大力财经
2025-12-23
一竿一线一浮漂，山水之间觅闲情。从旧石器时代先民制作骨钩的生存智慧，到如今直播间里万人围观的垂钓赛事，穿越万年的国民“钓鱼”基因，在短视频和直播电商时代，正释放着更强劲的精神价值与消费活力。
12月22日，抖音电商发布2025垂钓消费趋势报告（下称“报告”），呈现过去一年，平台上垂钓商品的销售情况、用户消费偏好、热门垂钓内容等趋势。
报告数据显示，2025年抖音电商垂钓类商品累计售出4.04亿单，覆盖渔具、饵料、垂钓服饰等全品类。其中，台钓竿、饵料、鱼线轮、路亚竿、浮漂是最热门的销售商品。
好内容助力消费新增量，商家和创作者们持续通过短视频创作、直播带货，为用户推荐垂钓好物。过去一年，开启店播的垂钓商家数量同比增长49%，垂钓品类直播场次同比增长108%。有23.7万位抖音创作者参与带货垂钓商品，全年有100多场垂钓领域赛事在抖音同步直播。
垂钓，这个曾经被视为“中年专属”的活动，如今已变成全民追捧的休闲方式。据中国钓鱼协会统计，中国钓鱼人群规模已接近1.4亿人，约每10个人中就有1个钓鱼爱好者。越来越多年轻人、家庭人群加入“钓鱼大军”。
报告显示，新锐白领是目前平台的垂钓消费主力军，贡献了31.2%的成交额，小镇青年、都市蓝领、资深中产紧随其后，分别贡献了17.8%、13.9%、10.5%的成交额。而从地域分布来看，江苏省的垂钓用户购买力最强，广东、浙江、四川、湖北的“钓鱼佬”们也展现了较强的消费热情。
随着露营徒步等户外活动的兴起，溪流钓、小物钓等“轻量化”垂钓新趋势开始流行。报告显示，平台上溪流钓相关商品成交额同比增长122%，在城市周边、小区附近享受日常垂钓乐趣的人开始增多。与此同时，垂钓装备消费也呈现专业化趋势，平台探鱼器成交额同比增长844%，打窝船成交额同比增长109%。
钓鱼爱好者不仅在抖音买装备，也热衷看别人“钓鱼”。报告显示，平台用户最爱看的钓鱼内容是台钓，占比达56%；渔具交易、路亚、钓鱼知识等也是热门内容。一个有趣的趋势是，互动性和沉浸感更强的“垂钓赛事”直播备受欢迎，如“天元钓技大武台”、“刘志强全能钓手”、“化氏不服来高湖”等吸引众多粉丝，让“边看比赛边买装备”也成为新消费习惯。
算法对好内容的助推，也带动了垂钓相关产业带的销售增长，不仅让当地品牌得以焕新成长，更为实体产业与区域经济增添了新活力。今年以来，抖音电商上的山东威海鱼竿产业带、浙江和广东的垂钓装备产业带、湖北和川渝的饵料窝料产业带、湖南临湘浮标产业带等都迎来销售高峰，沃鼎、佳钓尼等垂钓品牌从本地逐渐走向全国，触达更多垂钓爱好者。
抖音电商相关负责人表示，垂钓凭借强社交属性和沉浸体验，正在成为抖音平台最受关注最有热度的细分运动。平台将持续投入更多资源，扶持更多垂钓创作者与产业带商家，联动生态伙伴促成更多赛事新内容，让小鱼竿不仅钓起休闲乐趣，也钓出更多生意新增量。
随着像垂钓这类更多新场景和需求的涌现，平台也不断优化营商环境，助力商家更多生意增长。2025年，抖音电商推出免佣、降费、现金补贴、物流保障和流量激励等多项举措，意在助力商家降低经营成本、改善经营体验。今年前三季度，平台累计为商家节省经营成本约220亿元。
