文丨大力财经

4月14日晚，格力电器CMO朱磊突然在微博开炮，直指海信空调在上海家博会上“公然剽窃”格力原创的“真铜实料”宣传语，措辞犀利地怒批：“这四个字是格力的原创，更是一套坚硬的品质标准，当产品还有电机绕组用铝线时，没资格自称真铜实料”，暗指海信偷换材料、不配用这四个字。

格力这边话音刚落，海信的反击来得又快又狠，直接将这场口水战推向高潮。

当晚，海信空调品牌总监杨祥玺直接转发朱磊微博，没有多余铺垫，只用四个字精准回怼，“又当又立”，更甩出一张足以戳穿格力双重标准的关键证据：《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》扫描件，上面清晰显示，格力电器曾于2025年3月主动申请加入该工作组，联系人、部门等信息一应俱全，铁证如山。

大力财经直言，海信这波反击，堪称“一剑封喉”，一句“又当又立”，道尽了这场争论的核心，更撕开了格力的虚伪面具。格力一边在公开场合高举“真铜实料”大旗，董明珠多次公开强调“铝代铜技术未达保障”，宣称格力每年多投入超10亿元坚持四大核心部件全铜化，还嘲讽19家同行签署“铝代铜”自律公约是“在成本面前退让”，把自己塑造成“品质坚守者”的形象；一边却偷偷申请加入研究“铝代铜”的工作组，试图摸清行业技术动态，这种口是心非的操作，不是“又当又立”是什么？。

更讽刺的是，格力口口声声指控海信“剽窃”“偷用铝线”，可真相远比格力渲染的更打脸。海信官方随后进一步回应，抛出三大硬核反驳：

其一，“真铜实料”不姓格也不姓朱，早在2016年就有媒体报道提及海信等企业坚持“真铜实料”，彼时还没有格力的身影，这四个字本就是行业通用描述，格力从未将其注册为商标，根本谈不上“原创专属”。

其二，海信所有在售空调均为铜管材质，高能效产品更是采用双排48根铜管设计，可接受第三方任意检测，不存在所谓“铝线电机、铝管”的偷工减料；

其三，格力炒作的“铝代铜自律公约”，本质是中国制冷学会推进国家重点研发计划的内部自律倡议，被格力恶意歪曲、拿来炒作，只为给自己贴“品质标签”，甚至侵犯了参与工程师的肖像权，既不讲理也不守法。

2026年初，沪铜期货价格逼近每吨10万元，同比涨幅超30%，而铝价仅为铜价的三分之一，大规模“铝代铜”能为企业节省巨额成本，这才是这场争论的核心底色——格力拒绝参与“铝代铜”公约，本质是想守住“全铜=高品质”的品牌溢价护城河，绑定消费者认知，打压同行；而海信等19家企业参与相关研究，不过是顺应行业趋势、控制成本的理性选择，却被格力扣上“不注重品质”的帽子。

更犀利的是，格力的“双重标准”，早已暴露了其行业霸权的傲慢。

它一边宣称自己“不涨价、不减配、不套路”，一边却靠炒作“真铜实料”垄断行业话语权，容不得其他品牌使用通用宣传语；一边嘲讽同行“妥协成本”，一边自己偷偷研究“铝代铜”技术，生怕落后于行业；一边指责海信“剽窃”，却忘了自己才是那个“既要当品质圣人，又要蹭技术红利”的双标者。

格力的愤怒，从来不是因为“被剽窃”，而是因为海信的崛起动了它的蛋糕，是因为有人敢挑战它的行业话语权，这场喊话，不过是它打压竞争对手的借口罢了。

大力财经想说，家电行业的竞争，终究要靠产品和技术说话，而不是靠口水战、靠双标炒作、靠垄断话语权。格力坚守全铜路线值得肯定，但用双重标准打压同行、恶意炒作，只会消耗自己的品牌公信力；海信的反击有理有据，但也需守住品质底线，用实力证明自己的“真铜实料”。

这场“又当又立”的互撕，没有赢家，却有一个受益者，消费者。它让空调行业“铜铝路线”的隐秘博弈浮出水面，让消费者看清了各大品牌的真实面目，也倒逼企业重视品质透明。毕竟，消费者买空调，看的是材质、是性能、是耐用性，而不是谁的口号喊得响，谁的营销玩得溜。