍苹果的种植过程。你还可以就坐在你家的苹果树下现场直播，方法有很多，之所以有这么多的方法，就是因为你明确的知道你要做什么，你就是要卖你的苹果。
②如果你没有自己的产品
没有产品，我们自然不能从产品出发，我们要从自身出发，我们可以逆向思维，当我们可以吸引很多的流量时，一样有很多的变现方式。
如果你是一位职场人员，你可以分享职场经验、如何与上司同事相处等
如果你是一位房产销售，你可以分享一些买房知识，让大家少上当受骗的技巧。
如果你是一位全职妈妈，你可以分享自己的带娃日常、经验感悟。
...
你可能会说，你的工作并不出色，你又不是专家。请问，哪一位专家不是从小白成长起来的，不要想太多，兴趣是最好的老师，你喜欢做什么，就去做。因为实践的过程你也在学习。
分享给大家一个小秘诀，以教为学。分享某一个领域的知识，不会没关系，你可以边学边帮，向上学+向下帮的模式，把你每天的学习成果总结一下分享出来，别人可以用几分钟浏览你整理一整天的干货，这就是最好的内容。
内容的定位其实就是价值定位，就是你能带给他人什么价值，当别人信任你时，才会购买你的产品。
3.确立人设
找到你想做的内容垂直领域之后，就要构思一下自己的人设，想呈现给大家的是怎样的自己?是专业的、严谨的?还是活泼的、还是随性的?同一个领域的内容，不同的人去呈现就会是不同的风格。
比如说，同样是做分享美食，厨师的人设是专业性和技巧性。90后夫妻的人设给人可能是活泼的、可爱的，也可能是逗比的、搞笑的。
关注你的人可能不只是因为你做的美食秀色可餐，还有你的人格魅力吸引到他，或者你比较幽默能带给他开心。能开心的学这么好吃的美食制作方法，为什么不关注你?
确立了人设之后，就要去维护它，就像一个品牌有一个品牌的调性一样。你就是个人品牌，而你的人设就是你的品牌调性。
今天先写到这，希望大家用自己的赞支持我一下，让我写下去，初入知乎没什么粉丝，但是8年的自媒体操盘经验，见证了很多自媒体从0到100的成长。这些实战经验一定值得你去参考。
另外私信我回复「自媒体」，送你一份跟了我8年的自媒体运营工具包。
更新第二节....
16个收藏，只有3个赞，能不能好好玩耍了。大家只有点赞评论这条回答才能顶上去，给我一点写下去的动力....
为了这16个小宝贝，还得写下去...
二、内容体系
1.内容规划
①周期规划
所谓周期规划就是在一定周期内确定你的内容大方向，在这个周期内全部围绕这个大主题做下去。
比如说双十一快到了，你在前一个月肯定会在各种平台看到软文和广告，在当时的阶段，双十一就是淘宝的周期规划，所有人都在为了一个目标努力。
所以，内容生产并不是今天做了之后，明天还不知道做什么，一定是有一个周期性的规划，按照规划有目的的去执行。
周期结束后，进行阶段性的复盘，这样下一周期的规划就有了参考，什么地方做得好，什么地方做的不好，都是一目了然。这样就形成一个良性循环，你是一直在进步的。
②呈现形式
我们先来说图文形式，分为短图文和长图文，像知乎这种长图文并不是所有人都适合，需要一定的写作功底和技巧。微博和朋友圈这类就属于短图文，相对容易。
在很多人的印象里，只有公众号、知乎这类平台才是自媒体平台，其实短视频平台也是自媒体，只不过内容的呈现方式是视频。
短视频为什么会这么火，因为短视频够短、门槛够低，像一对农村的夫妇，他们不会写文章，也不会拍长视频，但是拿起手机拍个几秒、十几秒的视频门槛是很低的。
所以对于没有写作基础的人，短视频是你的首选。比如一位全职妈妈，她可能完全不会写作，甚至发一条微博都困难，但是她拍一下宝宝的可爱瞬间却没什么门槛，手机剪辑软件又这么方便。作品拍的虽然不是很专业，但是只要内容有趣，一样会火。
2.内容生产
有了周期规划，确定了内容的呈现形式，进入到内容制作阶段。关于写作或短视频制作本文无法跟大家详细阐述，有机会再写。
写这篇文章的目的是想给大家做自媒体一个正确的路径。但是不论是图文还是短视频，都会面临两个很重要的问题就是选题和标题。
①选题
关于选题分享给大家一些常用的技巧。这时候一定不能忘记你的周期规划大方向，一切内容都要为之服务。然后去结合一些热点，让你的内容更好地传播。
第一个是节日类常规热点，不要放过你的产品和节日热点结合的机会。比如一个美食自媒体，在端午节一定会有粽子的作品，在中秋节一定会出一个关于月饼的作品，在节日前后，平台也会给到相关的作品更多的流量推荐。
第二个是时事热点，新闻、明星、综艺、热都榜单等，为什么你经常看到一些文章的标题带明星的名字，因为明星自带流量，看到这个标题的粉丝就会好奇你写什么东西。
第三个是去研究对手的选题，向优秀的同行学习。
第四个是收集粉丝意见，认真看你的每一条评论，了解粉丝的想法，去做他们想看的内容。
②标题
好标题的意义不言而喻，粉丝第一眼看到的是你的标题，决定了你作品的点击率。不建议大家做标题党，长期文不对题会掉粉，失去粉丝信任的代价实在太大。
分享给大家一个标题拟定的步骤。
第一步，确定标题关键词。先把你文章主要内容的关键词列出来。在结合一些热点的关键词，如果你的内容是结合了节日，那么连节日关键词你都不放在标题上，系统怎么识别你这是一个节日内容。
第二步，确定标题句式。多用两段式或三段式标题，层层递进，表达清晰。比如，方便面的五种吃法，你肯定不知道，有一种一吃就爱上。
第三步，优化标题。尽可能的使用一些修辞方法或加入数字，带数字的标题更会显现一些，比如上面的例子，五种吃法，一定改成5种吃法。
来源知乎 回答作者陈陌 Amos，如有侵权请通知删除。
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