TMT星球
2025-12-05
速卖通正成为国产二轮电动车品牌出海主阵地。
当国产新能源汽车在全球弯道超车之际，另一种中国制造的绿色出行工具——二轮电动车（E-bike）正在全球加速普及，成为欧美消费者汽车外的主力通勤工具。据Statista预计，五年后全球二轮电动车销量可达7730万辆，正在迈入千亿美金赛道。
2025年“黑五”期间，速卖通上二轮电动车行业销量暴涨了40倍。接连吸引亚马逊三大“二轮电车王”——英格威ENGWE、大鱼智行电动车DYU、Luckeep陆续加入。其中长期位居亚马逊欧洲站销量第一的品牌英格威在加入速卖通后，连续三个月实现三位数销售增长，迅速跻身了速卖通头部阵营。
作为中国二轮电动车出海的标杆品牌，英格威长期稳居亚马逊类目排名第一，其坚持技术自研，产品畅销欧洲、美国市场。以高续航、智能化、富有运动骑行乐趣以及可靠品质著称，是亚马逊上二轮电动车头部品牌。
过去几年，一个品牌典型的出海路径通常是：先投入亚马逊，靠产品力打出销量，再逐步尝试让海外市场接受品牌，慢慢建立独立站。这也是大多数中国高端制造品牌的共同选择。毕竟，在亚马逊这样的成熟平台卖好一款产品，比从零建立信任要简单得多。
但2025年，行业的市场风向变了。
2025年，一批二轮电动车品牌在速卖通上“悄悄爆发”，销量曲线逆势上涨，收获大量用户好评。“我们被打动了，决定不再观望。”英格威负责人坦言，作为行业头部，看到友商在速卖通上越做越大，肯定会动心。
变化的背后，是速卖通品牌出海战略的日趋成熟。2025年，速卖通推出了“超级品牌出海计划”，整合“Brand+”等服务，包含了针对品牌商品的专属频道、内容营销和品牌曝光，帮助出海品牌展示价值。并明确提出要招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌。
真正让英格威选择速卖通的，还有平台不断的真诚邀请。从年初起，速卖通相关团队多次拜访了英格威深圳总部，不仅详解服务细节，还针对产品高客单、重服务的特点，定制了包括海外网红合作、当地市场资源在内的一整套出海方案。
“我感觉速卖通的小二不是来要货的，是真正来帮我们出海做生意的。”英格威负责人表示。
英格威的选择并不是孤例，据新浪财经报道，今年海外双11前，亚马逊“五大类目王”集体将速卖通备货量翻倍；其中不乏“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁品牌ILIFE等知名品牌。这些开始押注速卖通的大品牌，都是亚马逊类目头部。
今年“双11、黑五”期间，速卖通在欧洲市场全面爆发。据知名应用分析平台 Sensor Tower 数据，“黑五”首日，速卖通 AliExpress 在欧洲市场下载量超过亚马逊。有业内人士指出，作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，“黑五”在欧洲实现下载量反超，代表速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战。
加入速卖通后，英格威在欧洲的生意同样迎来了增长，短短几个月内，凭借精准选品与平台协同运营，品牌连续三个月实现三位数环比增长，目前已冲到了速卖通头部阵营。
“我们来到速卖通就是为了做第一的！”英格威负责人表示，“今年的增长只是开始，明年在速卖通预计可以冲击数万辆目标。”
