互联网知识产局
2025-08-26
在岭南美食的千年烟火中，一颗璀璨的“马蹄星”正熠熠生辉——洲星食品。这家创立于1983年的马蹄产业龙头企业，历经40余年匠心耕耘，如今已成长为市场占有率超70%、产品畅销海内外的行业翘楚。洲星不仅传承了马蹄糕这一广东省级非物质文化遗产的匠心工艺，更以敢为人先的精神，在品牌保护的道路上不断开拓。为了让品牌根基更稳、走得更远，洲星通过注册并启用“洲星.商标”，构筑线上线下双重防护网，实现品牌保护的全面数字化升级。
洲星的品牌保护意识觉醒得很早。1997年，当许多民营企业对商标尚感陌生时，创始人冯秀冰女士便亲手设计并注册了“洲星”商标（核心类别），以五角星与绿叶传递“走向世界”的愿景。随着产品远销海外，洲星构筑了全品类+国际商标的防护体系，有效遏制线下假冒。
进入数字时代，品牌保护的挑战也悄然升级。传统商标虽已注册，但仍可能因撤三、无效宣告等争议而面临权利不稳定的风险；与此同时，域名抢注、假冒官网、电商仿冒店铺等新型侵权手段层出不穷，给品牌声誉和消费者信任带来严峻考验。面对这些复杂多变的侵权形势，洲星食品意识到，唯有引入更全面、更系统的数字品牌保护手段，才能真正守护品牌价值，延续非遗文化的传承之路。
数字化存证确权，反向保护“洲星”商标权利
对洲星这样的非遗老字号而言，商标不仅是商业标识，更是文化传承的载体。而商标权利的核心在于稳固的证据支撑，尤其在主张在先权利时，证据的效力至关重要。根据《商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得不以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。因此如何证明“在先使用”和“一定影响”，成为洲星守护非遗品牌商标权利的关键。
通过“洲星.商标”内置的区块链存证系统，可定期采集权利人使用“.商标”的时间、站点、访问记录等权属证据，并由公证处对其存证。这些经公证的电子证据具有高度法律效力，已被法院、商标评审委员会及仲裁机构广泛采纳。当洲星面临商标撤三、无效或诉讼时，可通过这些数字化在先使用证明，主张或捍卫自身的品牌权利。
防范假冒与混淆，保障消费者权益
电商平台的繁荣在提升品牌影响力的同时，也催生了大量假冒侵权行为。不法分子可能通过注册与品牌近似的混淆性域名，或开设仿冒网店，误导消费者，侵蚀品牌声誉。注册“.商标”需要经过严格的商标权利验证，这确保了“洲星.商标”在互联网上的唯一性和权威性。消费者只需输入“洲星.商标”，即可安全、直接地跳转至洲星官网，从源头避免了钓鱼网站和虚假销售的陷阱，保障了购买正品的渠道。
当非遗技艺遇上数字技术，商标保护不再局限于纸面文书，而是化作可追溯、可验证、可全球通行的数字资产。在数字时代，唯有将法律赋权与技术创新深度融合，才能让老字号的金字招牌历久弥新。正如洲星通过“.商标”所验证的：守护文化根脉的征程上，每一次拥抱创新，都是为民族品牌注入更多的滋养，让其根深叶茂、生生不息。
