TMT星球
2025-06-20
全域经营带动快手618购物节实现突破性增长。
6月19日，快手电商发布2025快手618购物节收官战报，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%。
大促的流量与政策红利牵引平台商家高速增长。战报数据显示，GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。
中小商家同样抓住了大促增长的窗口期。数据上看，中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24%。今年以来，快手电商在持续降低中小商家的经营门槛，提升经营效率。
2月，快手电商对外发布十条惠商举措，涵盖0元保证金开店、算法机制优化、新商专属流量激励、全方位风险预警、售后保障体验优化等多项举措。
货品维度看，全网新品、大促心智品、大促爆款和日常畅销品等优质货盘借势大促实现了爆发式增长。今年快手618购物节，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。
好内容与好商品的融合与高效链接，不断为快手电商创造更高的天花板，进一步满足用户消费需求和消费体验。
以“民生专项”计划为例，民生专项计划覆盖了米面粮油等日常畅销品类，大促期间，“民生专项”整体GMV增长超36%，其中金龙鱼植物甾醇大豆油、福临门黑龙江长粒香大米、五得利八星雪花小麦粉成为大促爆品。
覆盖了“大促心智品”的国补专项，同样拉动相关类目商品GMV高速增长，GMV同比增长超50%的国补商家数达132个，手机、空调、冰箱、洗衣机、电视机等季节性绿色节能产品畅销。国补品类日期间，参与国补活动的品牌自播GMV突破峰值。此外，黄金、酒水、电脑数码成为此618GMV同比增长TOP3类目。
快手国补活动还在持续进行中，用户上快手搜索“国补”即可进入国补活动页面，领取对应消费券，选购国补商品。
“外贸优品”也在大促实现声量和销量上的突破。618期间，快手电商针对国货商家推出“中国制造老铁撑腰”主题活动，邀请各领域达人、商家等参与话题创作，#中国制造老铁撑腰、#快手挺国货 话题词曝光量均突破6.2亿。活动中，快手电商还联合电商达人成立“国货保卫者”联盟，举办了近20场覆盖美妆护肤、服饰鞋靴、家居用品等多品类的国货专场直播。
在快手电商全域经营策略的牵引下，依托信任社区生态构建的内容场与货架场双轮驱动模式，平台将持续释放增长潜力，实现业务规模与经营质量的稳健提升。
