ITBEAR科技资讯
2026-10-14
10月13日，市场研究机构洛图科技(RUNTO)发布《中国手持智能相机线上零售市场周度追踪》报告。
数据显示，2026年中秋国庆出行季(第38–40周)，中国手持智能相机线上零售市场(京东、天猫、抖音)销量达34.5万台，销额达10.1亿元。
其中，DJI大疆以78.7%的份额位居市场第一，断层领先。在云台相机这一细分赛道，大疆Pocket系列的市场份额达到约90%。
洛图科技在报告中指出，双节对行业的意义已超越单纯的促销节点，它把购买动机、使用场景与内容传播压缩在同一窗口内集中爆发，成为全年唯一一次需求共振。出行刚需让“要不要带一台相机”取代了“要不要买一台相机”。
这一全年需求最集中的窗口，也成为检验品牌竞争力的最佳样本。短时间内的高密度购买决策，更真实地反映了用户在实际使用场景中的偏好取向。
马太效应在双节期间进一步增强，印证了头部品牌对集中爆发的消费需求具备更强的承接能力。
从品类结构看，本轮出行季的需求重心高度集中。云台相机以60%的份额成为手持智能相机市场第一大品类;传统类运动相机占27%，可穿戴运动相机占10%，全景相机占比3%。
报告分析认为，这一结构变化的背后是使用人群的迁移，赛道增量主要来自日常记录的普通消费者，而非极限运动玩家。
中秋国庆期间的出行场景提供了直观印证：在热门景区、古城街巷与机场车站，手持一台Pocket云台相机边走边拍，已成为相当普遍的记录方式。
大疆的产品节奏恰好对应了不同阶段用户的需求。产品层面，Pocket 3下沉至2000–2500元价位段承接入门群体;Pocket 4面向主流创作需求;Pocket 4P则以双主摄、17级动态范围与D-Log 2色彩曲线覆盖高阶场景。
此外，在传统运动相机赛道，大疆以74.8%的销量份额位居第一，Action 5代及6代以上新机型销量占比不断提升。
此次双节数据并非孤立表现。今年8月发布的暑期出行季报告显示，大疆暑期线上市场份额同样为80%左右;
IDC数据显示，大疆二季度全球市场份额达73%，其中Pocket在云台相机品类的份额达93%。
业内人士分析，当数十万用户在同一时间段为出行挑选记录工具，他们看重的是产品在真实场景中的可靠度与易用性，而大疆正是这些用户的共同选择。
