商业范儿
2024-10-15
在10月12日举行的年货节发布会上，良品铺子展示了50余款团购年货礼盒，其中京剧IP也登上了良品铺子的年货礼盒。
《穆桂英挂帅》里穆桂英忠勇坚韧，《群英会》《借东风》里的周瑜风流倜傥，《霸王别姬》里的项羽威武雄壮，《华容道》里的关羽忠义勇猛……跨越千年，他们又在良品铺子的年货礼盒上“活”起来、“火”起来了。
今年，良品铺子年货礼盒首次携手中国京剧IP推出年货节联名礼盒，作为近年来备受瞩目的新兴文博IP之一，这波联名用“活”了年轻一代的视角，挖掘传统文化价值，以丰富的IP资产，借助IP授权进行跨界合作，为传统的艺术形式注入新的创意和活力，让青年群体自发地去传承与传播国粹文化。
良品铺子携手“中国京剧”IP，从京剧完善的、符号化的视觉体系中提取灵感，与现代流行元素相结合，一经推出便赢得现场城市代理商纷纷点赞，再次引发市场订购热潮。
良品铺子一直致力于与顶尖的国风文化IP合作，曾连续五年与世界文化遗产敦煌合作。2019年，良品铺子联合敦煌博物馆跨界合作打造联名中秋礼盒。礼盒采用九色鹿、飞天等敦煌元素，一枚小小月饼变成文化载体，一场跨越千年时空的“联姻”，让古老文明以一种前所未有的形式焕发出新光彩。
2023年12月，良品铺子正式发布2024年货节主题为“过节送礼送良品，良品有福”，推出与世界文化遗产五台山，联名的年货节IP礼盒。产品用品质年礼寓意良品有“福”，将来自中国祈福圣地的祝福寄予在良品礼盒里，送入千家万户。数据显示，五台山联名礼盒一经推出，就大受欢迎。上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万，周边手串和福袋更是成为小红书平台上热议话题。良品铺子2024年货节战报显示，良品铺子团购渠道年货标品礼盒于1月15日全部售罄，比计划提前15天，销售额同比增长115%。
2024年中秋，良品铺子首次与黄鹤楼跨界合作，共同推出“良辰系列”中秋联名礼盒，将历史名楼的古典和诗意之美融入其中，每一份礼盒都是对传统文化致敬与传承。今年中秋，良品铺子团购中秋节月饼礼盒盒数整体增长50%。
今年过年，良品铺子提前端出的年货礼，贯穿了全新的品牌价值理念——自然健康新零食，同时各个系列差异化更加明显，能快速切中购买者的需求。发布会现场，良品铺子团购发布了那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等六大系列50余款产品。多款礼盒中的零食实现0反式脂肪酸、0添加色素、0添加食用香精，满足消费者的健康需求。今年还首推了年礼山珍系列，甄选名优产区优质产品，涵盖羊肚菌、牛肝菌、姬松茸、银耳、桂圆等滋养佳品，让养生、健康成为好零食的“标签”。
在降本增效方面，良品铺子在保障产品品质的前提下，围绕产品包装优化、大宗原料锁价、原产地直采、包装集采、配送方式调整等精细化管理方式进行成本控制，充分发挥供应链资源优势。
