TMT星球
2026-06-12
无糖茶用了十年，完成了中国饮料市场最彻底的一场“去糖化”教育，市场规模突破600亿。但当“0糖0卡”成为标配，消费者开始追问：除了不甜，这瓶水还能给我带来什么？
中式养生水正在给出答案。前瞻产业研究院最新发布的《中国中式养生水行业发展趋势洞察报告（2026）》显示：这个赛道已从概念萌芽期迈入2.0品质竞争阶段，市场规模较2022年跃升35倍，预计未来五年还将实现超6倍增长。元气森林旗下的好自在，凭借全产业链布局，以超过50%的线上线下双渠道份额断层领先，成为定义2.0时代的代表品牌。
从1.0到2.0：概念退潮，品质玩家开始洗牌
“健康中国”战略深入推进，消费者对“零添加”“无糖”“功能性”饮品的需求持续攀升。中式养生水凭借“轻养生”定位，迅速成为饮料行业的新增长极。
不妨回顾一下养生水的历程：2018年起，可漾、寿全斋等品牌率先探索，行业处于1.0概念萌芽期；2023-2024年，元气森林好自在、好望水、伊利等品牌持续加码；2025年，农夫山泉、康师傅、统一等传统巨头集中入场——这标志着行业正式进入2.0阶段。竞争核心从营销概念，转向原料真实、工艺硬核与信任透明。
数据印证了这一转折：2023年赛道增速同比超过350%；2024至2025年，在头部品牌放量、新锐品牌加码、传统巨头入局等多重推动下，市场规模较2022年跃升35倍。中式养生水已从小众赛道，跃升为饮料板块的核心增量品类。
与此同时，行业生产端与信息端同步升级。自主生产品牌占比从21%提升至34%，公开原料产地的品牌从47%提升至55%。市场呈现“一超多强”格局——好自在以超50%份额断层领先，好望水、可漾、轻上等位于第二梯队。
无糖茶之后，为什么是养生水？
过去十年，无糖茶让消费者习惯了“0糖0卡”的清爽口感，也培育出一大批关注配料表、追求健康的年轻用户。但当“无糖”成为标配，消费者开始追问更深入的问题。
报告显示，消费者已不再满足于单纯的“去糖”，转而追求更精准的“功能性滋养”。中式养生水正好接住了这一需求——它保留了无糖茶的干净配料，又向前走了一步：用“药食同源”食材提供真实的功能价值。红豆薏米水祛湿、红枣枸杞水补气、绿豆水解暑……这些传统食养智慧被装进便携瓶子，让年轻人像喝无糖茶一样轻松地“喝养生”。
数据印证了这一趋势：养生水与无糖茶的消费者高度同源，均以女性、18-44岁健康意识群体为核心，而养生水的27-36岁高潜力人群占比更高，比无糖茶更年轻。已购买消费者中，近八成计划增加饮用频率，超过八成看好养生水成为像无糖茶一样的日常饮品。
从增长路径看，未来五年市场将从高速增长逐步过渡至稳态扩张。凭借“功效+水替”的双重定位，养生水未来几年有望实现跨越式增长。
养生水不含咖啡因，饮用时间更分散——熬夜后恢复好状态的好自在红豆薏米水，早起喝一杯，下午解腻的陈皮山楂水、滋养的红枣枸杞水，从大学生到中老年养生群体，比无糖茶拥有更广的消费根基。
元气森林好自在的护城河：从种豆基地到熬煮工艺，用重资产构建壁垒
随着行业进入2.0时代，原料溯源、生产工艺和企业标准成为竞争的核心维度。好自在的领先，源于三个方向的重资产布局。
好自在深入东北珍珠红豆产区、贵州薏米基地等核心区域，通过“种豆基地”合作与育种签约，从源头锁定道地食材。在红豆薏米类中，好自在明确披露“东北珍珠红豆”“贵州薏仁米”；红枣枸杞类披露“新疆挂干红枣”“宁夏枸杞子”；绿豆类披露“东北黑龙江核心产区有机绿豆”。这种全品类原料产地公开，在行业内并不多见。而行业整体也在跟进：公开原料产地的品牌从9个增至23个，占比从47%提升至55%，好自在正是这一趋势的先行者。
坚持采用熬煮工艺，也是好自在在品质上的核心投入。通过大火煮沸、文火慢煮等工序，充分释放食材的香气与营养，保留复合营养体系与醇厚口感。同时结合智能温控与无菌冷灌装技术，在0防腐剂前提下实现规模化生产，解决了传统中药饮品“难保存、口感差”的痛点。
在标准制定上，市面上主流中式养生水多执行国家标准《植物饮料》。好自在则在国标基础上，采用了更为严格的企业标准，以更高要求规范产品品质，为消费者提供更安心的保障。
百亿赛道的增长逻辑：功能性驱动，日常化加速
透过消费者的选择，可以清晰看到市场的增长逻辑。功能性价值和原料价值是用户愿意支付更高价格的核心动因。调研显示，超过六成的购买者愿意为“对身体有好处”的功能性价值支付，超过五成愿意为“使用了更昂贵的食材”买单，而认为价格应和无糖茶持平的消费者仅占不到一成。
从消费场景来看，日常工作学习中作为健康水替、运动后补水恢复、熬夜加班后补充元气是使用频率最高的三大场景，远超出单纯的解渴需求。消费者对“配料干净、0糖0脂”等健康属性的重视程度，整体高于品牌、包装等外在因素。这说明中式养生水正在从“尝鲜”走向“日常”，成为越来越多人的常态化选择。
展望未来，中式养生水对无糖饮料的替代率预计将从8.2%提升至24%。依托“健康功效+纯水替代”的双重价值定位，长期成长逻辑清晰。随着“健康中国”战略深入推进、药食同源理念持续普及，以及低线城市健康消费意识觉醒，中式养生水有望复制无糖饮料的渠道下沉路径，释放巨大增长空间。
