靠造谣的比烂时代，该结束了

2008年的时候我曾短暂做过汽车记者，混不进圈子，也觉得互联网更有意思，就换了个赛道。从我个人观察来看，汽车圈应该是在2018年后，又开始热闹的。 

车圈一直很热闹。房地产、金融、家电、白酒什么的都式微了，但汽车一直是最大的广告投放。巨大的利益，新旧品牌更迭，短视频带来的媒介巨变等等，诸多因素交织在一起，也就有了车圈乱象。 

以前的车圈是热闹，现在是喧嚣。以至于给人一种不好的感觉：现在的车圈，已经不是在比谁的技术硬核，而是看谁在泥潭里洗澡的姿势更风骚了。 

6月30日，市场监管部门的一张罚单，就直接把某些车企底裤都给扯下来了。 

某汽车品牌销售公司，因为在直播间里空口白牙地造谣，小米汽车是“180天速成车”、“不敢开”，结果被市场监管部门认定构成不正当竞争，直接一记“法律铁拳”砸过去——罚款40万元，责令停止违法，消除影响。

这就是典型的“嘴上爽一 秒，钱包火葬场”啊 。我看到这 则新闻时，除了想起“活该”二字，还有些许感慨、唏嘘——“某汽车品牌”，可是位列BBA系列的高端品牌啊。 

卿本佳人，奈何做贼？ 

其实“某品牌”被罚，只是车圈这波魔幻现实的“拉踩碰瓷学”的冰山一角。 

很多人也纳闷，车圈品牌那么多，为什么某些人的直播间里，不提一嘴“雷军”和“小米”，主播就跟不会说话了一样？ 

核心原因只有两个字：流量。 

在这个万物皆可搞流量的时代，小米汽车就是妥妥的“移动大金矿”。雷军自带顶级流量，SU7上市自带热搜体质，只要在标题或者直播里带上“小米”两个字，算法的大手就会自动给你把流量送上门。 

正常人蹭流量，是借势营销，大家双赢。而某些“草台班子”营销号和销售，玩的是“降智黑话”。他们打不过小米的性价比，卷不过小米的生态，怎么办呢？那就只能走下三滥的路子——贴标签、泼脏水、搞污名化。

什么“外行造车”、“贴牌组装”、“180天速成车不敢开”……这些话听起来是不是特别耳熟？这些粗制滥造的谣言，根本不需要任何技术含量，只需要主播在直播间里“即兴发挥”，一拍大腿瞎编个段子，就能精准调动起一部分人的群体焦虑。 

反正黑红也是红，只要能把自己的车卖出去，别人的商誉算个屁啊？ 

但他们忘了，出来混，迟早是要还的。互联网是有记忆的，法律也不是吃素的，执法部门从来不是橡皮章，有的是雷霆手段。

这次小米硬核维权，撕开了所谓的“车圈潜规则”。你看现在的商战，表面上高大上，动不动就是“智能生态”、“颠覆行业”、“科技平权”，口号喊得比天响。但一拉开幕布看后台，你会发现里面全是“草台班子”在搞比烂大赛。

大家都不把心思放在提升自己产品力上，天天琢磨着怎么在直播间里通过贬低对手，在短视频里挤兑友商，最好是还能编几个群众喜闻乐见的段子，挂几个对手头疼的热搜。品宣战略好不好，广告策略熟不熟的，不重要，黑公关一定要干得漂亮。 

但这样真的好吗？你看，“某品牌”这次丢人都丢到市监局去了，真的不嫌害臊吗？ 

说到底啊，打不过人家的产品，就去雇水军、搞抹黑、编烂梗，这种下三滥的营销骚操作，本质上就是商业上的无能狂怒。 

但是，靠造谣，你赢不了市场；靠泼脏水，你洗不白自己。打铁还需自身硬啊。

这次市场监督管理部门的公正执法，与其说是给小米撑腰，倒不如说是给整个汽车行业踩了一脚急刹车。它也在告诉大家：网络不是法外之地，违法成本已经提高了。 

小米维权之外，还有一件事，是东鹏特饮的报警维权。 

关于东鹏特饮的“谣言”，相信很多朋友已经刷到过了，就不再复述。谣言发酵传播后，东鹏特饮市值蒸发了70亿，于是选择了报警。 

6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报说，近日，该局接东鹏饮料报案，反映网传该企业创始人不喝自家品牌饮料等大量不实信息。经溯源调查，罗某某（男，39岁，自媒体从业人员）为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布谣言，相关内容广泛传播，造成恶劣社会影响。 

目前，罗某某已被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。 

被网络谣言伤害的，不止小米，东鹏特饮，还有农夫山泉。农夫山泉被群嘲时，钟睒睒冲冠一怒，但效果平平，农夫山泉到了2026年才缓过来。 

这些粗制滥造的谣言，没有任何技术含量，只需要主播在直播间里“即兴发挥”，一拍大腿瞎编个段子，或者营销号做个伪科学剪辑，就能精准调动起一部分网民的群体焦虑，为什么？ 

其实，“拉踩式营销”，造谣，黑公关等，之所以屡禁不止，除了利益巨大和短视频传播环境有关，或多或少也因为，过去的违法成本太低。 

以前取证难，诉讼流程长，很多企业（草台班子）觉得，造个谣嘛，你能那我怎么样？顶多发个不痛不痒的道歉声明，差不多就行了。 

但现在，变了。 

但这次，不管是市场监管部门给某品牌开出的40万罚单，还是深圳公安对黑公关的雷霆一击，都释放出了一个强烈的信号：网上那些下三滥骚操作，该踩脚死刹车了

2026年“清朗”行动，其中一个专项就是——“优化营商网络环境整治恶意炒作涉企信息”。专项行动聚焦恶意炒作涉企信息等四类突出问题，包括：恶意炒作涉企信息问题；诋毁抹黑企业问题；牟取非法利益问题；侵犯企业家个人权益问题。

国家监管部门对舆论乱象的整治越发体系化，违法的成本正在成倍暴涨。某品牌的40万罚款，罗某某身陷囹圄，只是开始。 

手莫伸，伸手必被捉。 

舆论传播场靠造谣的比烂时代，该结束了。