品牌研究所
2025-12-08
中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心作出裁决，将争议域名“李锦记.中国”转移给投诉人李锦记有限公司。这一案件不仅凸显了企业对数字品牌的重视，更引发了企业对数字品牌保护方式的重新思考。
在数字经济深度发展的今天，域名已逐渐像商标那样具有区分商品与服务来源的核心作用，更成为企业品牌保护体系中关键一环。
作为拥有超过130年历史的香港老字号，李锦记早已在内地完成“李锦记”系列商标的注册与广泛使用，成为家喻户晓的酱料品牌。然而，在数字化浪潮下，其品牌域名资产却面临严峻挑战：2023年7月，被投诉人杨某恶意注册“李锦记.中国”域名，既未实际使用，也无法提供合法权属证明。尽管李锦记最终通过仲裁夺回域名，但维权过程耗时费力。
不仅如此，普通域名注册的开放性，导致侵权者可轻易抢注各类与李锦记品牌相似的不同后缀域名，使得企业可能被动陷入“侵权—申诉—再侵权”的无休止的维权循环之中。
李锦记早已意识到这一点，并实施系统性应对策略：不仅迅速夺回了品牌的核心域名“李锦记.中国”，更注册启用了“李锦记.商标”。这一与品牌商标高度一致的数字化标志，即为消费者标识真实官方站点，又能在网上展示所享有的商标权利，为品牌权利在数字空间构筑起坚实防线。
因势利导运用标识
域名后缀各有所代表的含义：.com代表商业，.cn突显中国地区，.net聚焦网络——它们虽为域名主体部分标注了特定的含义，却普遍缺乏对品牌商标的明确表达。当品牌驶入数字化快车道时，李锦记选择“李锦记.商标”，如同为品牌在网络空间标注® 标，达到实现彰显品牌，展现权利目的。官方的品牌标志给消费者带来的不仅是品质的承诺，更是情感的归属。
从品牌入口压缩侵权空间
普通域名因其注册规则的开放性，且注册时不对品牌权利进行核验，导致侵权者仍可能抢注其他后缀的品牌相关域名，如李锦记.com、李锦记.net。一旦这些域名被用于伪造二维码、钓鱼网站、虚假网店或诈骗短信，消费者将难以辨别真伪。与此同时，品牌方则不得不持续投入大量人力物力，对抢注域名发起争议申诉，企业陷入无休止的维权循环。为走出这类“假冒”困境，李锦记通过带有明确商标标识性的“李锦记.商标”，使得消费者能够直观准确地识别和访问品牌，在品牌的数字入口处建立防伪标志，这从根源上压缩了近似仿冒行为的生存空间，大幅减少了“搭便车”“傍名牌”等侵权风险的发生。
投入成本与保护能效的最优平衡
以往，许多企业为保护知识产权，往往采取“批量注册域名”的广撒网策略。这不仅需要支付高昂的年度费用，还涉及大量人力进行管理维护——例如阿里注册超1300个域名，亚马逊注册了关联“Amazon1—Amazon100”的数字域名，Google则批量保护了像goog1e.com、go0gle.com这类易混淆的错体域名。
基于成本优化的考量，李锦记另辟蹊径，选择注册“李锦记.商标”，一举锁定上千个可能与品牌商标混淆的近似词。这意味着无论是“李锦记酱油.商标”还是“李锦记蚝油.商标”，均无法被第三方注册。如此一来，仅以一项投入，就实现了以往需批量注册才能达到的保护效果，妥妥的“花小钱，办大事”。
“李锦记.中国”的维权案与“李锦记.商标”的实践应用，为企业提供重要启示：在域名功能及价值日益趋近商标的今天，品牌保护需要升级为“商标+域名”的协同防护体系。“.商标”作为兼具权利彰显、防伪识别、成本优化三重优势的数字品牌标志，不仅解决了传统域名保护的痛点，更构建了品牌与用户之间的信任链接。未来，将“.商标”纳入数字品牌保护体系，应成为企业守护品牌权益、抵御市场风险的必然选择。
