网界
2025-09-26
文 / 汪淼
美编 / 顾青青
出品 / 网界
2025年8月，QuestMobile发布了2025年8月企业去重总用户量TOP15榜单。
榜单显示，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团拿下前三，再加上百度集团，这四家企业用户量都超10亿，组成了中国互联网的“第一梯队”。
从数据来看，行业头部聚集效应明显，同时不同赛道的增长差异也让市场看到了新的活力，短视频领域持续爆发，AI应用加速落地，头部企业在稳固基本盘的同时，也在各自优势领域不断突破，整个行业正朝着高质量发展的方向稳步前行。
01
第一梯队格局稳定，增长各有亮点
从2025年8月企业去重总用户量TOP15榜单看，腾讯控股以12.66亿的去重用户量稳坐第一，用户量同比增长2.3%。
作为互联网行业的老牌巨头，腾讯的用户基础一直很扎实，旗下的社交、游戏等业务覆盖了各个年龄段的人群，这也是它能长期保持用户规模优势的关键。
阿里巴巴紧跟其后，用户量达到12.55亿，同比增长5.5%。阿里在电商领域的布局很深，从淘宝到天猫，再到支付宝带来的流量加持，让阿里的用户群体一直很庞大。
而且今年阿里在AI领域动作频频，之前的云栖大会上，阿里宣布推进三年3800亿的AI基础设施建设计划，还计划追加投入，这些动作也在间接巩固它的用户粘性。
抖音集团虽然排在第三，但增长势头最猛，用户量有11.82亿，同比增速高达11.6%。可以看出短视频行业的用户需求还在不断释放，抖音凭借丰富的内容生态，吸引了大量用户。
不仅如此，抖音电商的表现也很亮眼，据报道，过去一年(2024年8月-2025年7月)，抖音电商GMV同比增长34%，其中货架电商GMV同比增长49%，比电商整体增速还高。
今年618期间，抖音货架电商GMV大概有2000亿元，占比接近50%，这也说明抖音在电商领域的布局正在快速见效，进一步带动了用户增长。
百度集团以11.11亿用户量排在第四，同比增长1.2%。最近百度的发展也很受关注，9月中旬，百度港股股价一度涨超19%，创下年内新高，近8个交易日涨幅超35%，市值增加超935亿港元。
这背后离不开百度在AI和自研芯片领域的突破，比如它的昆仑芯拿下了中国移动10亿级的大单，还和招商局集团签署了战略合作协议，在多个领域推进AI技术应用，这些业务进展也为百度稳住用户规模提供了支撑。
02
二三梯队差异化竞争，多个领域有新突破
除了第一梯队，第二梯队的企业也在各自领域保持着稳定发展。蚂蚁集团用户量9.4亿，美团9.02亿，京东8.91亿，拼多多8.55亿。
这几家企业覆盖了金融、本地生活、电商等核心领域，和第一梯队一起构成了中国互联网的主要力量。
京东的用户增长表现很突出，同比增速达到13%。在电商领域，京东不仅在传统的家电、数码品类保持优势，还在即时零售赛道发力。
今年618期间，京东外卖相关内容在内容平台获得了超过2000万次的互动量，5月京东APP中外卖所在入口获得超过1.6亿的用户，这些新业务的拓展为京东带来了不少新增用户。
第三梯队包括快手、中国移动、腾讯音乐、微博、滴滴、华为、金山办公，用户量从3.92亿到6.29亿不等。其中，快手和华为的增长很有代表性。
快手用户量6.29亿，同比增长5.6%，和抖音一起推动短视频领域持续火热。快手还推出了“民生专项”计划，结合国家政策，在助力民生消费的同时，也丰富了平台内容，进一步吸引用户。
华为用户量4.01亿，同比增长7.4%，这一增长反映出鸿蒙生态的效应正在显现。华为的业务从手机端向多终端扩展，无论是智能手表、平板还是智能家居设备，都在不断完善鸿蒙系统的生态布局，用户在不同设备之间的体验更加流畅，这也让华为的用户粘性不断提升。
在AI应用领域，第三梯队中的部分企业也有亮眼表现。比如，腾讯音乐、金山办公等都在尝试将AI技术融入自身业务。
腾讯音乐在音乐推荐、版权管理等方面引入AI算法，提升用户听歌体验；金山办公则在WPS等产品中加入AI插件，帮助用户提高办公效率，这些尝试也为它们在竞争中赢得了更多优势。
03
行业整体向好，多赛道协同推动高质量发展
从整个行业来看，2025年中国移动互联网呈现出稳健增长的态势。截至2025年6月，全网月活跃用户规模达到12.67亿，同比增长2.5%；用户人均单日使用时长7.97小时，使用次数117.9次，同比分别提升7.8%和2.6%。
这组数据说明，用户对互联网的依赖度在不断加深，整个行业的发展基础越来越牢固。
在AI赛道，各大企业的竞争和合作推动了技术快速落地。除了手机游戏行业，目前所有互联网行业都已落地AI化升级，视频行业的AI落地进度走在前面，拍摄美化行业的AI插件数量最多，平均每个TOP 20 APP拥有5.5个应用插件。
在AI原生APP方面，DeepSeek、豆包、腾讯元宝的用户规模增量排在前三；AI应用插件中，微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜表现突出；PC网页端AI应用则呈现出多赛道分散增长的特点。
这些都说明AI技术正在全面渗透到互联网的各个场景，成为推动行业发展的新引擎。
广告营销领域也保持着活跃态势。2025年Q2，中国互联网广告市场规模超过2000亿元，同比增长6.8%。有互联网硬广投放的品牌中，约36.3%的品牌投放规模超过1000万元，比去年同期增加3.6个百分点。
软广投放方面，传统行业广告主中，投放规模超过100万元的品牌数量占比达到23.7%，同比增加1.8个百分点。
618期间，传统行业广告主的广告费用占上半年整体投放的17.6%，成为上半年投放规模最高的月份，这也反映出企业对互联网营销的信心在不断增强。
在文旅消费领域，互联网的影响力也在不断扩大。2025年上半年，文旅消费持续爆发，截至6月，在线旅游行业用户规模达1.56亿，同比增长4.4%，GMV达到1453.34亿元。
携程旅行、美团、京东三家APP的重合用户规模达6521万，同比增长20.4%。
同时，“科技+文旅”的融合也带来了新体验，在线旅游平台上线AI助手帮助用户制定出行规划，AI、AR等技术还激活了景区、博物馆的消费新业态，这些都为文旅行业的发展注入了新活力。
总结
短视频、AI、电商成行业增长新引擎
2025年中国互联网行业的格局更加清晰，腾讯、阿里、抖音稳居前三，第一梯队的领先地位稳固，二三线梯队也在差异化竞争中找到自身优势。
从增长情况来看，短视频、AI、电商等领域表现突出，成为带动行业增长的关键力量。
整个行业不仅用户规模在扩大，用户粘性也在提升，同时AI技术的全面落地、广告营销的活跃以及文旅消费的融合发展，都让互联网行业的高质量发展路径更加明确。
未来，随着各大企业在技术研发、业务拓展上的持续投入，中国互联网行业有望迎来更多新的突破，为数字经济的发展提供更强有力的支撑。
