11月5日下午，由中山市市场监督管理局指导、火炬开发区分局主办的“企业知识产权人才能力提升专题培训”在火炬高新开发区成功举行。中山火炬高技术产业开发区系1990年由科技部、广东省人民政府和中山市人民政府共同创办的国家级高新区，区内10亿元以上企业28家，百亿级以上企业2家，2024年，实现地区生产总值573.72亿。本次培训聚焦数字时代下的商标品牌保护与创新发展，吸引了区内高新企业的知识产权负责人、法务、品牌及技术部门核心成员参与。

培训特邀三位专家进行专题授课，包括广东互易网络知识产权有限公司市场总监周宇峰、中山市市场监督管理局下属单位中山市深中标准质量研究中心高级研究员陈淑曲，以及中山市深中标准质量研究中心项目主管黄石娟。

广东互易网络知识产权有限公司市场总监周宇峰

中山市深中标准质量研究中心高级研究员陈淑曲

中山市深中标准质量研究中心项目主管黄石娟

在专题分享环节，广东互易网络知识产权有限公司市场总监周宇峰围绕《数字时代商标品牌应用与保护》这一主题，并结合丰富的实战案例，为企业代表系统讲述了数字品牌的前瞻策略与风险防范要点。

品牌应用

周宇峰谈到，随着数字化进程加速，企业的品牌表达已从传统图文商标拓展至更多元化的形态，尤其是以“.商标”域名为主的数字品牌标志，成为了当下企业品牌与用户建立直接连接的关键入口，并广泛应用于防伪、支付、溯源、物联网、区块链、NFC乃至AI大模型等多个领域，在企业数字化运营中发挥着不可或缺的核心作用。

品牌维权

周宇峰指出，当下企业对商标的运用往往是一边使用一边等待下证，同时基于商标资源的日益稀缺，商标遭遇他人在先注册的案件也不断攀升，再加上可能会遭遇的撤三、无效或异议等风险，企业的商标权利愈发不稳定。面对此类风险，周宇峰分享了企业通过在先注册、在先使用“.商标”域名所取得的“在先权利”成功维护商标权利的评审案例。“.商标”作为全球唯一一个执行商标权利验证及保护机制的顶级域，其通过注册的“.商标”域名已具备商标法所定义“商标标志的显著性”、“商标用途的明确性”、“使用范围的确定性”、“使用证据的有效性”。面对纷繁复杂的权利纠纷，当下企业不但要做好注册商标的申请工作，更需要快速取得商标“在先权利”的核心证据，当面对各种商标权利争议时才能立于不败之地。

侵权反制

区内高新企业，知名品牌时常遭遇恶意抢注、傍品牌等侵权行为，周宇峰结合中山当地真实的侵权案例，揭示了此类行为对品牌形象与市场信任所造成的严重危害。面对此类侵权成本低、易匿藏、伤害大的侵权行为，如果企业只采用维权这单一的方式，那无疑会陷入维权成本高、时间长、索赔难的困境。企业更应以“先辨识+再维权”的组合方式来应对网络的侵权行为。周宇峰分享了品牌企业如何通过建立与品牌保持一致且不可复制、不可相似，可直观识别网上品牌真伪数字标志“.商标”来帮助用户快速鉴别，从而降低因侵权带来损失的案例，同时，企业应加强对数字品牌的布局、使用、维护、安全等方面的管理，进一步降低风险发生的可能性。

随后，中山市深中标准质量研究中心高级研究员陈淑曲与项目主管黄石娟，分别围绕“标准与专利协同创新发展机制及路径”以及“中山市知识产权公共服务推广”展开专题讲解。她们从专利标准化的制定入手，系统介绍了中山市知识产权公共服务平台的功能与服务体系。该平台为企业提供专业、系统且持续跟进的知识产权支持，有效帮助企业构建起扎实的专业知识体系与实操能力。

培训结束后，三位讲师与现场领导及参会企业代表进行了深入交流。通过现场答疑和互动，进一步强化了培训内容的落地性与操作性，为当地高新企业在数字时代推进品牌建设与知识产权战略布局提供了有力支持。